Marketing e criação de marca territorial foi tema de palestra na Comec

COMEC - Coordenação da Região Metropolitana de Curitiba
Marketing e criação de marca territorial foi tema de palestra na Comec
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Enviado por: [email protected]
Postado em:03/07/2015
“Marketing territorial e criação de uma marca territorial” foi o tema da palestra
ministrada pelo professor José Javier Orosa González, da Universidade da Corunha (Espanha). A
palestra foi promovida pela UTFPr (Universidade Tecnológica do Paraná), no dia 03 de julho, na
sede Comec (Coordenação da Região Metropolitana de Curitiba), para funcionários da instituição e
das prefeituras municipais.
“Esta palestra foi importante para mostrar o marketing territorial como ferramenta de
mudança”, disse o diretor-presidente da Comec, Omar Akel, ao observar que as cidades da
Região Metropolitana de Curitiba podem criar suas marcas territoriais para ajudar no
desenvolvimento municipal.
“Marketing territorial e criação de uma marca territorial” foi o tema da palestra
ministrada pelo professor José Javier Orosa González, da Universidade da Corunha (Espanha). A
palestra foi promovida pela UTFPr (Universidade Tecnológica do Paraná), no dia 03 de julho, na
sede Comec (Coordenação da Região Metropolitana de Curitiba), para funcionários da instituição e
das prefeituras municipais.
O professor González explicou que, para criação da marca territorial, há necessidade do Plano de
Desenvolvimento Estratégico, que direciona onde a prefeitura/estado/país pretende chegar. A marca
permite valorizar um território mas é necessário tomar cuidado. “Muitas vezes o marketing é
feito com viés político mas precisa ser feito com perspectiva técnica, pois quando há troca de
governo o posicionamento territorial deve ser mantido”.
No marketing territorial há sempre o lado da governança e dos usuários (população, empresas,
turistas, entre outros). E o posicionamento se forma através da percepção do território, que é a
análise da identidade competitiva e a valorização dos recursos existentes. “E este
posicionamento, que integra e transmite valores, é mostrado de forma rápida pela marca
territorial”.
Para criação da marca territorial é preciso considerar quatro pontos: a) paradigma glocal (mesmo
que a prefeitura seja pequena a perspectiva deve ser global mas valorizando as características
locais), b) perspectiva holística (a marca pode voltada para o turismo, por exemplo, mas deve atrair
mais elementos), c) efeito halo (qual é o posicionamento do território), d) gestão (necessita de
assessoramento técnico para que a marca dure, mesmo com mudança de governo).
“Esta palestra foi importante para mostrar o marketing territorial como ferramenta de
mudança”, disse o diretor-presidente da Comec, Omar Akel, ao observar que as cidades da
Região Metropolitana de Curitiba podem criar suas marcas territoriais para ajudar no
desenvolvimento municipal.
http://www.comec.pr.gov.br
29/5/2017 3:15:49 - 1
http://www.comec.pr.gov.br
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