estudos de caso - Dynamo Publicidade Online

dynam
publicidadeonline
AGÊNCIA SEARCH ENGINE MARKETING
Marketing de Busca
Veja alguns estudos de casos de sucesso de clientes
que confiaram na Dynamo para suas campanhas
de Search Engine Marketing.
ESTUDOS DE CASO
2007 | Todas as informações são de propriedade Dynamo Publicidade Online
1
Tornar a música UNIVERSAL inclui a web
Esta sempre foi a meta da Universal Music, maior gravadora do mundo e líder em número de artistas
nas paradas de sucesso. Com mais de 118 anos de existência, a gravadora foi uma das primeiras de seu
segmento a investir em Internet como canal de distribuição e relacionamento com seus clientes. Desta
vez, decide investir em SEO nos sites de seus artistas e aumentar sua visibilidade para seu público
alvo, que têm passado cada vez mais tempo online.
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2
RESUMO
www.rihannabrasil.com.br
A gravadora Universal lançou em 2005 um dos mais rápidos
fenômenos da música POP mundial, a jovem cantora e
compositora Rihanna. O sucesso alcançado entre o público
jovem desde então, trouxe a necessidade de se estabelecer
um contato direto com a comunidade de fans que se utiliza
da Internet para buscar informações, fotos e contato com
outros fans da cantora.
.
SERVIÇOS
DESENVOLVIDOS
>> SEO (Otimização Site)
>> Links Patrocinados
>> Consultoria de Web Analytics
Os objetivos iniciais foram: 1) Desenvolver um ambiente
virtual aonde os fans desejassem se encontrar, 2) Interagir
com a comunidade para que eles pudessem servir como
agentes difusores sobre a artista e 3) Ter uma fonte de
feedback rápido que permitisse mensurar externamente
como anda a aceitação dos fans em cada país e região.
>> Consultoria de Usabilidade
>> Design Páginas de Destino
>> Webdesign
SOLUÇÃO
RESULTADOS
A Dynamo então desenvolve o site da artista no Brasil,
voltada á comunidade, incluindo fórums de discussão,
galeria de fotos interativas, e uma robusta plataforma
de publicação de notícias, para que o site seja alimentando
por uma equipe de fans selecionados para a tarefa,
criando um ambiente feito de fans para fans.
>> No mês de lançamento do site, a consultoria de Web Analytics pôde
A plataforma foi desenvolvida seguindo um rigoroso
processo de SEO, permitindo-se assim que todo o
conteúdo publicado no site receba enorme destaque nos
mecanismos de busca como o Google.
identificar áreas de maior interesse dentro do site e montar listas de palavras
chave para o SEO a ser implementado a seguir.
>> A partir do 40° dia, o site começou a ganhar expressivo destaque nos sites
de busca, com 38 palavras-chave entre as 10 primeiras posições - causando
uma aumento de tráfego de 230%.
>> Após 4 meses, com a navegação e usabilidade otimizados, o tráfego
subiu outros 480%, tendo dezenas de novas notícias e fotos publicadas
semanalmente e milhares de novos visitantes únicos todos os dias.
>> Atualmente, o site possui mais de 180 palavas-chave entre as TOP 10
posições - muitas delas melhor posicionadas até mesmo que o site oficial
americano da cantora.
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+55(11) 3522-5950 | www.pensedynamo.com
3
Os CORREIOS investem pesado em plataforma de eCommerce
Os CORREIOS, uma das mais antigas instituições do país entendem melhor que ninguém a importãncia
de se encurtar distancias e aproximar as pessoas. De olho nas mudanças tecnológicas, decide montar
uma poderosa plataforma de eCommerce colaborativa, onde lojistas de todos os tamanhos e lugares
podem oferecer seus produtos e contar com segurança de entrega dos Correios. E coube a Dynamo
a responsabilidade de avisar estes lojistas sobre este novo e fantástico serviço.
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4
RESUMO
www.shopping.correios.com.br
Com o objetivo de aumentar sua participação nas entregas
de compras realizadas pela Internet no Brasil, os Correios
desenvolvem plataforma de ecommerce para lojistas que
ainda não possuem uma loja virtual, se encarregando
assim das entregas das compras que forem feitas por este
canal. O desafio era encontrar e traçar o perfil correto de
prospectos que já comercializassem produtos offline,
mas ainda não o fizessem online, convidando-os a fazer
parte do novo serviço. Era preciso definir exatamente qual
o valor em R$ de cada novo usuário do serviço e quanto
poderia ser gasto em publicidade online para aquisição
de cada novo usuário.
SERVIÇOS
DESENVOLVIDOS
>> SEO (Otimização Site)
>> Links Patrocinados
>> Consultoria de Web Analytics
>> Consultoria de Usabilidade
>> Design Páginas de Destino
>> Webdesign
SOLUÇÃO
RESULTADOS
Primeiramente, foram criadas “personas” com o esperado
perfil de cada um dos grupos a serem atingidos com a
campanha. A seguir, montou-se uma série de grupos
de
anúncios em uma nova campanha de Links
Patrociandos, dentro do Google Adwords. O objetivo foi
atingir usários que estivessem buscando por termos
específicos para quem deseja montar seu ecommerce
(como ”loja virtual”), além de certos produtos que fossem
apelativos para os perfis de pessoa que desejassem
ter seu próprio negócio com um baixo investimento.
>> Logo nos primeiros dias de campanha, o acesso ao site obteve um
aumento de mais de 280 %.
>> Em alguns dias, a meta de novas inscrições para o serviço foi batida
com 1 a cada 10 visitantes optando por participar do serviço.
>> Com constante refinamento das campanhas, foi possível identificar
exatamente quais palavras-chave não traziam visitantes de qualidade,
permitindo um corte nos custos mensais de mais de 35 % .
>> A campanha de Search Marketing foi considerada um tremendo sucesso
pela diretoria, nesta primeira etapa de divulgação do novo serviço.
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+55(11) 3522-5950 | www.pensedynamo.com
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Maior rede do mundo busca liderança também na web
Em seus 20 anos de existência, a rede de idiomas Wizard se tornou a maior do mundo, com mais de
1400 unidades no Brasil, EUA, Europa e Japão. Com crescente preocupação em estar sempre em contato
com seu público-alvo, a gigante de idiomas investe em campanha nacional com integração com web,
buscando maior exposição para a campanha, aumento de geração de leads vindo da web e eventual
aumento no número de novas matrículas.
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6
RESUMO
www.wizard.com.br
A mais nova campanha da Wizard estava sendo lançada
e equipe de marketing da empresa precisava que ela
obtivesse máxima exposição. O objetivo era que
que o máximo de fatia do público-alvo pudesse ter
acesso ao material para a campanha, que seria
disponibilizado online, conectando as
pessoas interessadas com a marca e eventualmente as
levasse a umas das 1400 unidades mundiais da rede.
Era preciso descobrir como entrar em contato com este
público-alvo quando eles estivessem mais receptivos á
mensagem da campanha.
SERVIÇOS
DESENVOLVIDOS
>> SEO (Otimização Site)
>> Links Patrocinados
>> Consultoria de Web Analytics
>> Consultoria de Usabilidade
>> Design Páginas de Destino
>> Webdesign
SOLUÇÃO
Para conseguir atingir os objetivos traçados para esta ação,
a Dynamo desenvolveu um hotsite que conteria os vídeos
e material utilizado na campanha. O objetivo era trazer
tráfego para o site que teria uma séria de atividades online,
todas com o objetivo de proporcionar a interação entre o
visitante e a marca Wizard. Foi criada uma campanha no
Google Adwords para expor o site para as pessoas que
estivesse procurando por informações sobre lïnguase cursos
de idiomas, separadas por regiões geográficas específicas.
As páginas do site permitiam que os visitantes convidassem
amigos e conhecidos, criando assim um efeito viral á
campanha, assim como as pessoas que desejassem ter mais
informações sobre o curso poderiam fornecer seu email e
telefone para ser contatados pela unidade Wizard de sua
região.
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RESULTADOS
>> Hotsite obteve milhares de novos visitantes/mês durante 5 meses..
>> Meta estabelecida de novas indicações foi ultrapassada em 30%.
>> Os vídeos foram exibidos mais de 10.000 vezes, oferecendo ótimo
grau deu exposição á marca em seu público-alvo.
>> O monitoramento das estatísticas e web analytics ofereceram ótimos
e inéditos insights sobre o funcionamento do comportamento do
público-alvo, seus pontos de interesse e como futuras abordagens e
campanhas podem ser aperfeiçoadas para terem ainda maior eficiência.
+55(11) 3522-5950 | www.pensedynamo.com
7
Maior rede do usa
Multinacional
mundo
Internet
busca
para
liderança
entrar no
também
mercado
na web
brasileiro
Andromedical
Em
seus 20 anos
é umas
de existência,
das maiores
a rede
empresas
de idiomas
mundiais
Wizard
no se
área
tornou
de saúde
a maior
e estética
do mundo,
masculina,
com maiscom
de
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Europa,
e Japão.
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Come crescente
Austrália. preocupação
A empresa decidiu
em estar
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contato
de
produtos
com seu público-alvo,
e serviços o Brasil,
a gigante
um mercado
de idiomas
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importãncia
em campanha
estratégica
nacional
para a Andromedical.
com integraçãoE com
a Dynamo
web,
foi
buscando
a selecionada
maior exposição
para a terefa,
para a campanha,
com serviços
aumento
de Webdesing
de geração
e Links
de leads
Patrocinados
vindo da web e eventual.
aumento no número de novas matrículas.
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RESUMO
www.andromedicalbrasil.com
Em todos os países em que atua, a Adromedical tem a
web como seu principal canal de marketing e vendas,
sendo aonde mais de 90% das vendas são feitas. Para
ingressar no mercado brasileiro, precisava trazer toda a
estrutura promocional de seu site para o português, assim
como vídeos, demos, fotos e arquivos para download.
Seu objetivo principal é descobrir quais pontos e sites
trazem o tráfego mais qualificado (homens 20-50) para
que tenha acesso aos produtos da empresa.
SERVIÇOS
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>> Webdesign
SOLUÇÃO
RESULTADOS
A Dynamo observou quais pontos e táticas apresentavam
melhor resultado no site original em Inglês e montou um
projeto para que este sucesso pudesse ser adapatado e
replicado no mercado brasileiro. Desenvolveu variações de
páginas de destino para receber os visitantes vindos da
campanha de Links Patrocinados, monitorando quais
traziam maior taxa de conversão e otimizando-as para
ainda melhores resultados. Com listas de opt-in, foi criado
um banco de dados de prospectos que desejavam receber
acompanhemento e mais informações por email marketing.
>> Quase 5 mil visitantes únicos somente na primeira semana de campanha.
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>> Com os ajustes das páginas de destino (usadas para receber os visitantes),
foi possível ter uma aumento de 13% na taxa de conversão.
>> Cerca de 90% dos visitantes visualizaram todo o vídeo explicativo do
produto promovido.
>> Meta de vendas para os primeiros 90 dias da campanha atingida em
apenas 50 dias
+55(11) 3522-5950 | www.pensedynamo.com
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Empresa recupera liderança após investir em SEO e Links Patroc.
Quando se fala em recuperação profissional de dados perdidos e HDs e servidores, todos na área conhecem
a Datarecover. A empresa brasileira conta a espantosa marca de mais de 6000 casos de sucesso, sendo a
maior da américa latina. Sua reputação cruza o globo, trazendo turmas de especialistas americanos,
canadenses e russos ao Brasil para treinamento especializado na área com a empresa. Após meses de altos
investimentos em links patrocinados sem ter os resultados esperados, a empresa decide investir em SEO e
em uma gestão profissional de suas campanhas no Google.
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RESUMO
www.datarecover.com.br
A Datarecover trabalha na competitíssima área de
recuperação de dados, com dezenas de outras empresas
competindo pelos clientes que perderam seus dados.
Desde 2001 a empresa vinha liderando o mercado, mas
começou a perder terreno nos últimos semestres. Após
re-estruturação interna, a Datarecover volta ao páreo e
investe em mega-campanha parar retomar sua liderança.
Como a grande parte de seus clientes encontra a empresa
através de seu website, ela precisa garantir que todos que
busquem por termos como "recuperação de dados"
encontrem obrigatoriamente o site da Datarecover.
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SOLUÇÃO
A Dynamo primeiramente fez um levantamento do nível de
competição dos sites concorrentes e se impressiona: o
prognóstico não é nada bom. Dezenas de sites e fórums
discutindo o tema torna os primeiros resultados
extremamente díficeis de se competir. Com isso, todos os
dados anteriores de campanhas de links patrocinados
detalhadamente analisados, buscando quais palavras-chaves
trazem maior retorno sobre investimento (ROI). Todo o site
passa por uma limpeza e restruturação de links internos.
Conteúdo novo e relevante é criado sobre "problemas com
HD", sendo adicionado semanalmente. O site é transferido
para um servidor de alta-performance e uma nova campanha
de link building é feita, adquirindo-se diversos links externos
importantes. Press releases otimizados são criados e
distribuídos freqüentemente, assim como alguns vídeos para
serem usados no YouTube.
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RESULTADOS
>> Após 90 dias, o site volta a estar entre os TOP 10 resultados, para suas
palavras-chave mais importantes.
>> Após 120 dias, quase todas as palavras-chave geram resultados entre
os TOP 5 e TOP 3, trazendo uma imenso tráfego qualificado para o site.
>> Faturamento da empresa sobe cerca de 45% após implementação
da campanha de SEO.
>> Número de novos clientes vindos do website sobe para 85%.
>> Empresa recupera fatia mercado perdida e conquista outros 8% nos
12 meses seguintes.
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Sobre a Dynamo
Agência de Porto Alegre, especializada em Search Engine Marketing
(Marketing de Busca) possibilita que sua empresa ou organizações
aumente suas vendas e poder de marca, ao ter maior controle sobre
como seus produtos e serviços são encontrados na Internet. Com
inovadora metodologia, seja através de consultoria de links
patrocinad os Google Adwords ou com consultoria em Otimização
de Sites SEO, nós fazemos com que você seja mostrado como a
primeira solução para as necessidades de seu público-alvo.
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Marketing de Busca
Com sede em Porto Alegre - RS, a agência atende á clientes em todo o país.
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(11)3522-5950 / (51)4063-8525
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