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Ebook - 10 Dicas de Design de Embalagens

Propaganda
10 dicas de
design
de embalagem
PARA SEU PRODUTO
1
conteúdo
03
Introdução
04
1. Formas e tamanhos
05
2. Identidade Visual
07
3. Cores
08
4. Layout
08
5. Informações técnicas
09
6. Inovação e tecnologia
10
7. Embalagens promocionais
12
8. Logotipo
12
9. Sustentabilidade
13
10. Redesign de Embalagem
14
Conclusão
15
Sobre a BST
2
introdução
Design gráfico: o que é e qual a
importância para uma embalagem?
Antes de passar para as dicas,
vamos explicar o que exatamente
é o design e como ele se aplica às
embalagens. Se você olhar ao redor,
certamente já terá uma resposta: o
design gráfico está em todo lugar e
faz parte do nosso cotidiano. Desde
a capa de um caderno até dentro
da geladeira!
Embalagens têm a função
primordial de serem funcionais. Elas
envolvem um produto e o mantém
protegido; no caso dos perecíveis,
o mantém próprio para consumo.
Mas se só esse propósito fosse
o bastante, todas as embalagens
seriam iguais e sem graça, certo?
A embalagem é também uma das
mais importantes estratégias de
marketing de uma empresa. Através
dela o cliente conhece a marca e
o branding da mesma. Isso ajuda a
tornar a marca mais conhecida e,
sem uma boa imagem, é improvável
que o consumidor sequer compre o
produto.
Trata-se de uma ferramenta de
inovação e solução, que une o que
é necessário e o que é desejável.
O design engloba a usabilidade
da embalagem e sua estética. É
importante por mantê-la funcional
e, ao mesmo tempo, destacar a
identidade do produto e da marca.
Por isso, separamos ótimas dicas
de design de embalagem para seu
produto!
Agora sim, vamos às dicas
de design de embalagem para
seu produto!
3
1 - Formas e tamanhos
Como dissemos, o design também diz respeito à funcionalidade. Portanto,
ele influencia no formato tanto quanto nas imagens impressas no material.
A criação física da embalagem é o primeiro ponto a ser discutido.
Primeiro porque ela deve garantir que o objetivo final seja alcançado. Se o
produto precisa ser bem protegido, mantido sob certa temperatura ou ter
um manuseio cuidadoso, a embalagem precisa ser desenvolvida com isso
em mente. Se ela tiver um formato que não valoriza suas funções básicas, o
design terá errado logo no começo!
Portanto, foque na usabilidade, funcionalidade e conforto. O tamanho das
embalagens não precisa ser muito maior do que o produto, mas também
precisa ser fácil de abrir. Dobras e cortes impactam na experiência do
cliente ao desempacotar o produto, o famoso unboxing. É o primeiro
momento daquela pessoa com sua compra recém-adquirida: se você quer
que ela volte a fazer
negócios com sua
empresa, é melhor que
a experiência tenha
começado bem.
Além do mais, o
formato também pode
vir com inovação.
Há, no mercado,
diversas embalagens e
pacotes em formatos
divertidos, únicos e
interessantes. Se for
possível, sua empresa
já pode começar a
ousar aí mesmo.
4
2 - Identidade visual
A construção de uma marca não
deve poupar recursos visuais. A
identidade dela é feita a partir
de uma série de elementos
— imagens, logo, slogan etc.
— e todos eles são reprisados
nos meios de comunicação.
A embalagem é também um
desses meios, então é claro que
a identidade visual deve estar
presente.
Para tanto, a empresa precisa ter
essa identidade já definida. Não
é um processo tão rápido e o
melhor método para passar por
ele é contratando uma equipe
profissional. O ideal é que a
identidade seja revista a cada 5
anos, mas nenhuma revisão é tão
impactante quanto a criação. É a
imagem com a qual o mercado e o
público verá aquele empreendimento;
pode ser a diferença entre ser
reconhecido ou ser deixado para trás.
Nas embalagens, a identidade visual
ganha o maior destaque de todos.
Mesmo que ela esteja em todos os
materiais gráficos, no site e nas redes
sociais, nada é tão impactante quanto
vê-la ilustrando o produto que vende.
É como se o pacote estivesse na
linha de frente com os consumidores.
O que acontecer a partir dessa
primeira interação depende muito
da impressão do cliente em primeiro
lugar.
5
A construção de uma marca
não deve poupar recursos
visuais. A identidade dela é
feita a partir de uma série de
elementos — imagens, logo,
slogan etc. e todos eles são
reprisados nos meios de
comunicação.
6
3 - cores
As cores são parte imprescindível
de qualquer design. É impossível
que elas não sejam utilizadas,
mas não se trata apenas de uma
obrigação. Elas devem refletir o
que a marca e o produto querem
transmitir para os consumidores.
Acredite ou não, a cor influencia
diretamente na percepção das
pessoas e pode até levá-las
a desistir ou optar por uma
compra!
Uma pesquisa realizada pelo
guru do marketing Neil Patel
demonstrou que 85% dos
consumidores levam a cor de um
produto como o fator principal
que determina a compra. Isso chega a superar até o preço! E faz sentido,
já que as cores determinam o modo como aquela marca é percebida. A
psicologia das cores estuda esse fenômeno e prova: todo cuidado é pouco.
O preto, por exemplo, traz uma impressão de elegância e sofisticação. Mas
ao mesmo tempo, também é comumente associado com o luto e a morte.
Optar por ele é uma decisão que depende muito do tipo de mensagem que
você quer transmitir. O vermelho serve para demonstrar paixão, erotismo
e força — mas também ajuda a instigar a fome, razão pela qual é usado por
muitas redes de fast food. Percebe o impacto que as cores podem ter? É
uma decisão a ser tomada com cautela.
7
4 - Layout
Não tem como falar em dicas de design de
embalagem para seu produto sem mencionar a
importância do layout. O layout é a organização
de todas as informações visuais que, como você
deve estar percebendo, são muitas!
Desde as informações técnicas até o logo da
empresa, passando pelo nome do produto e
todo o design que envolve tudo isso... se não
houver um planejamento para tanta coisa, o
cliente nem conseguirá identificar o que está
vendo. Embalagens com baixa legibilidade
podem afastar possíveis consumidores, ou ainda
confundi-lo, o que pode causar uma grande dor
de cabeça futuramente.
5 - Informações técnicas
Por falar em informações técnicas,
lembre-se de que é impossível
fugir delas. Mais do que uma das
dicas de design de embalagem
para seu produto, esse ponto
é obrigatório e regulamentado.
Mais especificamente, a Lei nº
8.078/90 do Código de Defesa
do Consumidor, no artigo 213,
se ocupa de garantir que as
informações essenciais estejam
em todas as embalagens.
E quais são essas informaçxões?
Para começar: a firma, o CNPJ do
estabelecimento que criou o produto,
o local do estabelecimento (cidade,
rua e número) e a identificação
“Indústria Brasileira”. Depois dessa
base, há ainda outros dados variáveis
de acordo com o produto. Entre
eles estão a composição, a origem, o
prazo de validade, os cuidados que
consumidores devem ter no manuseio
ou na limpeza, possíveis riscos à
8
saúde ou segurança e mais. Para confirmar quais são as informações
obrigatórias no seu caso, consulte instruções para seu setor expedidas,
como o InMetro, a ANVISA ou o DNPM.
A lei citada não só garante que esses dados estejam presentes, mas
também que eles sejam precisos e claros. É regra que sejam escritos em
português e, no caso de alimentos, que seja acrescentada uma tabela de
valores nutricionais. Fique atento!
6 - Inovação e tecnologia
Cada vez mais a tecnologia oferece novas formas de fazer design. As
embalagens mais novas podem ganhar em funcionalidade, em estética, em
conservação e muito mais. Tudo a partir de como elas são fabricadas e,
principalmente, idealizadas.
A inovação pode vir através de uma escolha mais ousada de material, por
exemplo. O mercado todo está em uma grande onda de sustentabilidade;
além de ser importante para o planeta, ser eco-friendly é algo procurado
por boa parte do público, e há até premiações e reconhecimentos para as
empresas mais sustentáveis. Por que não pensar em inovações do tipo para
se destacar dos concorrentes?
9
7 - Embalagens promocionais
De vez em quando, você pode
fazer ações promocionais com as
embalagens. Elas têm um poder
tão grande de atração que existem
situações em que elas trazem a venda,
não o produto!
Pense em ações como a do Leite
Moça, que criou embalagens
colecionáveis por um breve período.
Por baixo dos rótulos, as latas eram
decoradas e poderiam ser reutilizadas.
Não era uma enorme variedade,
mas foi o bastante para que cada
comprador quisesse ter duas ou mais
das latinhas. Ou seja: o dobro de
vendas para o mesmo período, pelo
menos.
Soluções como essa são ótimas
para atrair novos clientes, que se
10
interessam pelo aspecto visual
antes mesmo de se interessarem
pelo produto em si. A embalagem
serve como um convite, então vale
a pena embelezar esse convite um
pouco mais uma vez ou outra. Veja
que estamos falando de ocasiões
específicas, mas isso não quer dizer
que a embalagem tradicional do
produto não deva ser atraente e
interessante. O que diferencia a
embalagem promocional é que ela
é exclusiva, e isso por si só traz um
peso diferenciado.
Portanto, seja pela atração ou
pela fidelização de quem vai
querer continuar comprando, as
embalagens promocionais são uma
ótima ideia.
Cada vez mais a tecnologia
oferece novas formas de
fazer design. As embalagens
mais novas podem ganhar
em funcionalidade, em
estética, em conservação
e muito mais.
11
8 - logotipo
O logotipo é criado juntamente com a identidade visual que, como já
mencionamos, estará presente em praticamente todo lugar. Todos os
elementos devem ser bem desenvolvidos, mas o logotipo talvez seja o
mais impactante e decisivo de todos. Entretanto, cuidado com um erro
que alguns principiantes cometem: confundir o logo da marca com o do
produto!
Sim, o produto por si só pode e deve ter seu próprio logotipo. Ele será
o principal na embalagem, com maior destaque e sendo um dos grandes
componentes do design. O logo da empresa, por outro lado, servirá como
assinatura e deve ter menos espaço.
9 - SUSTENTABILIDADE
Lembra do que falamos ali em cima sobre
o impacto da sustentabilidade nas decisões
de compra? Vamos expandir um pouco mais
nesse assunto. Embalagens são ótimas para as
empresas, como podemos perceber, mas na
maioria das vezes são péssimas para o meio
ambiente. O plástico que compõe a maioria
delas destrói os oceanos, enquanto que o papel
e o papelão significam centenas de metros
quadrados de desmatamento.
Com esse cenário, fica fácil perceber porque
a sustentabilidade vem sendo tão prezada. A
embalagem eco-friendly que se espera é aquela
feita com materiais recicláveis ou que pode ser
reutilizadas, seja como decoração ou até ao
serem plantadas após o uso.
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10 - Redesign de embalagens
Tudo que falamos até agora foram dicas de design de embalagem para seu
produto a partir da criação. Mas talvez você já tenha uma versão pronta e
esteja pensando que esses fatores não se aplicam ao seu caso. Na verdade,
tudo ainda é muito útil para que você possa fazer um redesign!
A reestruturação de design é importante e não quer dizer, necessariamente,
que a situação atual não está boa. Quer dizer que ela pode melhorar. Novos
ares atraem uma parcela nova do público e demonstram que a empresa
está constantemente se atualizando e aprimorando. Ao se deparar com
um rótulo redesenhado, os clientes terão a sensação de estar adquirindo
algo novo, ao mesmo tempo em que seguem confiando na marca. Só não
esqueça de que o redesign ainda deve manter as características básicas da
identidade visual.
E os rótulos atualizados não precisam ser permanentes, se não for
seu desejo. Eles podem ser sazonais, combinando com alguma data
comemorativa ou grande evento. Por exemplo, em época de Copa, quantas
embalagens nas cores verde e amarelo você viu por aí? Use esse tipo de
condição para favorecer as suas vendas.
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11 - bônus: design responsável e profissional
Todos nós já vimos, na vida real ou
em algum post da internet, imagens
de peças gráficas ou embalagens
que dão vergonha alheia. Não é
assim que alguém quer ter sua
empresa reconhecida, certo?
A última das dicas de design de
embalagem para seu produto é, na
verdade, uma recomendação. Não
dá para atingir todos os pontos que
levantamos sem uma abordagem
profissional. A contratação de
uma equipe especializada em
design é fundamental tanto para
criar quanto para redesenhar uma
embalagem.
O auxílio profissional pode vir
em todos os aspectos. Desde o
desenvolvimento da identidade
visual da empresa, até os muitos
elementos das embalagens.
É uma parceria que tende a
dar muito certo, quando se
encontra profissionais sérios e
comprometidos.
Por melhor que sejam suas
ideias, se você não é especialista
na área, é provável que acabe
caindo em alguns erros bobos que
comprometem toda a credibilidade
do design.
conclusão
Vamos recapitular? Para um ou mais designs de embalagem eficazes, você
precisa de: funcionalidade e usabilidade; uma identidade visual forte; cores
que combinam com a marca; um layout organizado; todas as informações
técnicas obrigatórias; inovação; ações promocionais; logotipos separados
e definidos entre empresa e produto; materiais e métodos sustentáveis;
redesign quando necessário; e profissionalismo.
Ufa! Agora, sim, você pode dar os primeiros passos. Seguindo essas dicas
e sugestões, é bem provável que suas embalagens se tornem sinônimo de
qualidade, credibilidade, inovação e confiança.
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Sobre a bst! design
Com uma equipe ágil, dinâmica e versátil, a
BST! Design tem o tamanho exato para o
projeto da sua empresa, seja ela do tamanho
que for. A certeza disso vem da experiência de
mais de 15 anos nos mercados de São Paulo e
Rio de Janeiro.
Nossa área é comunicação visual, e nosso
foco é a sua marca! Desenvolvemos projetos
de identidade visual, programação visual
de embalagens, material promocional de
ponto de venda, mala direta, sinalização,
informativos institucionais, e todos os itens
que complementam a comunicação da sua
empresa e do seu produto e/ou serviço. Temos
um só objetivo que é apresentar, sempre, a
melhor solução para a comunicação direta
entre a sua marca e o mercado.
ENDEREÇO
Av. Ibirapuera, 2907 / conj. 217 | São Paulo | SP
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