10 dicas de design de embalagem PARA SEU PRODUTO 1 conteúdo 03 Introdução 04 1. Formas e tamanhos 05 2. Identidade Visual 07 3. Cores 08 4. Layout 08 5. Informações técnicas 09 6. Inovação e tecnologia 10 7. Embalagens promocionais 12 8. Logotipo 12 9. Sustentabilidade 13 10. Redesign de Embalagem 14 Conclusão 15 Sobre a BST 2 introdução Design gráfico: o que é e qual a importância para uma embalagem? Antes de passar para as dicas, vamos explicar o que exatamente é o design e como ele se aplica às embalagens. Se você olhar ao redor, certamente já terá uma resposta: o design gráfico está em todo lugar e faz parte do nosso cotidiano. Desde a capa de um caderno até dentro da geladeira! Embalagens têm a função primordial de serem funcionais. Elas envolvem um produto e o mantém protegido; no caso dos perecíveis, o mantém próprio para consumo. Mas se só esse propósito fosse o bastante, todas as embalagens seriam iguais e sem graça, certo? A embalagem é também uma das mais importantes estratégias de marketing de uma empresa. Através dela o cliente conhece a marca e o branding da mesma. Isso ajuda a tornar a marca mais conhecida e, sem uma boa imagem, é improvável que o consumidor sequer compre o produto. Trata-se de uma ferramenta de inovação e solução, que une o que é necessário e o que é desejável. O design engloba a usabilidade da embalagem e sua estética. É importante por mantê-la funcional e, ao mesmo tempo, destacar a identidade do produto e da marca. Por isso, separamos ótimas dicas de design de embalagem para seu produto! Agora sim, vamos às dicas de design de embalagem para seu produto! 3 1 - Formas e tamanhos Como dissemos, o design também diz respeito à funcionalidade. Portanto, ele influencia no formato tanto quanto nas imagens impressas no material. A criação física da embalagem é o primeiro ponto a ser discutido. Primeiro porque ela deve garantir que o objetivo final seja alcançado. Se o produto precisa ser bem protegido, mantido sob certa temperatura ou ter um manuseio cuidadoso, a embalagem precisa ser desenvolvida com isso em mente. Se ela tiver um formato que não valoriza suas funções básicas, o design terá errado logo no começo! Portanto, foque na usabilidade, funcionalidade e conforto. O tamanho das embalagens não precisa ser muito maior do que o produto, mas também precisa ser fácil de abrir. Dobras e cortes impactam na experiência do cliente ao desempacotar o produto, o famoso unboxing. É o primeiro momento daquela pessoa com sua compra recém-adquirida: se você quer que ela volte a fazer negócios com sua empresa, é melhor que a experiência tenha começado bem. Além do mais, o formato também pode vir com inovação. Há, no mercado, diversas embalagens e pacotes em formatos divertidos, únicos e interessantes. Se for possível, sua empresa já pode começar a ousar aí mesmo. 4 2 - Identidade visual A construção de uma marca não deve poupar recursos visuais. A identidade dela é feita a partir de uma série de elementos — imagens, logo, slogan etc. — e todos eles são reprisados nos meios de comunicação. A embalagem é também um desses meios, então é claro que a identidade visual deve estar presente. Para tanto, a empresa precisa ter essa identidade já definida. Não é um processo tão rápido e o melhor método para passar por ele é contratando uma equipe profissional. O ideal é que a identidade seja revista a cada 5 anos, mas nenhuma revisão é tão impactante quanto a criação. É a imagem com a qual o mercado e o público verá aquele empreendimento; pode ser a diferença entre ser reconhecido ou ser deixado para trás. Nas embalagens, a identidade visual ganha o maior destaque de todos. Mesmo que ela esteja em todos os materiais gráficos, no site e nas redes sociais, nada é tão impactante quanto vê-la ilustrando o produto que vende. É como se o pacote estivesse na linha de frente com os consumidores. O que acontecer a partir dessa primeira interação depende muito da impressão do cliente em primeiro lugar. 5 A construção de uma marca não deve poupar recursos visuais. A identidade dela é feita a partir de uma série de elementos — imagens, logo, slogan etc. e todos eles são reprisados nos meios de comunicação. 6 3 - cores As cores são parte imprescindível de qualquer design. É impossível que elas não sejam utilizadas, mas não se trata apenas de uma obrigação. Elas devem refletir o que a marca e o produto querem transmitir para os consumidores. Acredite ou não, a cor influencia diretamente na percepção das pessoas e pode até levá-las a desistir ou optar por uma compra! Uma pesquisa realizada pelo guru do marketing Neil Patel demonstrou que 85% dos consumidores levam a cor de um produto como o fator principal que determina a compra. Isso chega a superar até o preço! E faz sentido, já que as cores determinam o modo como aquela marca é percebida. A psicologia das cores estuda esse fenômeno e prova: todo cuidado é pouco. O preto, por exemplo, traz uma impressão de elegância e sofisticação. Mas ao mesmo tempo, também é comumente associado com o luto e a morte. Optar por ele é uma decisão que depende muito do tipo de mensagem que você quer transmitir. O vermelho serve para demonstrar paixão, erotismo e força — mas também ajuda a instigar a fome, razão pela qual é usado por muitas redes de fast food. Percebe o impacto que as cores podem ter? É uma decisão a ser tomada com cautela. 7 4 - Layout Não tem como falar em dicas de design de embalagem para seu produto sem mencionar a importância do layout. O layout é a organização de todas as informações visuais que, como você deve estar percebendo, são muitas! Desde as informações técnicas até o logo da empresa, passando pelo nome do produto e todo o design que envolve tudo isso... se não houver um planejamento para tanta coisa, o cliente nem conseguirá identificar o que está vendo. Embalagens com baixa legibilidade podem afastar possíveis consumidores, ou ainda confundi-lo, o que pode causar uma grande dor de cabeça futuramente. 5 - Informações técnicas Por falar em informações técnicas, lembre-se de que é impossível fugir delas. Mais do que uma das dicas de design de embalagem para seu produto, esse ponto é obrigatório e regulamentado. Mais especificamente, a Lei nº 8.078/90 do Código de Defesa do Consumidor, no artigo 213, se ocupa de garantir que as informações essenciais estejam em todas as embalagens. E quais são essas informaçxões? Para começar: a firma, o CNPJ do estabelecimento que criou o produto, o local do estabelecimento (cidade, rua e número) e a identificação “Indústria Brasileira”. Depois dessa base, há ainda outros dados variáveis de acordo com o produto. Entre eles estão a composição, a origem, o prazo de validade, os cuidados que consumidores devem ter no manuseio ou na limpeza, possíveis riscos à 8 saúde ou segurança e mais. Para confirmar quais são as informações obrigatórias no seu caso, consulte instruções para seu setor expedidas, como o InMetro, a ANVISA ou o DNPM. A lei citada não só garante que esses dados estejam presentes, mas também que eles sejam precisos e claros. É regra que sejam escritos em português e, no caso de alimentos, que seja acrescentada uma tabela de valores nutricionais. Fique atento! 6 - Inovação e tecnologia Cada vez mais a tecnologia oferece novas formas de fazer design. As embalagens mais novas podem ganhar em funcionalidade, em estética, em conservação e muito mais. Tudo a partir de como elas são fabricadas e, principalmente, idealizadas. A inovação pode vir através de uma escolha mais ousada de material, por exemplo. O mercado todo está em uma grande onda de sustentabilidade; além de ser importante para o planeta, ser eco-friendly é algo procurado por boa parte do público, e há até premiações e reconhecimentos para as empresas mais sustentáveis. Por que não pensar em inovações do tipo para se destacar dos concorrentes? 9 7 - Embalagens promocionais De vez em quando, você pode fazer ações promocionais com as embalagens. Elas têm um poder tão grande de atração que existem situações em que elas trazem a venda, não o produto! Pense em ações como a do Leite Moça, que criou embalagens colecionáveis por um breve período. Por baixo dos rótulos, as latas eram decoradas e poderiam ser reutilizadas. Não era uma enorme variedade, mas foi o bastante para que cada comprador quisesse ter duas ou mais das latinhas. Ou seja: o dobro de vendas para o mesmo período, pelo menos. Soluções como essa são ótimas para atrair novos clientes, que se 10 interessam pelo aspecto visual antes mesmo de se interessarem pelo produto em si. A embalagem serve como um convite, então vale a pena embelezar esse convite um pouco mais uma vez ou outra. Veja que estamos falando de ocasiões específicas, mas isso não quer dizer que a embalagem tradicional do produto não deva ser atraente e interessante. O que diferencia a embalagem promocional é que ela é exclusiva, e isso por si só traz um peso diferenciado. Portanto, seja pela atração ou pela fidelização de quem vai querer continuar comprando, as embalagens promocionais são uma ótima ideia. Cada vez mais a tecnologia oferece novas formas de fazer design. As embalagens mais novas podem ganhar em funcionalidade, em estética, em conservação e muito mais. 11 8 - logotipo O logotipo é criado juntamente com a identidade visual que, como já mencionamos, estará presente em praticamente todo lugar. Todos os elementos devem ser bem desenvolvidos, mas o logotipo talvez seja o mais impactante e decisivo de todos. Entretanto, cuidado com um erro que alguns principiantes cometem: confundir o logo da marca com o do produto! Sim, o produto por si só pode e deve ter seu próprio logotipo. Ele será o principal na embalagem, com maior destaque e sendo um dos grandes componentes do design. O logo da empresa, por outro lado, servirá como assinatura e deve ter menos espaço. 9 - SUSTENTABILIDADE Lembra do que falamos ali em cima sobre o impacto da sustentabilidade nas decisões de compra? Vamos expandir um pouco mais nesse assunto. Embalagens são ótimas para as empresas, como podemos perceber, mas na maioria das vezes são péssimas para o meio ambiente. O plástico que compõe a maioria delas destrói os oceanos, enquanto que o papel e o papelão significam centenas de metros quadrados de desmatamento. Com esse cenário, fica fácil perceber porque a sustentabilidade vem sendo tão prezada. A embalagem eco-friendly que se espera é aquela feita com materiais recicláveis ou que pode ser reutilizadas, seja como decoração ou até ao serem plantadas após o uso. 12 10 - Redesign de embalagens Tudo que falamos até agora foram dicas de design de embalagem para seu produto a partir da criação. Mas talvez você já tenha uma versão pronta e esteja pensando que esses fatores não se aplicam ao seu caso. Na verdade, tudo ainda é muito útil para que você possa fazer um redesign! A reestruturação de design é importante e não quer dizer, necessariamente, que a situação atual não está boa. Quer dizer que ela pode melhorar. Novos ares atraem uma parcela nova do público e demonstram que a empresa está constantemente se atualizando e aprimorando. Ao se deparar com um rótulo redesenhado, os clientes terão a sensação de estar adquirindo algo novo, ao mesmo tempo em que seguem confiando na marca. Só não esqueça de que o redesign ainda deve manter as características básicas da identidade visual. E os rótulos atualizados não precisam ser permanentes, se não for seu desejo. Eles podem ser sazonais, combinando com alguma data comemorativa ou grande evento. Por exemplo, em época de Copa, quantas embalagens nas cores verde e amarelo você viu por aí? Use esse tipo de condição para favorecer as suas vendas. 13 11 - bônus: design responsável e profissional Todos nós já vimos, na vida real ou em algum post da internet, imagens de peças gráficas ou embalagens que dão vergonha alheia. Não é assim que alguém quer ter sua empresa reconhecida, certo? A última das dicas de design de embalagem para seu produto é, na verdade, uma recomendação. Não dá para atingir todos os pontos que levantamos sem uma abordagem profissional. A contratação de uma equipe especializada em design é fundamental tanto para criar quanto para redesenhar uma embalagem. O auxílio profissional pode vir em todos os aspectos. Desde o desenvolvimento da identidade visual da empresa, até os muitos elementos das embalagens. É uma parceria que tende a dar muito certo, quando se encontra profissionais sérios e comprometidos. Por melhor que sejam suas ideias, se você não é especialista na área, é provável que acabe caindo em alguns erros bobos que comprometem toda a credibilidade do design. conclusão Vamos recapitular? Para um ou mais designs de embalagem eficazes, você precisa de: funcionalidade e usabilidade; uma identidade visual forte; cores que combinam com a marca; um layout organizado; todas as informações técnicas obrigatórias; inovação; ações promocionais; logotipos separados e definidos entre empresa e produto; materiais e métodos sustentáveis; redesign quando necessário; e profissionalismo. Ufa! Agora, sim, você pode dar os primeiros passos. Seguindo essas dicas e sugestões, é bem provável que suas embalagens se tornem sinônimo de qualidade, credibilidade, inovação e confiança. 14 Sobre a bst! design Com uma equipe ágil, dinâmica e versátil, a BST! Design tem o tamanho exato para o projeto da sua empresa, seja ela do tamanho que for. A certeza disso vem da experiência de mais de 15 anos nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Nossa área é comunicação visual, e nosso foco é a sua marca! Desenvolvemos projetos de identidade visual, programação visual de embalagens, material promocional de ponto de venda, mala direta, sinalização, informativos institucionais, e todos os itens que complementam a comunicação da sua empresa e do seu produto e/ou serviço. Temos um só objetivo que é apresentar, sempre, a melhor solução para a comunicação direta entre a sua marca e o mercado. ENDEREÇO Av. Ibirapuera, 2907 / conj. 217 | São Paulo | SP TELEFONE +55 11 5091-6706 E-MAIL [email protected] /BstDesign 15 16
