História de perseverança da Stara marca o

História de perseverança da
Stara marca o lançamento do 31º
TOP de Marketing
Patrono do evento em 2013, Gilson Trennepohl, relatou sua
trajetória profissional e experiências na edição especial do
Você com o Presidente, realizada nesta terça-feira (18), na
sede da ADVB/RS
Uma empresa que passou por crises, esteve à beira da falência,
mas conseguiu se reconstruir e multiplicar por dez a receita
bruta nos últimos seis anos, um salto de US$ 30 milhões para os
atuais US$ 400 milhões, e planeja chegar a US$ 3 bilhões em
2025. A trajetória da Stara Indústria de Implementos Agrícolas,
com sede em Não-Me-Toque, e a determinação de um futuro
promissor são alguns dos pontos que endossaram a escolha do
presidente Gilson Trennepohl para ser o patrono do 31º TOP de
Marketing, premiação lançada nesta terça-feira (18) à noite na
sede da ADVB/RS, em Porto Alegre, durante edição especial do
Ciclo Você com o Presidente. A cerimônia de entrega dos
troféus para os cases destaques em marketing está agendada
para 27 de novembro, no Teatro do Bourbon Country.
Ao falar sobre Liderança que Impulsiona o Crescimento, a
apresentação de Trennepohl foi mais do que uma palestra. Na
verdade, de uma forma simples, como se estivesse contando
uma história para um “velho conhecido”, o CEO fez uma
narrativa do nascimento à perseverança pela sobrevivência da
empresa, hoje com 53 anos e sendo administrada da 3ª para a
4ª geração. Lembranças e frases ditas pelo Seu Chico
(Franciscus Johanes Stapelbroek, seu sogro e que comandava
a Stara), ganharam espaço no telão do começo ao fim do evento.
Depois de vencer tantas crises, que quase fadaram a empresa
ao desaparecimento, o lema “Evolução Constante”, se justifica.
Desde que assumiu a presidência em 2006, Trennepohl, que é
natural de Ibirubá, viu os negócios da Stara decolarem e traçou
planos ousados e bem fundamentados para a continuidade do
crescimento. Entre eles está a construção de uma fábrica de
tratores, com uma área de 60 mil metros quadrados.
TRATOR NÚMERO 1 - Enquanto as obras não começam –
devem ser iniciadas neste ano -, a empresa já se adiantou e
ampliou em quatro mil metros quadrados a atual planta de 100
mil metros quadrados destinada a fabricação de implementos
agrícolas. Ali, estão sendo feitos os primeiros tratores. “Nesta
semana, saiu do forno o trator número um, que será
apresentado ao mercado em outubro”, contou ele, orgulhoso.
Até o final de 2013, entrarão na linha produtiva 200 unidades,
95% destinada à comercialização no Brasil e 5% para o restante
dos países da América do Sul. Quando a nova unidade estiver
em plena operação, o que está desenhado para 2022, a Stara
vai fabricar oito mil tratores por ano, gerando 800 empregos. O
investimento, que demandará R$ 250 milhões nos próximos
quatros anos, irá transformá-la na única empresa que produz,
simultaneamente, tratores e implementos agrícolas. Outro
fermento para que o bolo do faturamento fique nas cifras
projetadas virá da expansão de mercados e de aquisições de
plantas industriais na Europa e Estados Unidos.
Trennepohl se define um apaixonado pelo trabalho. “Há 28 anos
que me divirto, sou tarado pelo que faço e não preciso de viagra
para o trabalho”, brincou, para justificar que, quando se faz algo
com amor, isso deixa de ser trabalho. Segundo ele, assim como
em qualquer coisa na vida, também no ambiente de negócios
não existe o eu, mas o nós. Somente, em equipe, com um
trabalho conjunto, se consegue atingir metas e objetivos. “O
futuro é a capacidade de aprender coletivamente”, citou.
Atualmente, a Stara possui 2.752 colaboradores, engajados no
sucesso da empresa, que investe fortemente no lado social e
educacional – 77% dos funcionários possuem o 2º grau
completo, curso superior ou ensino técnico, percentuais que em
1997 mostravam que 40% das pessoas não sabiam ler.
Também foi pioneira na inclusão de mão de obra feminina na
indústria agrícola, hoje elas operam tornos, máquinas a laser.
PREMIAÇÃO - Para o presidente da ADVB/RS, Telmo Costa, a
trajetória e a liderança de Gilson Trennepohl são, sem
questionamentos, ingredientes para ele ter sido escolhido o
patrono do Top de Marketing 2013, sem esquecer que em 2012
o empresário foi eleito a Personalidade Top de Marketing
ADVB/RS. “O prêmio é destinado a valorizar as histórias das
empresas, que conseguem transformar, cada vez mais, a vida
do público interno, com a valorização das pessoas, como as
questões externas, já que resultam em desenvolvimento para o
Estado”, frisou o presidente. Também o vice-presidente de
Planejamento e Marketing da ADVB/RS, Arthur Bender, citou
que nos últimos oitos estão sendo feitos ajustes na premiação
para acompanhar a dinâmica do mercado e conservar o valor do
prêmio, cujo objetivo é disseminar informações sobre práticas de
marketing bem-sucedidas, possibilitando a outros empresários
beberem dessa fonte, que agrega um forte conteúdo e
compartilhamento de lições.
Com inscrições abertas até 13 de setembro, a edição deste ano
contará com duas novas categorias: Cooperativas e Energia.
Além disso, permanecem as categorias de Segmento de
Mercado e especiais. Já na categoria especial TOP Inovação
serão contemplados separadamente Serviços, Produtos e
Processos. Nos prêmios especiais, que não necessitam de
inscrições, as agências de publicidade que apresentarem o
maior número de clientes premiados serão destacadas com o
troféu Agência TOP de Marketing ADVB/RS. O Prêmio Peter
Drucker, maior distinção, será entregue a empresa que alcançar
a mais alta pontuação entre todas as categorias. Todo o
processo seletivo do TOP de Marketing é acompanhado pela
PricewaterhouseCoopers.