Campanha pela educação do Sistema FIERGS recebe Top de

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Campanha pela educação do Sistema FIERGS recebe Top
de Marketing ADVB
Enviado por fiergs el Mar, 27/11/2012 às 0h00
Reconhecimento
O Sistema FIERGS, formado por Sesi, Senai e IEL, liderou uma grande campanha
institucional pela melhoria dos índices da educação formal no Estado, reforçando a ideia de
que essa tarefa não deve ser protagonizada apenas pelo poder público. A iniciativa recebeu o
Top de Marketing da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB-RS),
nesta segunda-feira (26), em duas categorias: Especial (Top Sustentabilidade) e Segmento
de Mercado (Entidades, ONGs e Associações). De acordo com o presidente da Federação
das Indústrias do Rio Grande do Sul, Heitor José Müller, o objetivo foi disseminar conceitos e
estimular práticas que promovam o desenvolvimento de uma economia baseada em
processos sustentáveis.
A campanha "Educar para Transformar", que mobilizou associados, sociedade e governos,
pode ser considerada sob dois aspectos: Como inovar em um contexto educacional de
baixos investimentos e resultados insuficientes? E como fazer a diferença em um cenário em
que a educação formal se mostra despreparada para dotar o País de um capital intelectual
compatível com suas necessidades?
Iniciada em 2010, a campanha teve três fases distintas e atingiu o número expressivo de 7,9
mil inserções em rádio, TV, impressos e mídia externa em 18 meses, demonstrando a
importância do tema. A meta de mudar a percepção das autoridades públicas estaduais e
municipais sobre a urgência em melhorar os índices da área em dois anos foi atingida. A
iniciativa chamou a atenção da Confederação Nacional da Indústria (CNI) e da Federação
das Indústrias do Estado da Paraíba, que vai replicar a campanha por um ano. Nesses dois
anos, o Brasil também se mobilizou pela educação, tanto na esfera federal quanto na
estadual. O Programa Todos pela Educação e o Pacto Gaúcho pela Educação, do qual a
FIERGS integra o comitê gestor, são exemplos disso.
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