HEY Liga Pontos Lovers 2014/2

INT
RO
o mundo mudou rápido.
sim, clichê.
mas o muro caiu, a internet veio para ficar
e as distâncias estão cada vez menores,
inclusive entre as marcas e seus
consumidores.
Antes, as marcas podiam conversar com seus consumidores e
contar histórias.
E tudo virou storytelling.
Hoje, mais do que nunca, elas precisam dialogar.
Diálogo nada mais é do que conectar mundos
e gerar encontros.
O
CUR
SO
O QUE TODO MUNDO PRECISA é
O
CUR
SO
ligar os pontos.
Em parceria com a Consumoteca,
uma boutique de conhecimento
especializada no consumidor brasileiro,
o curso une antropologia e consumo.
O
CUR
SO
o nosso foco é fazer com que você possa,
através de um olhar antropológico,
articular, convergir e compartilhar diferentes saberes
com o intuito de gerar novas visões de mundo que impactem
seu dia-a-dia e dialoguem com o seu consumidor.
ob
jet
ivo
aulas
aula
check in + introdução antropológica
1
apresentação do curso,
alinhamento de expectativas e
apresentação da perestroika.
!
introdução ao universo antropológico e
ao mindset que vamos trabalhar ao
longo do curso.
aula
aqui, gosto se discute
2
as inovações dos estudos sócio-culturais
começaram questionando o inquestionável:
afinal, gosto se discute?
nesse encontro, vamos ver que por debaixo de
cada escolha que fazemos baseada no nosso
gosto, há muito de coletivo.
!
como processamos as escolhas? o que de fato
nos influência?
aula
depois que eu compro, é meu!
3
pode parecer estranho, mas consumir um
produto é muito mais do que
simplesmente comprar.
como a gente compra, como a gente usa,
pra quem a gente doa e como a gente
joga fora são facetas
muito importantes do consumo.
e vamos falar sobre isso.
aula
e essa tal de etnografia?
4
toda teoria tem que ter um método.
a antropologia inventou o seu: a etnografia.
nesse encontro a gente vai aprender mais
sobre isso, principalmente que etnografia
não é home invasion, invasão de cenário, bate
papo com porteiro e etc.
aula
5
farofando
a etnografia em prática: vamos sair de casa, e
ir em busca de situações onde possamos
aplicar a pesquisa etnográfica para
exercitar e convergir o que vimos até agora.
aula
a gente é nossa história
6
sabe qual é a principal ferramenta de um bom
pesquisador? o ouvido no campo.
vemos muita coisa, mas, principalmente, ouvimos
muitas histórias.
e essa é a matéria prima
do nosso conhecimento.
é o tal do diamante bruto a ser lapidado. AQUI
VAMOS APRENDER A CONVERGIR E TRANSFORMAR O QUE
ESCUTAMOS em dados relevantes e que auxiliem na
nossa comunicação com o cliente.
aula
o meu saber é local
7
em qual escola você se matriculou?
a sheila souza vai nos contar um pouco sobre
aqueles que frequentaram as escolas da vida.
como no dia a dia da favela santa marta, os
moradores foram obrigados a levantar
prédios e sistemas de saneamento básico sem
nem ter posto o pé em uma escola.
aula
(in)sights: e ai?
8
ideia por ideia não serve pra nada.
tem que ter impacto. tem que gerar
atividade e tem que gerar mudança.
nessa aula a gente vai ver como as
boas histórias do campo se
transformam em insightfulls para
nossos produtos/marca.
*aula em
inglês
aula
o papo tá russo.
9
muito já se falou sobre o papel da
comunicação nos dias de hoje.
mas, você viu antropólogo falando
sobre isso? a visão da antropologia
sobre o papel da comunicação nos
dias de hoje.
aula
que rei sou eu?
10
tem muita gente achando que quem
posiciona marca ainda são as agências.
nessa aula, vamos ver como todo
mundo virou uma agência de
comunicação ambulante.
só precisamos de uma boa ideia na
cabeça e uma câmera na mão.
professores
michel alcoforado
depois de terminar seu mestrado em
Antropologia social na universidade de
Brasília, mudou-se para o canada onde se
especializou em antropologia do consumo na
university of british columbia e fez
consultorias para agências especializadas em
pesquisa de mercado, comportamento do
consumidor e tenências do consumo. de volta
ao brasil, fez pesquisas sobre comportamento
do consumidor on e off-line e se especializou
em planejamento estratégico para grandes
clientes. atualmente, cursa doutorado em
antropologia do consumo com foco em
produtos, serviços e marcas de luxo, e pós
graduado em comunicação integrada pela
espm e em marketing pelo ibmec.
marcos alvito
marcos alvito possui graduação em história
pela universidade federal fluminense (1984),
mestrado em história pela universidade
federal fluminense (1992) e doutorado em
ciência social (antropologia social) pela
universidade de são paulo (1998).
atualmente é professor associado iii da
universidade federal fluminense, atuando
principalmente nos seguintes temas:
antropologia do esporte, história oral,
cultura popular , história e literatura da
religião.
sheila souza é moradora da favela santa
marta e turismóloga. criou o brazilidade, um
projeto turístico na favela que valoriza a
participação comunitária e a memória do
lugar.
sheila souza
camilla lie jenssen
camilla é Diretora de estratégia e
planejamento da naked.
formada em design gráfico pela central saint
martins school, camilla ingressou na
publicidade pela criação, como diretora de
arte em londres.
além de apaixonada por criatividade, possui
um certo fascínio por problemas de
comunicação.
foi na naked, em 2006, que iniciou sua carreira
como estrategista, trabalhando para clientes
como coca cola, gap e nokia.
carlos mach
Carlos Mach é formado em comunicação
social pela FACHA. Foi diretor de arte em
agência especializada em moda por três anos
e meio. Logo após, começou a trabalhar para o
mercado como designer gráfico e na área de
visual merchandising. Foi quando trabalhava
para a multimarca Novamente que encontrou
a oportunidade de trabalhar um conceito de
marca e desenvolvê-lo. Logo em seguida,
surgiu a oportunidade na Farm. Hoje, após
oito anos à frente do branding da Farm, tem
em seu currículo uma série de prêmios, onde o
mais representativo foi o de experiência de
consumo pelo site de tendência do wgsn.
dat
as
SETEMBRO
08
15
04
22
13
29
15
20
OUTUBRO
27
03
*estas datas
novembro
podem sofrer
alterações.
horá
rios
//segundas
das 20h às 22h30
//sábado
horário a combinar
com a turma
valo
res
6x de
R$ 475
* consulte
outras formas
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perest
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