MARKETING ESPORTIVO E CULTURAL

MARKETING ESPORTIVO E CULTURAL – EAD
MÓDULO VII – FUNDAMENTOS DO MARKETING ESPORTIVO
Nesse módulo iremos estudar a origem e os fundamentos do marketing de esportes,
formulando os seus objetivos e visualizando a indústria atual do esporte, com suas
características, vantagens e peculiaridades.
O conceito de marketing esportivo iniciou-se no século XIX e se tornou conhecido
mundialmente quando o fabricante de taco de beisebol da empresa Hillerich &
Bradoby – H&B criou um planejamento de marketing se tornando líder e único no
mercado de tacos de beisebol. Já no Brasil, a ascensão do marketing esportivo se
deu nos anos 70 e 80, quando o futebol de Pelé atraiu as diversas organizações
para o investimento em esportes e na busca da rentabilidade nas áreas de
publicidade e mercadológica.
Conforme Brooks (2000, p.30): “o esporte pode ser definido como qualquer forma de
atividade física que confronta o talento de alguém contra um oponente”. Ou seja, o
esporte apresenta características tangíveis, sendo o principal produto, e intangíveis,
através da geração de emoções e experiências.
De acordo com Contursi (2002, p.37): “o marketing esportivo é um segmento do
marketing devidamente aplicado ao segmento de esportes, e como tal, o marketing
esportivo envolve uma série de atividades que compõe o tradicional mix de
marketing, ou seja, produto, preço, promoção e ponto de venda”. Podemos verificar
que é uma espécie complementar de marketing, com o intuito de aumentar a
exposição e credibilidade de uma marca, produto ou serviço, e que deve ter uma
atividade voltada para a propaganda, explicando quais são os produtos/serviços que
a organização comercializa, focando o conceito de marketing esportivo como um tipo
de promoção institucional, que oferece valor percebido para determinada marca.
Já Bertoldo (2000, p. 27): “marketing esportivo é um conjunto de ações voltadas à
prática e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela
promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos”.
Dessa forma, o marketing esportivo é uma das estratégias mais relevantes que
utilizam o esporte para as empresas atingirem suas metas, que podem ocorrer de
duas formas:
Estratégia como forma de divulgação de produtos/serviços, sem que os
patrocinadores não possuam nenhuma ligação com atividades esportivas. Ex:
Patrocinadores em geral.
Estratégia através do marketing de produtos e serviços voltados aos
consumidores e que, de alguma forma, se relacionam com o esporte. Ex:
Camisas de time oficial.
Segundo pesquisas na área, o fato do marketing esportivo agregar valor à marca, é
considerado o relevante diferencial em relação às técnicas e ferramentas da
comunicação. Temos como exemplo, as organizações que comercializam produtos
de luxo e associam esse produto a esportes como golfe e tênis. Já as empresas que
trabalham com automação tecnológica, ligam-se ao automobilismo, que é
considerado um esporte que envolve diversas tecnologias de ponta.
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