Ativações na Arena Corinthians geram negócios e superam meta

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NÚMERO
DO
DIA
OFERECIMENTO
R$ 797 mi
S E X TA - F E I R A , 2 0 D E M A I O D E 2 0 1 6
foi o retorno em mídia do
Corinthians aos patrocinadores
em 2015, pelo Ibope Repucom
EDIÇÃO • 506
Ativações na Arena Corinthians
geram negócios e superam meta
POR REDAÇÃO
O objetivo do Corinthians ao
promover o Sponsor’s Day, dia de
ativações de parceiros e apresentações de oportunidades comerciais na Arena Corinthians, era ter
300 convidados para conhecerem
de que forma poderiam se relacionar com o estádio do clube.
Com cerca de 450 pessoas, o
evento não só superou a meta
como já gerou novos negócios
para o clube, que durante a tarde
e a noite de ontem apresentou
diversos cases para mostrar de
que forma as marcas podem
explorar o clube, o estádio e a relação apaixonada de sua torcida.
“Tivemos quase 50% a mais de
pessoas do que havíamos planejado. Além disso, vendemos um
camarote e dois outros eventos
corporativos dentro da Arena só
com o evento de hoje”, afirmou
Gustavo Herbetta, superintendente de marketing do clube.
O evento contou com ativações
de parceiros como a Honda e o
Instituto Ayrton Senna, além de
mostrar aos convidados um pou-
co da história do clube por meio
de exposição de troféus e camisas antigas do Corinthians.
O Sponsor’s Day teve, ainda,
um ciclo de palestras sobre a
relação de parceiros com o clube.
O primeiro case apresentado
foi o de um vídeo da Natura para
o Dia dos Pais de 2015, criado
com torcedores corintianos levando seus pais à Arena e exibindo
mensagens em vídeo a ele por
meio dos telões. Até hoje, mais
de 15 milhões de pessoas viram a
campanha, recorde da Natura.
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Juca Colagrossi, do Ibope Repucom, mostrou os números de
retorno de exposição do Corinthians em mídia, o maior do país.
Na sequência, a marca Special
Dog mostrou como cresceu no
mercado graças ao início do patrocínio ao clube, em 2015.
Napster e Twitter mostraram a
força do clube no digital. Mas o
ponto alto da noite foi quando o
técnico Tite, na área de aquecimento dos jogadores, deu uma
palestra contando como ele
gerencia a equipe de futebol.
Saída para gerir uma crise é
diversificar os investimentos
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de
da conteúdo da Máquina do Esporte
O final da Premier League só trouxe boas notícias à Puma. A marca
alemã, de investimento mais modesto do que Nike e Adidas, vestiu o
campeão Leicester e o vice Arsenal.
Triunfos mais do que inesperados. O Leicester, quase rebaixado na
temporada passada, ganhou o primeiro título em 132 anos de história. Já o Arsenal não protagonizou
a disputa pelo título. Abocanhou a
segunda posição na última rodada.
É um alento para uma marca que
monopoliza suas atenções em Usain
Bolt. O jamaicano alia performance
atlética invejável com um carisma
incrível. Para uma marca esportiva,
porém, a excessiva dependência de
Bolt configura aposta arriscada.
Era 2013, a Nike enfrentou duas
crises seguidas com alguns de seus
principais embaixadores. Em janeiro, Lance Armstrong confessou uso
de doping em entrevista para a TV.
No mês seguinte, Oscar Pistorius
foi detido após matar a namorada,
Reeva Steenkamp. Dois atletas com
histórias inspiradoras rasgavam as
biografias num intervalo de dias.
Por que então esse tsunami não
passou de uma marolinha nos portões da sede da empresa, em Beaverton? A Nike diversifica seus investimentos, tendo sob contrato astros
como Neymar, Cristiano Ronaldo,
Roger Federer, Michael Jordan e
LeBron James, entre outros.
Diversificação é o ensinamento
que a Puma precisa aprender. Turbulências não são raras no esporte.
Quando suas atenções são monopolizadas em um só ídolo, arrisca-se que um furacão possa realmente abalar os alicerces do prédio da
marca na sede em Herzogenaurach.
Sob nova direção, Portuguesa contrata
agência do grupo WPP para o marketing
POR REDAÇÃO
A Portuguesa acertou com um novo parceiro
para atingir seus objetivos comerciais. A nova
presidência do clube fechou um contrato com a
agência MBA Brazil, braço esportivo da Mediacom e que faz parte do Grupo WPP.
A agência terá como função o desenvolvimento de um plano estratégico, com ações de marketing, que possa gerar novas receitas ao clube
paulista. Além disso, a empresa deverá revisar os
atuais acordos que envolvem a Portuguesa.
A contratação da agência é uma aposta da
nova diretoria do time, comandada pelo presidente recém-eleito José Luiz de Almeida. O dirigente substituiu Jorge Manuel Gonçalves, que
renunciou em março. Em 2015, o ex-presidente
também havia feito uma aposta vistosa no marketing ao trazer o economista Luís Paulo Rosenberg, responsável por reformular o marketing do
Corinthians no fim da década de 2000.
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“A MBA nos dará esse suporte na área de marketing e negócios, trazendo sua experiência em
desenvolver e executar projetos para grandes
marcas do esporte e do futebol”, disse Almeida.
Na Portuguesa,
um dos responsáveis pelo novo projeto será Armênio
Neto, que por três
anos comandou
o marketing do
Santos durante a
época de Neymar.
Hoje, o executivo é diretor da MBA Brazil.
“Temos que trabalhar com uma visão de curtíssimo prazo para a geração de novas receitas,
mas sem perder de vista as estratégias que possam dar sustentabilidade à Portuguesa ao longo
do tempo”, afirmou Neto.
Corinthians oferece pacote para
potencializar venda de camarote
POR DUDA LOPES
O Corinthians quer tornar os
camarotes de sua arena mais
atrativos ao mercado. Mesmo
em cenário de crise econômica
e com uma propriedade pouco
comum no Brasil, o clube tenta
apressar as vendas das cabines
em Itaquera, que devem representar uma das maiores fontes de
receitas nos próximos anos.
Para ampliar a entrega das
empresas que alugam os camarotes durante a temporada, a
Arena Corinthians já inclui toda
a rede de serviço, entre segurança, alimentação e estacionamento. Além disso, há atrações
exclusivas para quem adquire os
espaços. Uma delas já foi feita
no fim do ano passado: um jogo
para convidados no gramado do
estádio. A outra é uma visita ao
Centro de Treinamento da
equipe paulista.
Agora, o clube também
tem oferecido exposição
no estádio. A empresa que
alugar um camarote por um
ano terá direito a divulgar a
marca nos painéis de LED
que cercam as arquibancadas da Arena Corinthians. A
propriedade vale por cinco
partidas durante a temporada, e
a companhia pode escolher quais
serão esses jogos com exposição.
A Arena Corinthians conta
com 89 camarotes. Atualmente,
30% dessas unidades já estão
comercializadas. Devido a obras
pós-Copa do Mundo, o clube só
passou a vender os espaços em
abril do ano passado. Este ano foi
o primeiro com venda disponível
para a temporada completa.
Os preços variam conforme
a localização do camarote. Os
mais baratos são para 12 pessoas, mais próximos da linha de
fundo do campo. O aluguel por
um ano custa R$ 300 mil. O mais
nobre está no centro, uma cabine
duplex, com capacidade para 27
pessoas. Nesse caso, a anuidade
do espaço é de R$ 1,1 milhão.
Balada e pôquer criam atividade noturna na Arena
A principal novidade comercial que foi apresentada pelo Corinthians ao mercado durante o
Sponsor’s Day foi a criação de uma balada temática num dos camarotes do estádio. Apelidada de
“Balada 77”, a festa é realizada no quinto andar
do Setor Oeste do estádio e procura dar utilidade para a Arena até mesmo durante a noite.
A ideia da diretoria de marketing do Corinthians é que o espaço possa virar referência num
circuito alternativo de baladas, que é cada vez
mais procurado em São Paulo. Além disso, em
dia de jogos, o torcedor poderá esticar um pouco
mais a permanência dentro da arena corintiana.
“A realização de baladas após os jogos é uma
prática comum na NBA. Vivenciamos essa experiência após termos ido a um jogo do Orlando
Magic e percebemos que há grande potencial de
engajamento do torcedor”, conta Gustavo Herbetta, superintendente de marketing corintiano.
No Sponsor’s Day, além da inauguração do
espaço, houve a realização de um minitorneio
de pôquer, com a participação de Edu Gaspar,
gerente de futebol do Corinthians. A atividade
também está nos planos comerciais do clube,
ampliando a criação da atividade noturna dentro
do estádio em dias em que não há futebol.
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SPONSOR’S
DAY
Confira alguns registros que mostram como foi o I Sponsr’s Day, evento realizado pelo Corinthians em
parceria com a Máquina do Esporte na Arena Corinthians para cerca de 450 convidados do mercado.
Palestra de Tite foi o ponto alto da noite, com o treinador contando como gerencia a equipe
Roger Machado, da Napster, mostrou
que clube gerou 6% de vendas na AL
Auditório da Arena Corinthians ficou
lotado durante o ciclo de palestras
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SPONSOR’S
DAY
Átrio da Arena Corinthians foi o local de recepção para os cerca de 450 convidados do evento
Espaço onde será realizada a “Balada
77”, novidade da Arena Corinthians
Convidados jogam o game PES em ação
de ativação do PlayStation durante evento
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