Folder-texto

Universidade Federal da Paraíba
CCHLA – Departamento de Mídias Digitais
Curso de Comunicação em Mídias Digitais
Editoração I (1414026)
Professor: Henrique Magalhães
Folder
Definição
Mais complexo que o folheto, o folder, também conhecido por prospecto, é um produto gráfico
que se diferencia pelas dobras, por utilizar linguagem textual esquemática e ser bastante ilustrado. O
folder constitui-se em uma folha de papel impressa em ambos os dois lados, dividida em páginas ou
seções por intermédio unicamente de dobras.
O folder se caracteriza pela excepcional praticidade formal e capacidade informativa, o que o
torna um dos mais eficientes veículos de comunicação. É comumente utilizado quando se quer passar
uma grande quantidade de informações de forma esquemática. Congressos, seminários, convenções ou
qualquer outro tipo de evento encontra no folder a peça fundamental de divulgação e registro de seus
conteúdos programáticos. Com linguagem direta e leitura rápida, preferencialmente ilustrado e próximo à linguagem publicitária, o folder seduz por trazer informações objetivas e apresentação gráfica
criativa.
A promoção institucional, empresarial ou associativa tem no folder um importante instrumento
de difusão de seus princípios e objetivos. Dele fazem uso empresas privadas e públicas, além de associações e organizações não governamentais.
Para adequar-se à objetividade que lhe rege, o folder é um veículo essencialmente informativo
podendo classificar-se em pelo menos quatro gêneros:
Promocional
Próprio à promoção de eventos, a exemplo de congressos, exposições, palestras, conferências,
debates, seminários etc.
Educativo
Faz campanhas de massificação de ideias e conscientização, produzido na maioria das vezes por
instituições oficiais. Também pode servir para a difusão de ideias associativas, como campanhas sindicais ou de organizações não governamentais. Exemplo: campanhas de prevenção às DST, educação de
idosos, campanhas de vacinação, de meio ambiente etc.
Institucional ou corporativo
Promove, informa, esclarece o perfil de uma instituição ou empresa. Apresenta os objetivos de
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determinado grupo, tornando-os públicos. Exemplo: descrição das atividades de grupos feministas,
equipamentos de um colégio ou empresa médica, funções de órgãos do governo, de ONG etc.
Comercial
Estimula o consumo, oferece um produto, descreve suas vantagens, investe na informação com
vistas à ampliação mercadológica. Exemplo: apresentação de um plano de saúde, projeto imobiliário,
serviços bancários etc.
Características
Comunicação dirigida
A produção de um folder visa um público dirigido, ligado por interesses comuns. Sua concepção
deve, portanto, considerar o universo cultural do grupo e os elementos próprios de sua linguagem. Mas
há casos em que o folder pode atingir um público diversificado, a exemplo das peças comerciais, de
campanhas educativas e promocionais amplas.
Formatação do texto
O espaço exíguo exige concisão; as informações devem se guiar pela objetividade. Apresenta informações novas e relevantes para o público a que se dirige.
Texto dividido em módulos esquemáticos ou distribuído em itens ou índices para uma melhor
organização das informações. Do mesmo modo que a notícia no texto jornalístico, o folder deve ter
título, e pode ter subtítulos e intertítulos de modo que se crie uma hierarquia e graus de importância
das informações.
Aspecto formal
Para ser um folder, o impresso deve ter pelo menos uma dobra ou quantas forem necessárias para
a apresentação da mensagem, de acordo com o formato e o tamanho do papel. Dependendo do tamanho, pode-se ter um grande número de dobras, com a abertura do folder em vários sentidos, respeitando-se as características do projeto gráfico e da legibilidade. O formato varia também de acordo com a
criatividade do designer, tendo-se em conta sua funcionalidade.
A primeira página do folder é a capa, que deve ter a chamada principal. Ao abrir-se a primeira
dobra, tem-se o desenvolvimento do texto, detalhando o tema da capa. Normalmente o texto vem dividido em colunas dentro das dobras, que funcionam como páginas, mas há casos em que os títulos, corpo do texto e imagens ultrapassam o formato das páginas/colunas, apresentando-se com outras composições criativas.
As dobras podem ser feitas em seções regulares ou irregulares, dando movimento e dinamismo
ao folder. Podem ser de vários formatos, com cortes que possibilitem a apresentação de ilustrações de
formas complementares. Uma dobra gera quatro seções; duas dobras podem gerar seis ou oito seções,
de acordo com o sentido aplicado.
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Para garantir a dinâmica da leitura, a elaboração do folder exige planejamento. O direcionamento
da leitura indicado pela abertura das dobras deve guiar o leitor para a visualização de todas as seções
com fluidez e lógica.
Aspecto gráfico
Mais amplo que o cartaz e mais restrito que o folheto, o folder constitui-se numa peça que deve
buscar no aspecto gráfico forte fator de atração, associado à facilidade de leitura do texto.
Além do aspecto informacional, o folder pode ser visto como uma peça publicitária cujo objetivo
é seduzir o público com sua mensagem. As ilustrações, cores e texturas devem ser consideradas como
elementos essenciais a uma boa resolução gráfica.
Utilização de capa
O folder, assim como a revista, possui uma primeira página considerada como capa. Na parte
frontal do folder deve figurar o título, de preferência associado a um elemento gráfico. Em geral, a
seção contígua à capa serve como última página, onde se encontra o expediente.
Expediente
A dobra final do folder corresponde à última capa, que deve ser reservada para o expediente.
Como qualquer publicação, o expediente do folder deve ser o mais completo possível, com dados técnicos do produtor, como endereço, telefone, e-mail e outras informações complementares que se fizerem necessário, como mapas, patrocinadores, apoios etc.
Criação
Para a elaboração do folder é necessário programar algumas etapas de produção. Primeiro é preciso conhecer a fundo a empresa ou o tema que se vai trabalhar, apreendendo suas principais peculiaridades. O folder pode ser o veículo principal de comunicação, mas em geral é uma peça complementar
de uma campanha publicitária, de um evento ou de informações transmitidas verbalmente. Deve-se,
portanto, pensar na criação de um produto diferenciado, que cause impacto na audiência, associando as
informações textuais de forma esquemática com um bom planejamento visual.
Dado o espaço exíguo disponível, o texto no folder deve ser elaborado visando a concisão das
ideias, abarcando todos os elementos principais da campanha. O domínio do texto, com a escolha correta das palavras, é fundamental para a transmissão das informações e para seu entendimento.
A seleção das imagens deve se guiar pelo reforço e complemento do texto, ampliando a força da
comunicação de forma leve e agradável. As imagens podem ser também o próprio conteúdo informacional, dependendo do tema abordado no folder.
A boa resolução do folder depende do processo criativo do designer, levando-se em conta a tessitura adequada dos elementos constituintes num trabalho coeso e coerente. A finalização deve considerar a força atrativa do folder em sua linguagem textual e visual, facilitando a apreensão de toda a sua a
mensagem.
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