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Universidade Cidade de São Paulo – UNICID
Curso Superior de Tecnologia em Produção Publicitária
Módulo: Produção Publicitária e Propaganda
Briefing sobre a montadora Chery
Nome Completo
CA
Fabiana Lima
23655500
Priscila Nakayama
23660364
Thiago Dias Barbosa
23660227
Wellington Rodrigo
23683018
Sumário
1 – Introdução .
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2 – Sobre a Chery . .
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3 – Significado do logotipo da Chery .
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4 – Carros .
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5 – Economia e o Cenário Atual .
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6 – Desenvolvimento e Projeções .
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7 – Análise SWOT .
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8 – Publicidade .
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9 – Conclusão .
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10 – Referências Bibliográficas .
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2
Introdução
O objetivo deste briefing é levantar a maior quantidade de informações a
respeito do cliente definido (que é a montadora Chery), a fim de prepararmos
um projeto adequado à marca e que atenda às necessidades e expectativas da
empresa e de seus clientes prezando os valores e princípios da empresa.
Entendendo a necessidade do mercado, a Chery quer inovar e surpreender
com novas tendências e tecnologias que sejam acessíveis ao seu público.
3
Sobre a Chery
A Chery Automobile Ltda. foi fundada na China em 1997. É a maior
montadora de automóveis independente e a maior fabricante de carros da
China. Anualmente fabrica cerca de 650.000 automóveis.
A empresa localiza-se na cidade de Wuhu – província de Anhuí, numa área de
aproximadamente 2 milhões e meio de metros quadrados. Está presente em 80
países e tem 16 unidades produtivas em todo mundo, numa estrutura que
conta com aproximadamente 25 mil funcionários.
Um dado curioso é que a empresa foi criada por iniciativa do governo local para
estimular a economia da região de Wuhu.
Apesar de ter apenas 15 anos de existência a empresa conquistou uma
posição privilegiada e de destaque na China, sendo a única a conquistar uma
posição entre os 200 maiores exportadores de seu país, ganhando por nove
anos consecutivos o título de campeã nacional de exportações.
A cada ano a empresa vem crescendo e se fortalecendo, conquistando ainda
mais espaço no mercado internacional também. Isso tudo é fruto do alto
investimento em tecnologia, que é uma das maiores preocupações da empresa
e que teve como resultado a premiação de 5 estrelas no teste de colisão do CNCAP – *China New Car Assessment Program, que é o orgão responsável
pelos testes de segurança dos carros da China.
*China New Car Assessment Program = programa de avaliação de carros novos da China.
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Imagens da Fábrica da Chery na China
Fonte: Site oficial da Chery
5
Chery no Brasil
Chery Brasil – novos carros para um novo Brasil.
No Brasil a Chery chegou em 2009. Suas instalações administrativas localizamse em Salto – interior de São Paulo. Uma estrutura com área de 100 mil metros
quadrados com escritórios, oficinas, salas de treinamento, showroom e um
depósito de peças.
A montadora se instalou no Brasil e está investindo no país para oferecer uma
melhor relação custo e benefício no mercado. A empresa quer oferecer um
produto de qualidade com maior economia para os consumidores brasileiros,
inclusive foi por isso escolheu o Brasil para ser o primeiro país de grande
investimento fora da China. Será a primeira montadora chinesa a investir numa
fábrica em nosso país.
A cidade escolhida para sediar a fábrica foi Jacareí e as obras estão a todo
vapor, pois sua inauguração está previsto para 2013. Espera-se que a
capacidade anual de produção seja de 150 a 170 mil unidades de automóveis.
Projeto da Fábrica em Jacareí – prevista para iniciar suas obras em 2013.
6
Significado do logotipo da Chery
O Logotipo da Chery de certa forma traz em seu significado os valores da
empresa e onde quer chegar. Observamos isso claramente quando ela traduz
a palavra CHERY em “conquistar algo inovador de forma inusitada” e “sorte e
fortuna de uma forma muito especial”. Algumas vezes o logotipo aparece com o
slogan “uma nova era”, transmitindo que ela chegou para mostrar um novo
momento, uma nova era no mercado automobilístico. Um outro slogan que
encontramos também com o logotipo no site brasileiro é o “agora brasileira”,
para nos dar essa sensação de que a Chery veio com a “cara” do Brasil.
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Carros
Como uma forma de atrair os clientes e possuir um diferencial, a Chery oferece
para todos os seus automóveis o mínimo de 3 anos de garantia, rodas de liga
leve e inovações tecnológicas a um custo bem menor que as concorrentes,
possuindo 7 modelos que são vendidos aqui no Brasil.
Tiggo
Carro
para
quem
tem
“personalidade
marcante,
versatilidade,
ótimo
desempenho e alma esportiva”. E tudo isso é o que promete ter neste carro.
Esportivo automático com design moderno, espaçoso, completo e como
diferencial oferece cinto de segurança de três pontos com pré-tensionador e
barras de proteção lateral. Foi o primeiro carro a ser lançado no Brasil.
TIGGO - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
8
Cielo – Hatch e Sedan
Os modelos Cielo Hatch e Sedan oferecem conforto, modernidade, sofisticação
e tecnologia.
O carro de maior sucesso no exterior, possui design italiano desenvolvimento
pelo Design Italiano Pininfarina – o mesmo da Ferrari. Além deste diferencial,
possui também aviso de colocação de sinto de segurança, sistema “siga-me
até em casa” e sensor de ré.
CIELO HATCH - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
CIELO SEDAN - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
9
Face
“Face – o carro que é a sua cara” é um monovolume que veio para
proporcionar qualidade, segurança, conforto, beleza e lazer.
Seu diferencial são os freios que garantem maior segurança e estabilidade de
direção para momentos críticos de frenagem e também o sensor de ré.
FACE - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
Chery QQ
Um dos modelos da Chery mais populares em todo mundo.
Carro em estilo “mini” como é denominado pela empresa, chegou para ser o
compacto mais charmoso e completo do mercado. Um diferencial interessante
é o aviso de segurança desatado.
QQ - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
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S-18
Design jovial e arrojado é o primeiro flex chinês no Brasil. Apresenta seu perfil
para pessoas que sejam modernas, antenadas e com estilo de vida
aventureiro.
Tem como diferenciais ser o primeiro bi-combustível da Chery no Brasil e
possuir garantia de 5 anos.
S-18 - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
Celer
Este modelo foi apresentado na feira do automóvel e será o primeiro carro
produzido no Brasil. É um carro muito espaçoso, com motor 1.5 bicombustível
desenvolvido pela Delphi do Brasil.
CELER - Fonte: Imagem retirada do site da Chery
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Economia e o Cenário Atual
Para os próximos anos a perspectiva do mercado é que os automóveis
chineses dominem o mercado automobilístico.
Com a regulamentação do novo regime automotivo, a Chery pretende ampliar
seus investimentos em 400 milhões de dólares para o Brasil, pois além da
construção da nova fábrica em Jacareí a empresa definiu a criação de um
centro de pesquisas e desenvolvimento, pois isso garante possíveis benefícios
adicionais para as montadoras que investirem nesta área. Um dele seria a
redução de mais 3 pontos porcentuais no IPI.
Segundo o Diretor Executivo da Chery – Luis Curi, “a ampliação da pesquisa e
desenvolvimento e a obrigatoriedade de melhoria na eficiência energética dos
veículos nacionais até 2017 "vão colocar o Brasil no primeiro mundo do
mercado automotivo". As medidas, na visão do executivo, também devem
tornar o país um polo de exportação da Chery para outras nações, como Chile,
Argentina, México e Venezuela.
Ele considerou o ponto mais "difícil" do novo regime a necessidade de as
montadoras atingirem um índice de nacionalização de 70% dos seus veículos.
"Já temos mais de dez fornecedores locais homologados e capacitamos
dezenas de outros", disse Curi.
A Chery deve iniciar a produção na fábrica na cidade paulista no segundo
semestre de 2013, com três modelos, e pretende conquistar 3% do mercado
nacional entre 2015 e 2016.”
Fonte: Revista Veja – 04/10/2012 – Carros – Indústria.
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Desenvolvimento e Projeções
Atualmente a Chery exporta seus carros para 80 países, porém, sào os
chamados países do terceiro mundo, pois a indústria chinesa ainda não
consegue enquadrar os padrões de segurança às normas rígidas exigidas pelo
mercado Europeu e Americano.
A empresa vai construir no Brasil sua primeira fabrica fora da China
acreditando que o Brasil seja uma grande potência no mercado automobilístico
e espera nos próximos anos.
Mas apesar de seu grande crescimento e desenvolvimento, os acabamentos
dos automóveis ainda deixam a desejar. Aqui no Brasil muitos clientes
reclamam mencionando, por exemplo, de determinado modelo de carro ser
barulhento,
ter problemas na suspensão,
embreagem, na porta,
no
estofamento, câmbio, travas elétricas, entre outros relacionamentos ao próprio
atendimento e serviço de SAC da Chery e inclusive de respostas mal dadas
pelos revendedores da marca alegando não ter o que fazer uma vez que os
carros são fabricados na China e as peças demoram ou não tem como serem
repostas devido a falta de manutenção adequada aqui no Brasil.
Espera-se que com a inauguração da fábrica estes problemas diminuam uma
vez que os carros serão fabricados aqui, facilitando o acesso às peças e
garantindo assim uma melhor manutenção.
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Análise SWOT
Strenghts – pontos fortes

Custo baixo permite preço
Weaknesses – pontos fracos

acessível;


Produção de carros mais
O baixo custo não permitem
produtos da mais alta qualidade;

Falta de segurança (não atende
equipados e com mais itens de
aos altos padrões de segurança
série comparados com modelos
dos mercados como EUA e
concorrentes;
Europa);
Estratégia de Marketing.

Marca ainda não consolidada no
Brasil criando desconfiança dos
consumidores.
Opportunities – oportunidades


Com a abertura de fábrica no
Threats – ameaças

Problemas contínuos nos
Brasil cria oportunidade de vender
automóveis podem prejudicar a
carros mais baratos;
imagem da marca;
Melhora no pós-venda

Problemas nos serviços de pós-
(atendimento, revisão e
venda podem influenciar na
manutenção)
decisão de compra.
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Publicidade
Um aspecto interessante e que observamos nas campanhas e propagandas
dos automóveis da Chery é que eles procuram se adequar ao cenário mundial
fazendo os clientes sentirem-se em casa, reforçando a importância da cultura
local de cada país.
Não importa se o carro é chinês, onde ele estiver sendo vendido adquire a
“cara” e o jeito de seu povo, atendendo a todas as suas necessidades e
reforçando seus costumes.
Um exemplo é a propaganda do carro Chery QQ, que utilizou como clichê o
ritmo e melodia da canção “O que é que a bahiana tem?” de Carmem Miranda
como base para criar o jingle da peça publicitária do carro. Outro exemplo é
quando acessamos o site. Aqui no site do Brasil ela se apresenta como “Chery
agora brasileira!” transmitindo essa sensação de que possuindo um carro da
Chery o consumidor pode “se sentir em casa” e ter a certeza de atendimento e
de produto de qualidade feito pensando especialmente nos brasileiros,
transmitindo assim exclusividade e respeitando características que atendam as
necessidades e preferências do povo brasileiro.
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Conclusão
O mercado de automóveis chineses veio para ficar. Tem até quem utilize frases
do tipo: “carros chineses – um dia você ainda vai ter um”. Pelo menos essa é a
ideia e pretensão das montadoras chinesas, em especial da Chery que está
investindo na produção brasileira.
Num país onde o consumo de automóveis cresce a cada dia, surge a indústria
chinesa com propostas de carros tão modernos e de qualidade com um preço
inferior aos demais concorrentes, sem dúvida faz com que a empresa se
fortaleça e ganhe força no país.
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Referências Bibliográficas:
- Site Chery Brasil. Acesso em outubro 2012. Disponível em:
http://www.cherybrasil.com.br/
- Wikipédia – A enciclopédia livre. Disponível em:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Chery
- Revista Veja. Edição de 04/10/2012. Carros – Indústria (com Agência Estado).
Acesso
em:
01
nov.
2012.
Disponível
em:
http://veja.abril.com.br/noticia/economia/chery-ampliara-investimentos-no-brasil
- UOL Notícias. Economia. Beatriz Cutait / Valor. Em 04/10/2012. Acesso em:
03
nov.
2012.
Disponível
em:
http://economia.uol.com.br/ultimas-
noticias/valor/2012/10/04/para-chery-novo-regime-traz-normalidade-demercado-a-montadora.jhtm
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