formação da imagem do golfe em vilamoura na óptica do jogador

FORMAÇÃO DA IMAGEM DO GOLFE EM VILAMOURA
NA ÓPTICA DO JOGADOR
O objectivo desta tese é perceber quais as razões e motivações do jogador
de golfe, assim como as suas percepções relativamente ao destino e,
consequentemente, a imagem do mesmo. Com este objectivo e, suportado
num corpo teórico sólido, conceptualiza-se e testa-se um modelo de
formação da imagem na óptica do jogador.
A imagem de um destino é determinada em função das suas motivações,
percepções, expectativas e estímulos externos recebidos, bem como de
experiências anteriores, variáveis consideradas no modelo que no plano
experimental foi testado para o sub-destino Vilamoura. A concentração de
16% dos campos do Algarve em Vilamoura e a procura derivada conferem a
este local a posição de âncora no mercado de golfe.
O modelo conceptual é testado a partir da análise de dados realizada a uma
amostra aleatória e significativa de jogadores que utilizaram os campos de
Vilamoura. A análise estatística pretendeu identificar dimensões de
formação da imagem e analisar o nível de associação entre cada uma delas.
Conclui-se que o Golfe é um produto de forte conotação social, onde a
manutenção e a qualidade, bem como a sua inserção e articulação com o
turismo é percebida pelos que nos visitam como indispensável para a
formação da imagem do destino. Com imagens diferenciadas encontram-se
segmentos com grandes expectativas e outros com expectativas menores,
no entanto, todos eles parecem sair satisfeitos. O papel das diferentes
fontes de informação na formação desta imagem permitiu ainda concluir que
todas as fontes são utilizadas ainda que para fins diferentes.
Palavras-chave: Marketing Turístico, Comportamento do Consumidor,
Imagem do Destino, Golfe, Vilamoura.