Marketing Esportivo - Cefid

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA - UDESC
CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE E DO ESPORTE - CEFID
DEPARTAMENTO DE EDUCAÇÃO FÍSICA - DEF
CURSO: BACHARELADO EM EDUCAÇÃO FÍSICA
CURRÍCULO: 2008/2
PROGRAMA
SÉTIMA FASE
DISCIPLINA: Marketing Esportivo
Código: 7MKES
Carga Horária: 36 h/a (crédito – 02)
I.
EMENTA:
Conceituação. Gestão do Marketing Esportivo. Marketing de Produtos e serviços.
Consumidor esportivo. Licenciamento. Patrocínio. Pesquisa em Marketing
Esportivo. Marca.
II.
OBJETIVO GERAL
Oportunizar o conhecimento do marketing de produtos e serviços e a discussão das
técnicas de organização, administração e marketing de eventos culturais e
esportivos.
III.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Proporcionar ao aluno o conhecimento das principais teorias de Marketing
Esportivo;
• Discutir as principais formas de receitas das organizações esportivas e suas
particularidades;
• Conhecer e avaliar de forma macro e micro a atual estágio de desenvolvimento
do marketing esportivo no mundo e no Brasil.
IV.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
UNIDADE I – Conceituação.
•
Histórico, evolução, função
UNIDADE II - Gestão do marketing esportivo
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•
Princípios, tipos, estudos de caso.
UNIDADE III - Consumidor esportivo, marketing de produtos e serviços
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•
Análise do consumidor esportivo e da concorrência na indústria do esporte;
Segmentação do consumidor, da indústria e do produto; Decisões de mercadoalvo;
Estratégias de mix de marketing esportivo; Produto, preço, ponto, promoção;
Estratégias de administração de marketing;
UNIDADE IV - LICENCIAMENTO E MARCA
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Uso de Licenciamento e Logomarcas;
Base legal para Licenciamento de Marcas Registradas no Esporte Marca
Registrada ; Licenciamento Esportivo; Contratos.
UNIDADE V – PATROCÍNIO
•
Conceito, Objetivos, vantagens, projetos.
UNIDADE VI - PESQUISA EM MARKETING ESPORTIVO.
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V.
METODOLOGIA ADOTADA
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VI.
Objetivos e tipos de Pesquisa de Marketing Esportivo;
Processo Básico para Elaboração de Pesquisas;
Fontes de Informação;
Áreas Primárias de Pesquisa no Marketing Esportivo ; o consumidor e o
concorrente;
Estratificação no marketing esportivo.
Aulas expositivas- dialogadas;
Trabalhos e exercícios em grupo;
Atendimento de grupos e individualizado;
Seminário;
Visitas técnicas.
AVALIAÇÃO
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ATIVIDADE
Trabalhos e exercícios
em grupo(seminário,
análise e discussão de
textos)
Avaliação escrita
individual
Participação no
denvolvimento da
Disciplina
VII.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Coerência e aprofundamento do conteúdo,
apresentação oral, entrega do trabalho escrito.
Acerto nas questões.
Frequência, participação, pontualidade no
cumprimento das atividades em sala de aula
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
PITTS, B.G. & STOTLAR, D. K. Fundamentos do Marketing Esportivo. São Paulo:
Phorte, 2002.
MULLIN, B.J; Hardn, S.; Sutton, W.A. Markentig Esportivo. 2 ed. Artmed: 2006.
RIES, A . TROUT, J. As 22 consagradas Leis do Marketing. São Paulo: Makron
Books, 1993.
VIII.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007.
NOGUEIRA, Écio Madeira. Tudo o que você queria saber sobre qualidade total em
academias. 3. ed. Rio de Janeiro: Sprint, 2002. 155 p.
RIES, A . TROUT, J. Marketing de guerra. São Paulo: Makron Books, 2006.
ZENONE, Luiz Claudio. Marketing social. São Paulo: Thomson Learning, 2006.
SBRIGHI, Cesar Augusto. Como conseguir patrocínio esportivo: um plano para o
sucesso em marketing esportivo. São Paulo: Phorte, 2006.
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IX.
OBSERVAÇÕES
Programa aprovado pelo Departamnto em : ____/_____/_____
Chefe de Departamento : _______________________________________
Diretor de Ensino :_____________________________________________
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