Abrir - Arnold Classic South America

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marketing
maria, e licenciadora de marcas como Forum, Everlast e Ana
Hickmann), adquiriu em novembro, em leilão, por R$ 6,6 milhões, os ativos da rede mineira
Água de Cheiro, que está desde
2014 em processo de recuperação judicial. Com isso, a Beauty
Franchising anuncia a partir deste ano um investimento de R$
3 milhões que serão aplicados
em uma nova imagem de marca, portfólio de produtos, treinamento de equipes e comunicação. Em seus tempos áureos, a
Água de Cheiro chegou a ter 900
lojas no Brasil, agora, são 350 lojas franqueadas.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Arnold Classic South America
se muda para São Paulo
S
ão Paulo receberá pela primeira vez o Arnold
Classic South America, evento de nutrição e
fitness, que chega a sua quinta edição no País
(anteriormente era chamado de Arnold Classic Brasil). Capitaneado pelo astro de cinema e
atleta de bodybuilding Arnold Schwarzenegger,
o evento foi realizado ao longo de quatro anos
no Rio de Janeiro. Na capital paulista acontecerá entre 21 e 23 de abril, no Expo Transamérica.
“Essa decisão levou dois anos para ser tomada.
O Rio foi importante nos primeiros anos como
o cartão-postal do Brasil, mas é importante estar no mercado que é o centro de business do
País: 70% dos expositores e a maioria dos fornecedores estão em São Paulo”, explica Ana Paula
Leal Graziano, diretora da Savaget Promoções
e Eventos, responsável pela organização ao lado da Excalibur Eventos. Além de apresentar
produtos de nutrição esportiva, equipamentos
e acessórios fitness na feira Exponutrition, haverá competições em mais de 30 modalidades,
SEPHORA ACCELERATE
SELECIONA MULHERES
EMPREENDEDORAS
A Sephora, rede de produtos de
beleza, abre inscrições para o
projeto Sephora Accelerate, programa para mulheres empreendedoras com projetos de startups
de beleza. Dez empresárias serão selecionadas para um treinamento de seis meses nos Estados
Unidos, com instrução sobre ferramentas, estratégias de mercado e acompanhamento de mentores do segmento. Ao final, além
de receberem US$ 5 mil, cada
uma delas terá a oportunidade
de apresentar sua empresa para líderes de mercado e investidores. As inscrições podem ser
feitas até 31 de janeiro pelo site
do xadrez ao crossfit, passando pelo bodybuilding, lutas, artes marciais, pole dance e atividades paradesportivas, por exemplo. A ideia é
receber também profissionais e estudantes no
Arnold Conference, evento paralelo com aulas
e palestras. “Queremos atrair uma massa crítica de formadores de opinião, ajudar a embasar nutricionistas, personal trainers e médicos
esportivos”, acrescentou Ana. Na edição deste
ano, o objetivo é superar os 80 mil visitantes de
2016, que geraram R$ 80 milhões em negócios.
Ao todo, serão cerca de 150 expositores e dez
mil atletas reunidos. Já foi comercializada 85%
da área destinada a expositores. Na lista de patrocinadores estão os relógios Champion e as
marcas de nutrição esportiva Atlhe­tica Nutrition, Black Skull, Integralmédica, Max Titanium
e Midway. O Arnold Classic, que também acontece na América do Norte, Europa, Ásia, Austrália e África, tem investimento aproximado de
R$ 7 milhões no Brasil.
do projeto. As empresas devem
ter sido fundadas por mulheres
nos países onde Sephora opera
— Estados Unidos, Canadá, México e Brasil. As selecionadas serão divulgadas em março. Idealizada pelo time Sephora Américas, a iniciativa teve sua primeira edição em 2016.
HEINEKEN CONTA
SUA TRAJETÓRIA
COM AÇÃO NO MAC
A Heineken dá início a mais um
projeto cultural a partir de 2 de
fevereiro, no Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC), em
São Paulo. O The Art Of Heineken
revisita a história da marca por
meio de instalações e atividades
interativas que ocuparão o oitavo andar do museu. Na área externa, serão realizados s­ hows­nacionais e internacionais e festas
com DJs com curadoria do jornalista Marcelo Costa. De acordo com a gerente de marketing
Renata Silva, o evento é uma proposta mais abrangente do que foi
o Heineken Up On The Roof, festas sazonais realizadas de 2014
a 2016. “O The Art Of Heineken
dialoga com a campanha global
‘There’s More Behind The Star’,
que fala sobre a história da marca. A Heineken tem muitas curiosidades que as pessoas não conhecem”, afirma. A produção é
da Sherpa42, que conta com a
parceria de Caselúdico, 32 Bits,
O2 Films e Vevo.
COPPERTONE MIRA
ESTAR ENTRE AS
LÍDERES ATÉ 2020
IAS TRANSFORMA
SITE EM PLATAFORMA
DE EDUCAÇÃO
O Instituto Ayrton Senna (IAS),
em parceria com a Adobe,
transformará seu site em uma
plataforma de conteúdo educacional. A reformulação já está em andamento e a previsão
é de que seja finalizada ainda
no primeiro semestre. “Um dos
pilares fundamentais do nosso
trabalho é influenciar toda a sociedade brasileira sobre a importância da educação de qualidade para todos. Nesse sentido, a solução da Adobe nos dá
uma contribuição fundamental,
pois permitirá que os conteúdos e conhecimentos que produzimos sejam difundidos de
forma mais eficiente”, diz Bianca Senna, diretora de branding
do instituto.
TRIP CRIA PROJETO
DE BRANDED CONTENT
PARA A NESTLÉ
Adquirida pela Bayer em 2014, a
marca de protetores solares Cop­
pertone adotou um novo posicionamento e elevou os investimentos em marketing para o verão 2016/2017. O objetivo é estar
entre as três principais marcas do
mercado de proteção solar até
2020, segundo o gerente da marca Giancarlo Fumagalli Guarnieri. Na comunicação, a Coppertone agora está mais relacionada ao
público que tem estilo de vida outdoor, e utiliza o conceito “Exponha-se”. Além de remodelar produtos e privilegiar as versões em
spray, que têm conquistado share,
lançou o Coppertone Tattoo, para minimizar ao máximo os efeitos do sol e proteger tatuagens.
Outra iniciativa foi o Movimento
Conta Comigo, em parceria com
o surfista Gabriel Medina. A cada
produto da marca vendido, R$ 1
será doado às ações do Instituto
Gabriel Medina em Maresias (SP).
O atleta participa de comerciais
para TV aberta e paga, internet
e em locuções para spots de rádio. A campanha é assinada pela
W3Haus. A marca também renovou o patrocínio ao programa Are
You The One, da MTV e, com foco
nas futuras gerações, selou parceria com a Tip Top para vender
nas lojas da marca seus produtos
para o público infantil.
A Nestlé escolheu a divisão de
branded content da Trip Editora para criar o conteúdo do novo portal de receitas da marca.
São mais de três mil receitas e
200 vídeos com dicas já disponíveis no Portal Receitas Nestlé.
A Trip também desenvolveu o
layout da plataforma. No portal, os fãs de culinária podem
criar listas personalizadas com
receitas favoritas, e ainda separá-las por categorias e ocasiões.
As food lists podem ser compartilhadas nas redes sociais
ou por e-mail. A funcionalidade “É pra já!” indica receitas de
acordo com o clima na cidade
onde o usuário está. “Nos inspiramos nas listas personalizadas de músicas. Funciona como uma curadoria de receitas,
que são organizadas de acordo
com as necessidades e gostos
da pessoa”, acrescenta. A produção dos vídeos foi realizada
pela Trip TV em parceria com
a Academia de Filmes.
BEAUTY FRANCHISING
QUER REVITALIZAR
ÁGUA DE CHEIRO
O Grupo Rothenberg, por meio
da Beauty Franchising (revendedora de cosméticos e perfu-
Por Karina Balan Julio, Isabella Lessa, Luiz Gustavo Pacete e Roseani Rocha
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