Logotipos, logótipos e significados por traz dos códigos

Logotipos, logótipos e significados por traz dos códigos.
Gabriel Suzuki Antunes do Nascimento
1.Introdução: logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é
representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos
elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal
representação gráfica da mesma. Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da
marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda
assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela
seja estampada. Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da
imagem e da personalidade da empresa. O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de
torná-la visualmente tangível.
É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se freqüentemente: a marca
da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou
da Fiat. Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e também é comum se
ouvir referência à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria
símbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão
e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão.” Ana Luiza Escorel - "O Efeito
Multiplicador do Design" - Editora Senac, pág. 56.
Em ambiente universitário é comum o uso de mascotes, símbolos ou outras referências
representativas para designar cursos em específico ou institutos ou mesmo a própria universidade.
O logotipo da UNICAMP, por exemplo, dealizado pelo Prof. Zeferino Vaz e criado pelo artista
plástico Max Schiefer e pelo arquiteto João Carlos Bross, na década de 70, foi desenhado a partir do
Plano Diretor da universidade, e o significado é o conhecimento numa forma amorfa e sem
contorno. A bola branca, dentro das treze listras que representam a bandeira paulista, é o símbolo da
unidade, grande ponto de encontro de pessoal e principalmente do conhecimento humano,
simbolizado pelas três circunferências vermelhas: Ciências, Exatas e Humanidades. Atuando em
conjunto, essas três áreas do conhecimento irradiam-se para a coletividade, cumprindo as três
funções da Universidade: Ensino, Pesquisa e Extensão.
Dentro dessa atmosfera propus desenvolver um logotipo que fosse capaz de representar o
curso de Comunicação Social com habilitação em Midialogia da Unicamp. Como aluno do curso
estou suficientemente próximo e familiarizado com as instâncias do curso e com seus aspectos mais
representativos e espero ter sido suficientemente imparcial para o desenvolvimento de meu projeto.
A necessidade do desenvolvimento de um símbolo me ocorreu principalmente devido a ausência ou
inexistência do mesmo para esse curso em especial. Ao passo que a quase totalidade dos demais
cursos estão de alguma forma munidos de um símbolo, mascote ou logotipo que o represente.
Pude constatar durante o desenvolvimento da pesquisa os muitos exemplos de símbolos
utilizados para esse fim dentro da Unicamp. Seguem alguns exemplos:
Associação Atlética Acadêmica da Engenharia Mecânica
Associação Atlética Acadêmica da Faculdade de Engenharia Elétrica
Centro Acadêmico Adolfo Lutz
Para dar início a produção do meu projeto primeiramente pesquisei acerca do melhor
software a ser utilizado. Tendo em vista a necessidade de vetorização do produto era óbvio que era
um trabalho a ser desenvolvido valendo-me de recursos computacionais. Dentro das possibilidades
prováveis escolhi o Corel Draw X4, um programa que é componente de um pacote de softwares do
qual, este foi desenvolvido especialmente para esse fim, a criação e o design de logotipos. Também
poque esse era um programa com o qual eu já possuía uma significativa ligação o que foi
extremamente favorável para o resultado final. Uma vês cumpridas as etapas iniciais, o próximo
passo era dar início a uma pesquisa webliográfica procurando exemplos de logotipos que
enfocassem principalmente o aspecto de comunicação presente na essência do curso e que procurei
enfatizar no design do produto.
Resolvi excluir do produto final qualquer referência escrita limitando-me exclusivamente ao
desenho. A partir daí criei um exemplo de logotipo que representasse alguns dos aspectos mais
primários do curso. Devo no entanto ressaltar o caráter experimental do produto, o qual pode ou não
ser utilizado para executar a função para o qual foi desenvolvido. Não tenho nenhuma pretensão de
declara-lo como oficial a pesar de me sentir lisonjeado e por que não honrado no caso de esse ser o
caso. Segue abaixo o produto final:
2. Resultados
Pré-Produção: A etapa inicial do desenvolvimento do produto envolvia uma pesquisa
principalmente ou mesmo totalmente webliográfica que me elucidasse alguns aspectos do
desenvolvimento de logotipos com os quais eu não estava familiarizado. Através da pesquisa de
imagens constatei alguns dos elementos que estão comumente presentes em empresas ou produtos
que envolvam de alguma formaa comunicação, a conexão ou interligação de pessoas. Tais
elementos como o computador, a antena, a presença do toque entre dois contornos, ondas
interligando-se, ou mesmo irradiando-se relaciona-se aos fundamentos semióticos que prevem a
presença de determinados símbolos que aludem a instância comunicativa tão significante no curso
de Midialogia. Embora seja este, um curso com grande ênfase no desenvolvimento do senso
artístico e criativo do aluno supus, memorando os motivos que me levaram a cursá-lo, que sua
finalidade, seu objetivo final seja a formação do profissional diferenciado, do profissional de
comunicação munido de recursos não presentes na extensa maioria.
Ainda durante o desenvolvimento procurei realizar entrevistas com os professores que se
dispusessem a me ajudar a eliminar possíveis equívocos interpretativos. Principalmente por ser eu,
um aluno ingressante do ano de 2009, pensei não conhecer totalmente todas as instâncias do curso
bem como seus aspectos mais proeminentes. Tais entrevistas me acrescentaram muito para o
conhecimento do curso em alguns de suas vertentes, algumas das quais eu só veria no transcorrer do
curso. No entanto para o desenvolvimento do logo acredito que pouco me acrescentou, não pela
falta ou pouca validade das informações mas sim, porque as mesmas ocorreram muito mais no
sentido de reiterar aquilo que eu já tinha em mente do que propriamente de substituir minhas
concepções.
Realizadas tais etapas do projeto dei início a produção propriamente dita. Primeiramente
produzindo esboços a mão levando em consideração as imagens que eu havia pesquisado. Alguns
dos desenhos feitos são cópias, outros tem não mais do que uma inspiração enquanto outros foram
totalmente criados por mim tendo como base os mesmos elementos semióticos até então
constatados. Concluída essa etapa do trabalho procurei desenvolver os demais exemplos
diretamente no computados com o auxílio do Corel Dral como já constatei. Muitas das opções que
produzi foram diretamente deletadas enquanto outras iam sendo separadas para futuramente
participarem de uma seleção dirigida diretamente por mim. Isso claro, levando em consideração as
opiniões de colegas ou quem quer que eu apresentasse o desenvolvimento do produto ou solicitasse
auxílio.
Produção: Já com a opção de logo em mão o próximo passo era vetorizar a imagem. Em
computação gráfica, imagem vetorial é um tipo de imagem gerada a partir de descrições
geométricas de formas, diferente das imagens chamadas mapa de bits, que são geradas a partir de
pontos minúsculos diferenciados por suas cores. Uma imagem vetorial normalmente é composta por
curvas, elipses, polígonos, texto, entre outros elementos, isto é, utilizam vetores matemáticos para
sua descrição. Em um trecho de desenho sólido, de uma cor apenas, um programa vetorial apenas
repete o padrão, não tendo que armazenar dados para cada pixel.
Cada linha descrita em um desenho vetorial possui nós, e cada nó possui alças para
manipular o segmento de reta ligado a ele.Por serem baseados em vetores, esses gráficos geralmente
são mais leves (ocupam menos espaço em mídias de armazenamento) e não perdem qualidade ao
serem ampliados, já que as funções matemáticas adequam-se facilmente à escala, o que não ocorre
com gráficos raster que utilizazam métodos de interpolação na tentativa de preservar a qualidade.
Outra vantagem do desenho vetorial é a possibilidade de isolar objetos e zonas, tratando-as
independentemente.
Pós-produção:
A partir daí restava-me apenas editar a imagem para que esta adquirisse o aspecto final que
eu determinasse. A produção então estaria terminada e o produto já ostentaria sua forma final. Daí
em diante viria a apresentação do projeto bem como do produto final para a sala e para o orientador
do projeto e a elaboração do relatório de produção, o qual realizo neste instante. Segue abaixo
algumas das opções de logo que fiz durante a produção do logo definitivo:
Conclusão: Independentemente da utilidade futura dessa produção acredito que o
desenvolvimento desse produto me levou a refletir sobre a constituição do curso que estou
realizando atualmente. Fundamental para o bom andamento do mesmo é conhece-lo em todos os
seus aspectos e interpreta-lo corretamente. Principalmente em se tratando de um curso que oferece
tantas diretrizes através das quais multiplicam-se as possibilidades futuras. As vertentes de
desenvolvimento e minhas abordagens de trabalho futuras levarão em consideração o que aprendi
durante o desenvolvimento deste produto, principalmente na etapa das entrevistas pessoais, as quais
não me tomaram tanto tempo, ou talvez não tanto quanto eu gostaria e que foram fundamentais para
o aspecto final do logo. Desenhar sempre foi uma atividade que eu realizei com afinco. Não houve
portanto dificuldades que fossem para mim penosas ou que prejudicassem de alguma forma meu
produto final. Todo o desenvolvimento desse trabalho ocorreu no prazo de 3 semanas, as quais
procurei aproveitar da melhor forma possível e seguindo quase fielmente o cronograma proposto no
projeto de produto.
Referências:
Logotipos. In:Wikpedia. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Logotipo . Acessado
em 25/05/2009
http://pt.wikipedia.org/wiki/Logotipo. Acessado em 16/06/2009
http://www.35anos.unicamp.br/logo-unicamp_z_vaz.htm. Acessado em 6/06/9