Ler mais - Revista Marketing Cultural

MERCADO
PRÊMIO PANAMCO,
O OSCAR DO
TEATRO INFANTIL
A
pausa que refresca: crianças
de 7 a 14 anos deixam a escola e vão ao teatro, levadas
pela Panamco Brasil, maior
fabricante da Coca-Cola no
país. Mas não é só diversão.
A partir do ano 2000 a empresa decidiu investir no incentivo ao teatro infantil e juvenil. Instituiu o Programa
Panamco no Teatro, com a intenção
declarada de incentivar o trabalho dos
profissionais de teatro infantil e juve-
nil da cidade de São Paulo e contribuir
para a educação e cultura de crianças e
jovens pela arte-educação.
O programa abre-se em três frentes: “Prêmio Panamco no Teatro”, que
se distribui por várias categorias: Au-
“Os Saltimbancos”, melhor Espetáculo Infantil em 2001
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MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
“Leva ao Teatro” quer
estimular desenvolvimento
cultural das crianças
tor, Diretor, Cenografia, Figurino, Iluminação, Música e Trilha Sonora,
Ator, Atriz, Revelação, Categoria Especial, Produção, Espetáculo Infantil e
Espetáculo Jovem; “Programa Panamco Leva ao Teatro”, para estimular o
desenvolvimento cultural de alunos
das escolas públicas (Ensino Fundamental); e, a partir de agora, a “Série
Encontros”, que em parceria com a
ONG Cidade Escola Aprendiz pretende reunir atores, diretores, produtores
e professores da rede pública para discutir temas relacionados com a educação e a cultura.
José Luis Weiss, diretor de Recursos Humanos e Organização da Panamco, diz que o apoio a eventos culturais faz parte da história da empresa.
“De uma forma mais concreta e efetiva nos últimos cinco anos, com projetos voltados para o desenvolvimento
da cultura. É o caso do programa Panamco no Teatro, cuja história começa
com o projeto Coca-Cola no Teatro,
que existia no Rio. Em 1998 trouxemos o prêmio para São Paulo e ele virou uma marca no mundo do teatro infantil. É o Oscar do teatro infantil. É o
único focado exclusivamente no teatro
infantil-adolescente. Só ser indicado
ao prêmio já é um grande reconhecimento.”
Weiss explica que a partir do Prêmio foi criado o Programa Panamco
MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
Leva ao Teatro. O conceito é levar crianças de escolas públicas da periferia para assistir a peças
infanto-juvenis selecionadas, em cartaz em São
Paulo.
“É uma experiência
marcante. Quando 400
crianças chegam a um teatro, muitas delas pela primeira vez, ficam deslumbradas. A descoberta do
que é um teatro cria cenas bonitas de
ver. Só que o programa não se resume
a isso. Tem o antes e tem o depois.”
O antes inclui um trabalho educativo de preparação com professores e
alunos, seguindo um roteiro de apoio
pedagógico desenvolvido pela Profª
Ingrid Dormien Koudela, consultora
em arte-educação da Panamco, que assiste os espetáculos e avalia seu conteúdo conforme a faixa etária a que
são dirigidos.
Professora do programa de pósgraduação em Artes da Escola de Comunicação e Artes da USP, Ingrid
Koudela, diz que “a preparação das
crianças é importante para que elas tenham condições de apreciar melhor o
espetáculo e fazer uma leitura do teatro como obra de arte”.
O depois acontece quando as
crianças voltam para a escola e transformam os conceitos em aprendizado,
desenvolvendo atividades como dramatizações, desenhos e discussões.
No primeiro ano de existência do
Programa Panamco Leva ao Teatro,
5.600 crianças e jovens assistiram 11
espetáculos. No ano passado foram
levadas 4.074 crianças a nove peças
teatrais.
Entrega do Prêmio Panamco aos integrantes de “Os Saltimbancos”
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“MOMENTO MARCANTE DE
RELAÇÃO COM A SOCIEDADE”
J
osé Luis Weiss, diretor da
Panamco, informa que o
investimento da empresa no
Leva ao Teatro é de R$ 350
mil/ano. A opção da empresa, acrescenta, foi não dis-
persar os recursos que investe na
comunidade e sim focar em
alguns grandes projetos. Ele
define a ação de educar com arte
como um momento marcante de
relação com a sociedade.
Marketing Cultural Online – O Prêmio
Panamco é uma ação de marketing da
empresa?
José Luis Weiss – Eu não chamaria o
Prêmio de marketing, porque ele é voltado ao reconhecimento das peças teatrais
e apoio aos artistas. Não estamos fazen-
“Suburbia” venceu em quatro categorias; Ator (Luciano Gatti); iluminação, Produção e Espetáculo Jovem
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MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
JLW – Cuidamos de toda a organização,
de toda a logística do processo. A escola
não é onerada em nada, ela só recebe o
benefício de ter os alunos indo ao teatro.
MCO – Quanto está sendo investido no
Programa Panamco no Teatro?
JLW – O investimento é da ordem de
R$350 mil/ano.
MCO – Vocês usam incentivos fiscais?
JLW – Não. É investimento direto. E este
ano estamos fazendo mais uma expansão.
O próximo passo é a Série Encontros.
Antes de ir ao teatro, as crianças recebem orientação nas escolas
do marketing, estamos estimulando o
crescimento do teatro infantil. Quando se
investe numa arte pouco reconhecida
como o teatro infantil, promove-se a cultura. Pode-se perceber essa evolução
pelo volume de peças, que cresce.
MCO – No primeiro ano de existência
do Programa foram levadas 5.600 crianças ao teatro. No segundo ano esse
número caiu para 4.074. Por que ocorreu a redução?
JLW – O que buscamos nem sempre é
volume, não estamos tão preocupados
em potencializar os números. A idéia é
realmente continuar trabalhando com as
crianças.
MCO – Qual é a importância do
Programa para a Panamco?
JLW – Para nós ele é muito significativo.
É um momento marcante de relação com a
sociedade. A opção da Panamco foi não
dispersar os recursos que investe na comunidade e sim focar em alguns grandes projetos. E talvez um dos projetos mais estruturados é esse, Panamco no Teatro. Não é
só o espetáculo pelo espetáculo. A ida ao
teatro vira um processo educacional, que
alavanca o conhecimento. O nosso foco é
conseguir, através do teatro, educar as crianças. E desenvolver com os professores o
conceito de que a educação se dá de várias
formas. É uma experiência marcante para
MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
as crianças. Acho que elas não esquecem
essa primeira experiência.
MCO – Como são escolhidas as escolas?
JLW – Nossa tendência é trabalhar com
escolas com as quais já temos relações
através de projetos educacionais. Essa é
a nossa prioridade.
MCO – Além do material de apoio
didático, o que mais a Panamco oferece
às escolas?
MCO – O que é a Série Encontros?
JLW – É uma parceria com a ONG
Aprendiz. A série consta de duas partes.
Uma é de encontros com professores.
Vamos fazer um programa de treinamento e discussão com professores da
rede pública, sobre teatro e educação.
Expandindo o conceito do Panamco
Leva ao Teatro, será convidado um
número maior de professores. Outra
parte é de encontros da classe teatral. A
idéia é convidar atores e críticos para
esse espaço de discussão e reflexão
sobre o teatro. Para este ano estão programados sete encontros. No primeiro,
ainda em junho, será discutida a
importância do incentivo ao teatro
infanto-juvenil
Cintia Abravanel, com Naum Alves de Souza, conversa com professores Teatro
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Alunos da escola de ensino fundamental chegam ao teatro para assistir peça
EDUCAR COM ARTE
A
Profa. Ingrid Dormien Koudela, coordenadora do Programa
Panamco Leva ao Teatro, lembra que a nova Lei de Diretrizes
e Bases para o Ensino e o documento Parâmetros Curriculares
Nacionais asseguram a presença da disciplina Arte no currículo da escola fundamental, destacando quatro linguagens:
teatro, dança, música e artes visuais.
O projeto da Panamco – acrescenta
– tem como objetivo facilitar o acesso
do público infanto-juvenil à produção
teatral e oferecer oportunidades para o
desenvolvimento da competência profissional dos professores, especialmente do Ensino Fundamental e dos
que trabalham com arte nas escolas.
“O teatro – ela define em trecho de
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entrevista em publicação da Panamco
Brasil: “Educar com Arte” – é um poderoso instrumento de educação e de
formação da cidadania. Ao estimularmos o debate sobre o ato de apreciação
da obra de arte, sobre as diferentes interpretações e leituras que um espetáculo possibilita, estamos compartilhando significados e ampliando a visão de mundo da criança e do jovem”.
A apreciação do espetáculo pelos
alunos é antecedida por uma preparação em sala de aula. “Nessa ação pedagógica o professor é subsidiado com
materiais de apoio educativo, que
apresentam propostas de atividades;
textos de referência; análise da dramaturgia; dados biográficos do dramaturgo, encenador, atores e cenógrafo;
glossário; sugestões de bibliografia
para pesquisa de história do teatro; e
outros que visam mapear possibilidades de leitura do espetáculo”.
“O professor pode explorar os materiais de apoio educativo para transformar a ida ao teatro numa experiência significativa, através de um processo de apreciação e criação dos alunos.
Também pode desenvolver procedimentos variados para avaliar a fruição,
apreciação e leitura do espetáculo, fazendo propostas para a tematização do
conteúdo da peça. Através de jogos
teatrais, os alunos podem ser alfabetizados na linguagem da representação
dramática, ao mesmo tempo em que
aprendem a fazer a leitura das formas
cênicas.”
MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
OS VENCEDORES DO PRÊMIO
PANAMCO NO TEATRO
Os jurados do Prêmio Panamco no Teatro (edição 2001) avaliaram cerca de 50 espetáculos para escolher os vencedores
nas categorias Autor, Diretor, Cenografia, Figurino, Iluminação, Música e Trilha Sonora, Ator, Atriz, Revelação, Categoria Especial, Produção, Espetáculo Infantil e Espetáculo Jovem. A eles foi entregue um troféu, assinado pelo artista plástico
Gustavo Rosa, e um prêmio de R$ 4.000,00. Integraram o júri: Ewerton de Castro (ator e diretor), Mônica Rodrigues da
Costa (jornalista e crítica de teatro do jornal “Folha de S.Paulo”), Beatriz Rosemberg (diretora de conteúdo infantil da
Rede Cultura) e Denise Gustavsen (jornalista). Os premiados foram:
1. Autor: Simone Boer
“A Ilha de Ouro”
2. Diretor: Gabriel Villela
“Os Saltimbancos”
3. Cenografia: J. C. Serroni
“Os Saltimbancos”
4. Figurino: Marco Antônio Lima
“A Arrombada”
6. Música e Trilha Sonora: Jamil
Maluf e Fernando Anhê
“A Mão”
10. Categoria Especial: Fernando
Anhê, pela criação de bonecos e objetos animados de “A Mão”
7. Ator: Luciano Gatti
“Suburbia”
11. Produção: Núcleo Elenko da
Cooperativa Paulista de Teatro
e Granabe Produções
“Suburbia”
8. Atriz: Claudia Valle
“Os Saltimbancos”
9. Revelação: Cia. Delas Pela Produção
“Quase de Verdade”
5. Iluminação: Wagner Freire
“Suburbia”
12. Espetáculo Infantil:
“Os Saltimbancos”
13. Espetáculo Jovem:
“Suburbia”
A PANAMCO
A Panamco – Panamerican
Beverages, Inc. – é a maior
fabricante de produtos CocaCola na América Latina. Produz e distribui os produtos
Coca-Cola no Brasil, México,
Colômbia, Venezuela, Costa
Rica, Nicarágua e Guatemala. No Brasil, atua no Estado
de São Paulo (Grande SP,
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Campinas e região, Baixada
Santista e Litoral), sul de Minas Gerais, Mato Grosso do
Sul e sul de Goiás. Produz e
distribui sua marca própria
de água mineral (Crystal).
Também comercializa as cervejas Kaiser, Heineken e Xingu, o energético Flash Power
e o chá gelado Nestea.
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