Aplicações de rastreamento ocular em Usabilidade
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1ª PALESTRA: Título: Aplicações de rastreamento ocular em Usabilidade Conferencista: Juan Carlos Ruilova Assinale com um (x) os equipamentos que serão utilizados: X Datashow Retroprojetor Vídeo (disponível apenas em VHS/SVHS - NTSC/PAL-M) Slide Outros As aplicações de rastreamento ocular têm se incrementado nos últimos tempos. Aplicações na área de marketing são cada vez mais freqüentes e trazem consigo grandes desafios. Entender o comportamento do olhar das pessoas e a iteração destas com anúncios publicitários, principalmente na televisão e na Web, tem preocupado muito as empresas que gastam muitos recursos na elaboração e desenho de propagandas cada vez mas sofisticadas e que estimulem o consumidor a se interessar pela marca anunciada. Mostraremos dois exemplos de aplicação do rastreamento ocular no contexto de publicidade e usabilidade. No primeiro tentaremos entender como se vem as páginas webs dos jornais a través dos olhos dos leitores. No segundo exemplo abordamos a usabilidade em televisão para entender porque os consumidores param de assistir um comercial de televisão. Para isto usaremos o rastreador ocular para medir a influencia que tem o valor do entretenimento e o valor da informação, momento a momento, no comportamento dos consumidores.
