Aplicações de rastreamento ocular em Usabilidade

1ª PALESTRA:
Título: Aplicações de rastreamento ocular em Usabilidade
Conferencista: Juan Carlos Ruilova
Assinale com um (x) os equipamentos que serão utilizados:
X Datashow
 Retroprojetor
 Vídeo (disponível apenas em VHS/SVHS - NTSC/PAL-M)
 Slide
Outros
As aplicações de rastreamento ocular têm se incrementado nos últimos
tempos. Aplicações na área de marketing são cada vez mais freqüentes e
trazem consigo grandes desafios. Entender o comportamento do olhar das
pessoas e a iteração destas com anúncios publicitários, principalmente
na televisão e na Web, tem preocupado muito as empresas que gastam
muitos recursos na elaboração e desenho de propagandas cada vez mas
sofisticadas e que estimulem o consumidor a se interessar pela marca
anunciada. Mostraremos dois exemplos de aplicação do rastreamento
ocular no contexto de publicidade e usabilidade. No primeiro tentaremos
entender como se vem as páginas webs dos jornais a través dos olhos dos
leitores. No segundo exemplo abordamos a usabilidade em televisão para
entender porque os consumidores param de assistir um comercial de
televisão. Para isto usaremos o rastreador ocular para medir a
influencia que tem o valor do entretenimento e o valor da informação,
momento a momento, no comportamento dos consumidores.