Produtores e consumidores são tomadores de preço

Curva de Oferta
(Cap. 9)
2º SEMESTRE 2011
Marta Lemme - IE/UFRJ
Concorrência Perfeita
1. Produtores e consumidores são tomadores de
preço – suas ações não podem influenciar os preços
Goldman Sachs Group Inc. (GS) started
coverage on four Brazilian food companies on
the companies' increasing global importance, it
said Tuesday in a research report for its
clients."While China sets the global demand
pace for food, control of much supply is now in
Brazil. As in many other agricultural products,
Brazil is also moving from price taker to global
price setter. Despite its growing relevance,
Brazil's sector stocks have been overlooked,
and not all analysis has kept up with their new
importance," Goldman Sachs said in the report.
http://www.meattradenewsdaily.co.uk/news/310310/brazil___glob
al_importannce_of_brazilian_companies_.aspx
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
RELAÇÕES COMERCIAIS
Agregação de valor na cadeia produtiva do leite. Preços médios
janeiro2002
FORNECEDORES
DE INSUMOS
Formador de preço
29,3%
Tomador de Preço
PRODUÇÃO
LEITE
R$ 0,22 litro
Tomador de Preço
50,6%
Formador de preço
INDÚSTRIA
LATICÍNIOS
R$ 0,60 litro
Tomador de Preço
20%
Formador de preço
REDES DE
DISTRIBUIÇÃO
R$ 0,75 litro
Formador de preço
CONSUMIDORES
Tomador de Preço
FUNDAÇÃO CÂNDIDO RONDON www.sefaz.ms.gov.br/modernizacao/CadeiasProdutivas/Leite.ppt
Concorrência Perfeita
2. Atomicidade do mercado
3. Independência dos agentes econômicos (não há
conluios)
4. Produto homogêneo
5. Perfeito conhecimento (transparência)
6. Racionalidade econômica
7. Mobilidade dos fatores de produção
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Indústria Perfeitamente Competitiva
Todos os produtores são tomadores de preços
Condições Necessárias:
=> muitos produtores (nenhum com
participação elevada)
=> produto homogêneo
=> livre entrada e saída de
firmas
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Barreiras à Entrada
Vantagens que os produtores já estabelecidos possuem
sobre os concorrentes potenciais
a) Diferenciação de produtos
presença de elementos que fazem com que os consumidores considerem mais
vantajoso adquirir um produto de empresas já existentes do que similares oferecidos
por novos concorrentes
b) Vantagens absolutas de custo
empresas já existentes têm acesso exclusivo a determinados ativos ou recursos, o que
lhes permite fabricar, com a mesma escala de produção de um entrante potencial, a
um custo mais baixo
c) Economias de Escala
reais - derivadas de redução de custos, cuja obtenção exige o aumento das dimensões
da planta ou da firma – ou pecuniárias - derivadas do pagamento de preços menores
na aquisição de insumos, incluindo aqui menores custos com transporte, propaganda
e outros gastos relacionados às vendas
d) Investimentos Iniciais Elevados
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Barreiras à Saída
Mais relevante – ausência de aplicação alternativa para
ativos adquiridos pela firma
Barreira
reduzida
Forte Barreira
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Firma em Indústria Competitiva
Como maximizar o lucro?
Por ser tomadora de preços => Quanto produzir?
A Regra do produto ótimo diz que o lucro é
maximizado ao produzir a quantidade em que a
receita marginal da última unidade produzida é
igual ao seu custo marginal.
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Receita Marginal
•Receita marginal é a mudança na receita total gerada
por uma unidade extra de produto.
RMg = ∆RT/∆Q
Em concorrência perfeita, qual a receita marginal para a empresa?
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Maximização de Lucro, CMg e RMg
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Maximização de Lucro, CMg e RMg
O ponto de maximização de lucro é onde a curva de custo marginal cruza a
curva de receita marginal (que é uma linha horizontal = preço de mercado).
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Maximização de Lucro, CMg e RMg
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Maximização de Lucro, CMg e RMg
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Maximização de Lucro, CMg e RMg
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Lucro, Lucro Zero ou Prejuízo
Preço mercado x custo total médio unitário
Lucro
pmercado > custo total médio
Lucro > 0
pmercado = custo total médio
Lucro = 0
pmercado < custo total médio
Lucro < 0
Entendendo o significado do
Lucro Econômico Zero
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Oferta no Curto Prazo
Quando o preço de mercado cai abaixo do custo variável médio
mínimo, a firma deixa de operar no curto prazo.
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Oferta no Curto Prazo
Decisão Produzir (Quanto) ou Não Produzir
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells
Curva de Oferta
•A curva de oferta da indústria mostra a relação entre o
preço e o produto total na indústria em seu conjunto.
Marta Lemme - IE/UFRJ - 1º semestre 2010
Krugman ● Wells