A Brasilidade e o Mercado da Beleza Nacional

A “brasilidade” e o mercado de beleza nacional
A beleza brasileira e o mercado de cosméticos nacional sofreu um “boom”
nos últimos anos e superou o crescimento global com uma media de 12% ao
ano. As altas taxas que incidem sobre os produtos importados e a complexa
infraestrutura de varejo tornam o Brasil um dos mercados mais desafiadores
para as marcas internacionais de produtos de beleza. Além disso, as marcas
locais aproveitam as oportunidades que o cenário atual proporciona,
investem agressivamente e deixam as grandes empresas europeias e norteamericanas para trás.
Somos a bola da vez. O mercado internacional acompanha e investe na
economia nacional que continua a crescer, favorecida pela estabilidade
política e a atual confiança dos consumidores. Com a expectativa de que até
2015 sejamos o número um, atualmente, o mercado brasileiro, em termos de
vendas, é o terceiro maior consumidor de produtos de beleza do mundo,
ficando apenas atrás dos Estados Unidos e Japão. Os números são positivos e
a retração da economia japonesa favorece este caminho.
Há cerca de três anos, a classe média não tinha a importância de hoje porque
éramos um país de extremos. O cenário atual é diferente, e a classe média
tomou a liderança de consumo no país. O atual nível de desemprego é o mais
baixo da história, a inflação está sob controle e o poder de compra melhorou
sensivelmente.
Em um país tão grande e culturalmente diverso como o Brasil, as marcas locais
são responsáveis por 60% do mercado e as maiores entre elas - Natura e O
Boticário -, possuem uma excelente oportunidade de fazer crescer esta fatia.
A força das empresas nacionais, se comparadas às marcas internacionais, nos
diferencia da maioria dos mercados em desenvolvimento, onde as empresas
locais normalmente não possuem o mesmo grau de sofisticação em pesquisas,
desenvolvimento de produtos e investimentos de marketing. Nossas marcas
são incrivelmente bem estabelecidas, respeitadas e reconhecidamente
competitivas.
O que é absolutamente diferente sobre o Brasil é que estamos falando de
empresas que estão há mais de 30 anos fazendo parte da história dos
brasileiros. A qualidade da visão, estratégia, gestão e liderança são, sem
dúvida, diferenciais.
Com o mercado fragmentado em cadeias de perfumaria e uma pequena
oferta de lojas de departamento, a grande esperança das marcas
internacionais é à entrada da Sephora no país. As primeiras lojas abrirão ainda
este ano em São Paulo e Rio de Janeiro, mas a marca já é presente através do
site Sacks.com.br. Adquirido em 2011, este já era o mais importante do setor e
fez com que a rede internacional adquirisse uma imediata presença de
mercado.
Sobre os produtos de beleza de Luxo, os perfumes ainda são os responsáveis
por 50% de todas as vendas do setor. Com a força do consumo feminino, os
itens de maquiagem ainda não cumprem o seu pleno potencial, porém tem
sido cada vez mais procurados. À medida que o país se desenvolve este
cenário tende a mudar, se tornar mais forte e nos permitirá melhorar nosso
formato de varejo.
As brasileiras possuem uma relação muito especial com a estética e com os
cosméticos que utilizam e, diferente de outros tempos, envelhecer hoje é visto
de forma positiva: mulheres maduras são exemplos de status e de beleza. São
mulheres bem sucedidas que já mostraram a sua força, chegaram lá e são
cada vez mais admiradas. Vivemos um período de mudanças nos padrões e
conceitos, o que gera uma significativa mudança de comportamento e de
consumo: o visual retrô é usado pelas mais modernas, mulheres compram
roupas em brechós e as jovens desejam as peças do guarda-roupa das avós.
Somos consumidores altamente sensoriais, dispostos a consumir e as empresas
também estão dispostas a investir.
A nossa “brasilidade” é cada vez mais encontrada em conceitos de produtos
que marcam um ambiente descontraído, tropical e levemente nostálgico.
Enquanto investimos emocionalmente em nossa herança, as empresas cada
vez mais se comprometem a explorar a biodiversidade do país em favor do
bem-estar e da beleza. O Brasil possui um dos ecossistemas mais diversos do
mundo, com um extraordinário número de plantas e frutos que nunca foram
explorados. Isso não pode ser desconsiderado. Somos uma fonte de inspiração
e seremos fornecedores de ingredientes exóticos, como a Índia, Marrocos e a
Indonésia. É apenas uma questão de tempo.