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Melhoria da Imagem Como Meio de Promoção Pessoal
Imagine a seguinte cena: um casal incrivelmente atraente, a sós, em um
ambiente a meia luz. Ao fundo, uma musica suave e sedutora. Pela janela,
percebe-se um reflexo negro de um avião que passa subindo ao lado do
edifício. O casal se toca suavemente, enquanto a musica continua. Ele se
aproxima e sussurra algumas palavras cheias de intimidade e insinuação no
ouvido dela, que, embevecida, inclina a cabeça para trás, fecha os olhos e
entreabre levemente os lábios.
Enquanto a imagem vai se distanciando vagarosamente surge uma mensagem
na tela: ”Compartilhe a fantasia. Chanel”.
Esta propaganda, que foi ao ar em 1984, apresentada pela Chanel em um
comercial de TV, consegue simbolizar de que forma uma imagem pode criar
uma fantasia, influenciar a imaginação e motivar as pessoas, despertando-lhes
desejos.
Em vez de salientar as qualidades do perfume Chanel, o comercial destacou a
beleza do casal e o clima romântico para, indiretamente, sugerir a venda de
sua mercadoria. A beleza física é uma dos componentes que mais influenciam
nossa imagem, que, por sua vez, está intimamente associada ao sucesso
profissional e a realização pessoal.
A busca pela conquista da beleza física tornou-se um sonho de consumo cada
vez mais presente na vida das pessoas. Este sonho, tradicionalmente
perseguido pelas mulheres, agora também faz parte das aspirações
masculinas, e tem se tornado cada vez mais possível graças aos avanços da
indústria da beleza.
Com produtos e processos inovadores e evoluindo continuamente, eles têm
proporcionado à parcela significativa da população, uma forma de realizar suas
expectativas e anseios. Principalmente por parte das pessoas que, sem ter um
biotipo favorável, conseguem, através dos produtos e novos processos de
embelezamento, realizar sonhos inconfessáveis.
É preciso compreender que as expectativas das pessoas ao adquirir produtos e
serviços para aperfeiçoar sua imagem, estão relacionadas a questões
fundamentais de suas vidas como, relacionamentos afetivos, auto-estima,
valorização como pessoas, sucesso profissional, status, aceitação social, entre
muitos outros motivos.
A imagem das pessoas definitivamente ocupa um lugar de destaque tanto na
vida pessoal como na gestão de sua carreira. Estudos mostram que a primeira
impressão causada ocorre nos primeiros instantes de um relacionamento,
mesmo antes de o processo de comunicação acontecer.
Segundo o americano John Caples, especialista em meios de comunicação,
que realizou uma serie de estudos denominados “Tested Advertsing metods,
Englewood Cliffs, 1974”, a venda num comercial de TV, é realizada ou não nos
três segundos iniciais do comercial. Num anuncio impresso, 75% das decisões
acontecem na leitura do cabeçalho, e numa demonstração promocional, a
venda é feita ou não nos três minutos iniciais.
Baseado neste estudo percebe-se que a primeira impressão que causamos
num encontro social ou profissional é fundamental para o sucesso de um
relacionamento. Por isto, a imagem que apresentamos inicialmente tem um
papel de destaque.
Dessa forma, é possível concluir que ao adquirir produtos e serviços o
consumidor na verdade procura atender um conjunto de necessidades que vão
desde a busca de status e aceitação social, até a realização de sonhos e
fantasias. Ao aperfeiçoar a imagem não só se consegue melhorar a satisfação
pessoal, como também construir uma imagem positiva no mercado.
Ari Lima
[email protected]
http://ari-lima.blogspot.com