Apresentação do PowerPoint

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AdeS- Alimentos de Soja
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Dados corporativos
Origem: Argentina
Lançamento: 1988
Criador: Juan Martín Allende
Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
Proprietário da marca: Unilever N.V.
Capital aberto: Não
Chairman: Michael Treschow
CEO & Presidente: Paul Polman
Faturamento: Não divulgado
Lucro: Não divulgado
Presença global: + 20 países
Presença no Brasil: Sim
Funcionários: 167.000 (Unilever)
Segmento: Alimentos
Principais produtos: Bebidas à base de soja
Principais concorrentes: Sollys e Shefa
Slogan: Sinta a energia saudável.
Website: www.ades.com.br
Briefing- Modelo
AdeS- Alimentos de Soja
• Produtos
A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol,
é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original,
comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central,
além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio
composto por mais de 30 sabores.
Briefing- Planejamento
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• Briefing- Modelo
Conceito
Briefing- Planejamento
AdeS- Alimentos de Soja
• Conceito- Qualidade de vida
Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir
da sociedade contemporânea.
E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado
de alimentos em vários países.
No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor
interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida
longa e saudável.
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• Briefing- Modelo
Problema de Comunicação
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AdeS- Alimentos de Soja
Uma falha no processo de higienização, logo chegou a mídia com informações
errôneas, destruindo a imagem e o conceito da marca.
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Publico Alvo
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AdeS- Alimentos de Soja
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Público Alvo
-Adultos de 25 a 45 anos de idade , com grau de instrução média ou superior e que
pertençam a classe A ou B.
-Estejam diretamente ligados a um grupo familiar. ( Pais e mães)
-Se preocupam em levar uma vida longa e saudável
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Desafio de Comunicação
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AdeS-Problemas
Uma falha no processo de
higienização, chegou a
mídia com informações
errôneas, destruindo a
imagem e o conceito da
marca.
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AdeS-Desafio de comunicação
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INFORMAÇÃO: é evidente que as mães, por falta de informações concretas estão
“prevenindo, para não remediar” explicar oque REALMENTE aconteceu, qual
proporção esse problema tomou e como agir diante dele.
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CONCEITO: Reconstruir a marca ligando-a novamente a qualidade de vida e
saúde, para crianças, homens e mulheres (pais , mães e filhos).
Com o recém acontecido, vamos trabalhar com um público “alarmado”.
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SEGURANÇA: Para esse job, passar uma mensagem tranquila mas de segurança, é
essencial. Talvez mostrar normas e padrões seguidos pela empresa.
Briefing- Planejamento
AdeS-Desafio de comunicação
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Responsabilidade Social
Saúde
Qualidade de vida
Família
Nutrição
Bem-Estar
Longevidade