1 - demostenesfarias

Responsabilidade Social
Organizacional
Desenvolvimento sustentável
Ética
Ética empresarial
Aspectos históricos
2
Disciplina: Responsabilidade Social Corporativa
Professor: Demóstenes Farias
Fortaleza, agosto de 2011
Desenvolvimento Sustentável
Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento:
“Há só uma Terra, mas não um só mundo. Todos nós dependemos de uma
biosfera para conservarmos nossas vidas. Mesmo assim, cada comunidade,
cada país luta pela sobrevivência e pela prosperidade quase sem levar em
conta o impacto que causa sobre os demais”.
“Alguns consomem os recursos da Terra a um tal ritmo que provavelmente
pouco sobrará para as gerações futuras. Outros, em número muito maior,
consomem pouco demais e vivem na perspectiva da fome, da miséria, da
doença e da morte prematura” (CMMAD, 1991, p. 29).
[vide vídeo “A história das coisas”]
http://www.anppas.org.br/encontro_anual/encontro2/GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf 1/14
Desenvolvimento Sustentável
De acordo com o Relatório Brundtland (*),
“ Desenvolvimento sustentável é aquele que satisfaz as necessidades do
presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas
próprias necessidades”.
Esse conceito alerta para o cuidado com a exploração irracional dos recursos
naturais, com os direitos humanos, com o resgate da cidadania e com o acesso
ao consumo de bens e serviços.
(Apresentação do Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial
2009 do Instituto Ethos)
(*) www.brundtland-net.com/brundtlandreport.htm
http://www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indicadoresethos_2009_port.pdf
1
2/14
Princípios de Ética
Ética vem de “ethos”, palavra grega que significa costume, maneira habitual de
agir, índole.
Em sentido semelhante, moral vem o latim, de “mos” e “moris”.
Ética pode ser entendida como a ciência voltada para o estudo filosófico da ação
e conduta humanas, considerada em conformidade ou não com a reta razão.
“Trataremos ética e moral como ciência prática que tende a procurar pura e
simplesmente o bem do homem”
“A Ética é a parte da filosofia que estuda a moralidade
dos atos
humanos, enquanto livres e ordenados a seu fim último. De modo
natural, a inteligência adverte a bondade ou malícia dos atos livres, haja
vista o remorso ou satisfação que se experimenta por ações livremente
realizadas.
Cabe sempre a dúvida, no entanto, sobre o que é bem e o mal, ou
porque tal ação é boa ou má. A resposta a tais questões conduz a um
estudo científico dos atos humanos enquanto bons ou maus”
(ARRUDA, 2009).
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
1
3/14
Princípios de Ética
“Voltada para a retidão moral dos atos humanos, a Ética é uma ciência prática,
de caráter filosófico. Sob esse prisma, sabe-se que o conhecer não tem sentido
em si, mas sim por se dirigir à ação, buscando o bem do homem”.
O homem é social por natureza, e dirige-se para o seu fim último em união com
outros homens; assim, a Moral Geral analisa aspectos tais como o fim último, a
lei moral, a consciência, as virtudes; e
a Moral Especial ou Moral Social aplica tais princípios à vida do homem na
sociedade: família, bem comum da sociedade, autoridade e governo, leis civis, e
ordem moral da economia e das organizações (RODRIGUES LUÑO, in
ARRUDA, 2009).
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
1
4/14
Princípios de Ética Empresarial
Reflexão 1:
O amianto está presente em caixas d’água, telhas, pisos, lonas e pastilhas de
freio, tintas e tecidos antichama; é tão resistente quanto o aço e é imune ao
fogo; ocorre que foi banido de 21 países por ser cancerígeno; No Brasil, 4º
produtor mundial, está proibido em várias cidades; o Ministério do Meio
Ambiente chegou a anunciar que seria proibido em 2003, mas depois transferiu
a decisão para o Congresso nacional; Goiás tem a única mina da América
Latina e há interesses políticos e empresariais envolvidos; os empresários
alegam que dão aos funcionários uma ajuda financeira; que os casos de doença
são “antigos” e que atualmente segue as normas de segurança: “nossa
produção não vai acabar enquanto houver demanda e a legislação permitir”
Tudo o que é legal é ético ?
Reflexão 2:
Um funcionário de um grande supermercado acompanha uma família desde o
café da manhã até à noite, quando vêem o futebol pela TV; ele anota cada
produto consumido, que emissora é sintonizada ou qualquer outro gesto que se
relacione a consumo; é uma técnica de marketing que tem o objetivo de mapear
os hábitos do consumidor, para inspirar suas ideias de vendas mais eficientes.
Discuta os critérios de eticidade dessas ações.
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
1
5/14
Princípios de Ética Empresarial
Reflexão 3:
O engenheiro Paulo da Silva era diretor de uma grande empresa estatal de
energia e um mês depois de sair, passou a dirigir uma empresa do mesmo
setor.
Outro engenheiro, Pedro Souza, fez parecido, ao trocar a presidência de uma
estatal da telefonia, onde ganhava R$ 10 mil pela presidência de uma empresa
privada do ramo, passando a receber R$1,2 milhões. “Não vejo nenhum
problema em alguém ser presidente de uma estatal e passar à iniciativa
privada”
Discuta os critérios de eticidade dessas ações.
“As empresas precisam de ética. A economia precisa de ética. A sociedade
precisa de ética. Espera-se que o século XXI seja o século da ética.”
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
1
6/14
Aspectos históricos da Ética Empresarial
Primeiros debates, nos anos 60, em países de origem alemã, quando se
pretendeu levar o trabalhador a participar dos conselheiros de administração das
organizações;
Ainda nos anos 60 e nos anos 70, o ensino da Ética tomou impulso,
especialmente nas faculdades de Administração e Negócios dos Estados Unidos,
daí surgindo a Ética Empresarial.
Tornou-se referência a pesquisa junto a empresários, pelo Professor Baumhart
sobre a ética nos negócios, quando o enfoque da Ética nos Negócios era na
conduta ética pessoal e profissional.
Com a expansão de multinacionais estadunidenses e européias para países de
outros continentes, deu-se o choque cultural, assim como outras formas de fazer
negócios, surgindo o conflito com os padrões de ética da matriz, o que veio a
redundar na criação dos códigos de ética corporativos.
Nos anos 80, registraram-se esforços de professores dos MBAs norteamericanos; surgiram publicações, a exemplo da revista pioneira Journal of
Business Ethics.
Nos anos 90, o Prof. Georges Enderle, da Suíça, elaboram a primeira pesquisa
em nível global, apresentada no 1º Congresso ISBEE, no Japão, que passou a se
repetir a cada quatro anos, originando publicações científicas sobre o assunto.
1
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
7/14
Desenvolvimento Sustentável
“Alguns consomem os recursos da Terra a um tal ritmo que provavelmente
pouco sobrará para as gerações futuras. Outros, em número muito maior,
consomem pouco demais e vivem na perspectiva da fome, da miséria, da
doença e da morte prematura” (CMMAD, 1991).
Vídeo “A história das coisas”, 23’ em 3 partes
http://www.anppas.org.br/encontro_anual/encontro2/GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf 8/14
Aspectos históricos da Ética Empresarial
Alguns desafios foram delineados, tais como da importância de diferir o clima
moral de um país para outro. Outros temas que emergiram foram a corrupção, a
liderança e as responsabilidades corporativas.
Observou-se o surgimento de grande número de ONGs em todo o mundo,
dedicadas aos vários aspectos da ética, a partir das atuais tendências de
Governança Corporativa, da Responsabilidade Social e Ambiental e do
Desenvolvimento Sustentável; prevê-se que seu desempenho será destaque a
estudos acerca de seu desempenho na aplicação da Ética nos Negócios no
século que se inicia.
Criaram-se normas e índices internacionais para incentivar as empresas a elevar
o seu padrão quanto ao tema, em diferentes áreas, tais como o SA 8000; o AA
1000; o Global Reporting Initiative (GRI); e a ISO 26000.
Na América Latina, o marco histórico foi o Congresso Latino-Americano de Ética,
Negócios e Economia, em 1998, quando se debateu semelhanças e diferenças
entre os países envolvidos. Em seguida, com a troca de experiências
empresariais e acadêmicas foi criada a ALENE-Associação Latino-americana de
Ética, Negócios e Economia. O Peru lançou os dois primeiros livros sobre o
assunto na AL. Outros avanços importantes se registraram na Argentina, no
Chile, no México, Bolívia e Equador.
1
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
9/14
Aspectos históricos da Ética Empresarial
No Brasil, a ESAN-Escola Superior de Administração de Negócios, de São
Paulo, privilegiou o ensino da ética nos cursos de Administração
Em 1992, o MEC sugeriu a inclusão, em todos os curso de graduação e de pósgraduação de Administração, da disciplina de ética. Mais de 100 representantes
dos Conselhos regionais de Administração se comprometeram a atender á
recomendação do MEC.
No mesmo ano, a FGV criou o CENE (depois GVcene), Centro de Estudos de
Ética nos Negócios. Foi iniciativa do órgão o I Concgtresso Latino-Americano de
Ética, Negócios e Economia, de 1998, e do II Congresso Mundial da
International Society of Business, Economics and Ethics (ISBEE)
Ainda em 1992, a Fundação Fides desenvolveu e publicou sólida pesquisa sobre
a ética das empresas brasileiras, vindo a repeti-la em 1999.
O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social , criado em 1998
desenvolveu trabalho de grande projeção, incentivando empresas a combater a
corrupção, a pobreza e a injustiça social e contando com o apoio de muitas
empresas brasileiras comprometidas com os temas propostos.
Fundado em 2003, o Instituto Brasileira de Ética nos Negócios fomenta
princípios, valores e práticas éticas entre crianças e jovens – futuros
empresários.
www.demostenesfarias.wordpress.com.br
1
10/14
Responsabilidade Social Organizacional
Conceito de Responsabilidade Social Organizacional
Responsabilidade Social Organizacional é a forma de gestão que se define
pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os
quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais
compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando
recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a redução de desigualdades sociais (ETHOS,
2007).
1
http://www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indicadoresethos_2009_port.pdf 11/14
Responsabilidade Social Organizacional
[cadeia de valor é uma série de atividades relacionadas e desenvolvidas pela empresa para
satisfazer as necessidades dos clientes, desde as relações com os fornecedores e ciclos de
produção e venda até a fase final da distribuição para o consumidor final]
(Apresentação do Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial
2009 do Instituto Ethos)
http://www.ethos.org.br/_uniethos/documents/indicadoresethos_2009_port.pdf
1
12/14
Desenvolvimento Sustentável
Capital verde
A política de sustentabilidade adotada pelas sucessivas administrações de
Vitória-Gasteiz, no País Basco, na Espanha, acaba de render reconhecimento
internacional.
A política de sustentabilidade adotada pelas sucessivas administrações de
Vitória-Gasteiz, no País Basco, na Espanha, acaba de render reconhecimento
internacional. A cidade foi nomeada a Capital Verde Europeia para 2012. Essa
iniciativa da União Europeia serviu de inspiração para um grupo de ONGs
paulistanas que pretendem lançar, na sexta-feira 19, o Programa Cidades
Sustentáveis. O objetivo é disseminar boas práticas nessa área, que
possibilitem aos municípios brasileiros evoluir no aspecto socioeconômico sem
agredir o meio ambiente.
Revista IstoéDinheiro, Nº 723, de 11.AGO.11
http://www.anppas.org.br/encontro_anual/encontro2/GT/GT13/elaine_rodrigues2.pdf
13/14
Desenvolvimento Sustentável
11
10/14