DISCIPLINA: Marketing - Professor Sergio Goes

PLANO DE AULA
MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
DISCIPLINA: Marketing
CARGA HORÁRIA: 45 h/ a
PROFESSOR (A): SÉRGIO RICARDO GOES OLIVEIRA
PROGRAMA 2013/ 2° SEMESTRE
Aula
01
Data
03/10
Conteúdo Programático
Apresentação da disciplina
02
07/10
Evolução do conhecimento e
pesquisa em marketing no
Brasil.
Conceitos básicos de marketing
03
17/10
A pesquisa de Marketing no
Brasil: nossa agenda.
04
24/10
05
14/11
Estratégia de Marketing
A lógica dominante no
marketing
Marketing para a Baixa Renda
A lógica dominante no
marketing
Bibliografia
OLIVEIRA, Sergio R. G. Cinco décadas de marketing. GV executivo. v.3, n.3, 2004.
RICHERS, Raimar. Recordando a infância do marketing brasileiro – um depoimento. RAE revista de
administração de empresas. v.34, n.3, 1994.
Campomar, Marcos Cortez e Ikeda, Ana Akemi. Falácias em Marketing no Brasil. ENANPAD, 2006, ANAIS.
Estudo de caso Calyx e Corolla;
Campomar, Marcos Cortez. Pesquisa em Marketing e Seus Problemas Versus Pesquisa de Marketing.
ENANPAD, 2005, ANAIS.
Vieira, Francisco Giovanni David. PANORAMA ACADÊMICO-CIENTÍFICO E TEMÁTICAS DE ESTUDOS DE
MARKETING NO BRASIL. ENANPAD, 2000, ANAIS.
VARGO, S.L.; LUSCH, R. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, vol. 68,
January, 2004
Estudo de caso Marvel
Estudo de caso Casas Bahia
VARGO, S.L.; LUSCH, R. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, vol. 68,
January, 2004
CASTILHOS, R. B. Subindo o morro: consumo, posição social e distinção entre famílias de classes populares.
In: ENCONTRO NACIONAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM
ADMINISTRAÇÃO, 31., 2007, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: ANPAD, 2007.
Marcus Wilcox Hemais, Fernanda Chagas Borelli, Leticia Moreira Casotti, Pedro Ivo Rogedo Costa Dias.
Visões do que é ser Pobre: Os caminhos do estudo da baixa renda na Economia e em Marketing. Enanpad,
2011.
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