Universidade Fernando Pessoa

UNIVERSIDADE
FERNANDO PESSOA
LICENCIATURA EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO.
MARKETING POLÍTICO
Ano lectivo de 2004/2005
Ano: 4º
Turmas: A
Tipo: Semestral.
Unidades de crédito: 4 u.c.
Horas lectivas: 50 horas.
Horas não-lectivas: 10 horas.
Docente: António Cardoso.
DOCENTE: António Cardoso
DISCIPLINA: Marketing Político.
CURSO - ANO: Ciências da Comunicação - 4 º ano
CATEGORIA: Nuclear.
ENQUADRAMENTO E OBJECTIVOS DA DISCIPLINA:
O programa da disciplina de Marketing Político, pretende transmitir aos alunos
conhecimentos teórico-práticos, devidamente conceptualizados, que lhes permitam
compreender a natureza do Marketing Político e a sua importância no actual contexto das
sociedades industrializadas. Neste sentido, serão desenvolvidos os objectivos, os meios e as
estratégias das intenções de voto, bem como, a acção eleitoral do Marketing político, de
modo a que o aluno possa, quando necessite, colaborar ou desenvolver estratégias de
Marketing para um partido ou entidade política.
SISTEMA DE AVALIAÇÃO:
A avaliação do aluno compreende: 1 prova escrita (50%), que se realiza em data a combinar
com os alunos, e trabalhos realizados pelos alunos (50%). A prova escrita tem uma duração
mínima de 1 hora e máxima de 1.30 horas, incidindo sobre o programa processado até ao
momento do teste. Os trabalhos realizados pelos alunos deverão ser apresentados e
defendidos perante o professor. O insucesso remete o aluno automaticamente ao exame de
recurso.
PROGRAMA DA DISCIPLINA:
1- O Marketing e a Política.
1.1. Os fundamentos do Marketing Político.
1.2. Aplicações do Marketing ao intercâmbio político.
1.3. Marketing e os sistemas políticos democráticos.
1.4. A eficácia do Marketing Político.
2- Perspectiva histórica do Marketing Político.
2.1. A análise de Michel Bongrand.
2.2. A análise de Margarida Ruas dos Santos.
2.2.1. O “American Dream”.
2.2.2. O “Sistema de estrelato”.
2.2.3. A função social do Marketing Político.
3- Marketing Politico: instrumento de acesso e exercício do poder.
3.1. Maquiavel: o príncipe e o marketing do poder.
3.2. O Marketing nos momentos decisivos:
3.2.1. O Marketing do Herói: General Charles De Gaulle.
3.2.2. O Marketing da Salvação: Jesus Cristo.
3.2.3. O Marketing das Trevas: demónios, bruxas e magos;
3.2.4. A Propaganda Nazi: à conquista das mentes.
4- A comunicação política e os media.
4.1. A formação da imagem e a sua influência na elaboração da decisão de
voto.
4.1.1. A formação da imagem.
4.1.2. A comunicação da imagem.
4.2. Diferentes perspectivas de análise (Philippe Maarek, Philippe Breton e
A. Sant’Anna).
5- A investigação em Marketing político.
5.1. O processo de investigação em Marketing Político.
5.2. As fontes e métodos de informação sobre o eleitorado.
5.3. Atitudes politicas fundamentais dos eleitores.
5.4. A opinião dos eleitores sobre a situação e os problemas da actualidade
5.5. As atitudes dos eleitores face aos partidos e aos políticos.
5.6. As intenções de voto e os votos efectivos.
5.7. Modelos explicativos dos comportamentos dos eleitores.
5.8. O Marketing e as sondagens.
5.9. A ética.
6- Estratégia e acção eleitoral.
6.1. A fixação de objectivos e a escolha dos alvos.
6.2. Escolha de linhas de orientação.
6.3. Escolha dos media.
6.4. Formulação de um sistema de planeamento e controlo.
6.5. Implementação de campanhas eleitorais.
7- A comunicação como variável estratégica do Marketing Politico.
7.1. A comunicação política.
7.2. Efeitos dos meios de comunicação na opinião pública.
7.3. O conteúdo da mensagem política e os instrumentos de comunicação.
7.4. A comunicação em campanhas políticas e eleitorais.
8- O Marketing Politico na Internet.
8.1. A politica no contexto da sociedade de Informação.
8.1.1.As tecnologias da informação e a comunicação social.
8.1.2. A politica eleitoral.
8.1.3. Por uma maior cidadania.
8.2. O Marketing Politico na Internet.
8.2.1. Marketing Politico, propaganda politica e gestão da
informação.
8.2.2. A Internet como suporte do Marketing Politico.
8.3. Case Study.
BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL:
1- ANDRADE, Sérgio (1996): Como Vencer Eleições Usando a TV e Rádio, São Paulo, Editora
Nobel.
BONGRAND, Michel (1986): O Marketing Político, Lisboa, Publicações Europa-América
BRETON, Philippe et al. (1997): A explosão da comunicação, Lisboa, Editorial Bizâncio.
COSTA, (1992): Imagem Pública, Madrid, Fundesto.
DURANDIN, G. (1990): La mentira en la propaganda politica e na publicidade, Barcelona,
Ediciones Paidós.
6- GRAMSCI, A. (1989): Maquiavel, a Politica e o Estado Moderno, Rio de Janeiro, Civ.
Brasileira.
2345-
7- KAVANHAGH, Dennis (1995): Election Campaigning: the new Marketing of politics, Oxford,
Blackwell.
8- INÁCIO, Margarida (2003): O Candidato Politico, um produto de Marketing?. Lisboa, Ed.
Universidade Lusíada.
9- JUNIOR, José (1999): Maquiavel O Poder, São Paulo, Editora Martin Claret.
10- LINDON, Dennis (1986): Le Marketing Politique. Paris, Dalloz.
11- LUQUE, T. (1996): Marketing Politico, Barcelona, Ariel Económica.
12- MAAREK, Philippe (1997): Barcelona, Paidós Comunicación.
13- MANHANELLI, Carlos (1988). Estratégias eleitorais: Marketing Político, S. Paulo, Summus
Editorial.
14- ROCES, César et al. (1983): Marketing Electoral, Madrid, Ibérico Europea de Ediciones.
15- REGO, Francisco (1985): Marketing político e Governamental: um roteiro para campanhas
politicas e governamentais, S. Paulo, Summus editorial.
16- SANT’ANNA, A. (S.D.): Propaganda, S. Paulo, Pioneira.
17- SANTOS, Margarida (1996): Marketing Político, s.l., Edições CETOP.
18- SHWARTZENBERG, R. (1978): O estado espectáculo, R. Janeiro, Difel.
19- SEPULVEDA, Ana (2000): Marketing Politico na Internet, Lisboa, Edições centro Atlântico.
DISTRIBUIÇÃO DOS TEMPOS LECTIVOS E DA BIBLIOGRAFIA:
1- O Marketing e a Política.
Horas previstas: 6
Bibliografia: 2, 9, 10, 16
2- Perspectiva histórica do Marketing Político.
Horas previstas: 6
Bibliografia: 2, 9, 11, 13, 16
3- Marketing Politico: instrumento de acesso e exercicio do poder.
Horas previstas: 4
Bibliografia: 6, 8, 12
4- A comunicação política e os media.
Horas previstas: 8
Bibliografia: 2, 4, 5, 11, 15
5- A investigação em Marketing político.
Horas previstas: 10
Bibliografia: 9, 10, 11
6- Estratégia e acção eleitoral.
Horas previstas: 10
Bibliografia: 7, 9, 11, 12, 14
7- A comunicação como variável estratégica do Marketing Politico.
Horas previstas: 6
Bibliografia: 1, 2, 3, 9, 11, 16
8- O Marketing Politico na Internet.
Horas previstas: 4
Bibliografia: 19
HORÁRIO DE ATENDIMENTO: A combinar com os Alunos
RESUMO: O Marketing e a Política, Perspectiva histórica do Marketing Político,
Marketing Politico: instrumento de acesso e exercicio de poder, A comunicação política e
os media, A investigação em Marketing político, Estratégia e acção eleitoral, A
comunicação como variável estratégica do Marketing Politico, Marketing Politico na
Internet.
ABSTRACT: Marketing and politic, Historic view of political Marketing, Political
Marketing: power strategy, Political communication and mass media, The study of electoral
market and the analysis of voters behaviour, Electoral strategy and action, Communication
as strategic political Marketing, Political Marketing and Internet.