1.º teste - Resumos.net

Instituto Politécnico de Lisboa
Escola Superior de Comunicação Social
Análise Económica
1º Teste de Avaliação
08 de Novembro de 2012
Audiovisual e Multimédia/Publicidade e Marketing
Publicidade e Marketing (pós-laboral)
Duração: 2 horas e 30 minutos
Prof. Paulo Tinta
Prof. João Silvestre
Sem consulta
I. Parte Teórica
[10 valores]
1. Considere que o mercado da compra e venda de bilhetes de avião para o Funchal se
encontra em equilíbrio. Explique, ilustrando graficamente, as consequências sobre o
preço e a quantidade transaccionada de bilhetes de avião para o Funchal que decorrem
da recente escalada dos preços do petróleo nos mercados financeiros internacionais e da
actual perda de compra por parte das famílias portuguesas. [2 valores]
2. Exponha o conceito de elasticidade procura-preço directa e explique, ilustrando
graficamente, a razão pela qual o valor da elasticidade procura-preço directa de um
determinado bem é decrescente ao longo da respectiva curva da procura desse bem. [2
valores]
3. Defina lei dos rendimentos decrescentes e explique, ilustrando graficamente, a razão
pela qual, segundo esta lei, o custo marginal é crescente a partir de determinada
quantidade. Indique três medidas que, alternativamente, as empresas poderão adoptar
para evitar este aumento do custo marginal. [2 valores]
4. Explicite a diferença entre limiar de rentabilidade e limiar de encerramento,
representando-os graficamente. Explique a razão pela qual a generalidade das empresas
não abandona o mercado quando se encontra a laborar entre estes dois limiares, mesmo
tendo prejuízo. [2 valores]
5. Classifique, justificando, as seguintes afirmações como verdadeiras ou falsas. Corrija
as afirmações falsas. [2 valores]
a) Os lucros das empresas que operam em estruturas de mercado oligopolistas tendem a
ser reduzidos.
b) A hipótese de fluidez não se verifica em estruturas de mercado de concorrência
monopolística.
c) Os mercados perfeitamente concorrenciais tendem a gerar enormes custos sociais
para as famílias.
d) As empresas que operam em mercados de concorrência monopolística têm um total
domínio sobre o preço.
II. Parte Prática
[10 valores]
1. O mercado das bicas é crucial para os alunos da ESCS, tendo em conta que estes
abdicam de muitas horas de sono para estudar Análise Económica. Suponha que o café
do seu bairro, onde vai beber a bica de manhã após um bom pequeno-almoço, opera
num mercado de concorrência perfeita, cuja procura e oferta se descrevem da seguinte
forma:
QDBicas = 100 – 30 PBicas
QSBicas = 75 + 20 PBicas
Considere ainda que a expressão dos custos totais de cada um dos cafés que opera neste
mercado tem a seguinte expressão:
CT = Q2 – 9,5 Q + 25
a) Determine as condições de equilíbrio deste mercado e represente-as graficamente.
[0,75 valores]
b) Suponha que os proprietários dos cafés deste mercado decidem impor um preço de
70 cêntimos por cada bica. Indique o tipo de desequilíbrio que passa a vigorar no
mercado, calcule o seu valor e represente-o graficamente. Aponte três soluções que,
alternativamente, poderão ser adoptadas do lado da oferta para que o equilíbrio se
restabeleça. [1,25 valores]
c) Defina excedente do produtor, calcule o seu valor e represente-o graficamente. [1
valor]
d) Determine a reacção da quantidade procurada se fosse praticado um preço de 60
cêntimos por cada bica e interprete o resultado obtido. Indique, justificando, se seria
vantajoso, para os proprietários dos cafés deste mercado procederem a um aumento do
preço de cada bica. [1,25 valores]
e) Determine o limiar óptimo de produção de cada um dos cafés deste mercado e
represente-o graficamente. [1 valor]
f) Calcule o lucro obtido por cada um dos cafés deste mercado. [0,75 valores]
g) Verifique se os proprietários dos cafés deste mercado deverão decretar falência. [0,75
valores]
h) Determine o número de cafés existente neste mercado e, indique, justificando se é
expectável a abertura de novos cafés neste mercado. [0,75 valores]
2. A reprografia da ESCS está concessionada a uma única empresa, a qual opera
portanto num mercado monopolista. Suponha que a procura de um determinado livro é
descrita pela seguinte expressão:
PLivro = 190 – 2 QDLivro
Considere ainda que a expressão dos custos totais da reprografia da ESCS tem a
seguinte forma:
Custo Total = 2 Q2 – 2 Q + 500
a) Indique, justificando, se a reprografia da ESCS se encontra a laborar numa situação
de curto-prazo ou de longo-prazo. [0,5 valores]
b) Determine a quantidade de livros correspondente ao limiar óptimo de produção da
reprografia da ESCS. [0,75 valor]
c) Calcule o preço que o Senhor Rui, proprietário da reprografia da ESCS, deveria
praticar de forma a maximizar o seu lucro e represente graficamente o respectivo limiar
óptimo de produção. [0,75 valores]
d) Determine o lucro total obtido, por parte do Senhor Rui, com a venda deste livro se
fossem praticadas as condições que garantem a maximização do lucro. [0,5 valores]
III. Formulário
ΔQ D
P
P
ε
 D   b D
ΔP Q
Q