Que tal anunciar no metro ou no aeroporto

Que tal anunciar no metrô ou no aeroporto?
Telas de TV instaladas em trens, ônibus, elevadores e até em estádios de futebol formam
uma nova onda publicitária, a chamada mídia digital out of home. Ela cresce a passos largos
em todo o mundo e é uma boa alternativa para as empresas
De acordo com a análise publicada pelo instituto de pesquisa americano PQ Media, o
segmento
mundial
de mídia
out
of
home fatura
cerca
de
US$
2,5
bilhões
em publicidade ao ano e cresce quatro vezes mais do que o mercado de mídia tradicional.
Ainda não há estudos sobre o percentual do retorno trazido para quem anuncia, mas os
publicitários acreditam que ele pode ser interessante. "Isso porque é uma mídia
extremamente segmentada, que permite anunciar de forma criativa e direcionada para o
público-alvo, nas proximidades da empresa anunciante", afirma Vicente Mastrocola,
professor de criação digital da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
Mas você deve estar se perguntando: a pequena ou média empresa pode anunciar
nessas mídias digitais out of home? "Sim, são mídias muito democráticas, pois atendem à
necessidade de cobertura e investimento de empresas de diversos tamanhos", afirma Omar
Sahyoun, sócio da Ooh Mídia, localizada em São Paulo. Ooh, por sinal, é a sigla de out of
home. "Normalmente, a produção dos anúncios pode ser feita em flash (o mesmo software
utilizado em sites na internet), que tem valor baixo", diz.
Os preços variam de acordo com cada prestador de serviço. E a boa nova é que você,
empresário, não precisa se preocupar em contratar uma agência de publicidade para criar
uma vinheta ou um comercial de 15 ou 30 segundos. As produtoras que disponibilizam
esses serviços de mídia digital out of home podem desenvolver campanhas específicas para
cada empresa.
Diante dessas alternativas, é fundamental que a escolha sobre qual mídia digital utilizar seja
feita de forma estratégica. Para Sahyoun, sócio da Ooh Mídia, o primeiro passo é conhecer
bem seu consumidor, traçar seu perfil e procurar descobrir quais são seus hábitos e
interesses. O segundo passo é verificar quais os diferenciais que a sua empresa oferece em
relação à concorrência e explorar esses atributos na comunicação.