valor percebido

Universidade Paulista - UNIP
A eficiência de mercado.
Abr 2009
Prof. Claudio Ditticio
1
Eficiência de mercado
A administração eficiente de recursos escassos para o atendimento
das necessidades ilimitadas se traduz pela relação entre os produtos
obtidos e os recursos utilizados, ou seja,
Produtos obtidos
Eficiência = ————————————————Recursos utilizados
Prof. Claudio Ditticio
2
Eficácia x Eficiência
Eficácia, por outro lado, constitui a relação entre os resultados
obtidos e os resultados pretendidos, ou seja,
Resultados obtidos
Eficácia = ————————————————Resultados pretendidos
Prof. Claudio Ditticio
3
Eficiência de mercado
A eficiência do mercado como regulador da atividade econômica
consiste na máxima satisfação de consumidores e produtores.
Tanto do ponto de vista de quem compra como de quem vende, a relação
entre um e outro deve resultar no máximo de satisfação possível.
Prof. Claudio Ditticio
4
A equação do excedente do consumidor indica que existe um valor
percebido nos produtos — que o leva a estar disposto a pagar — e um
valor efetivamente pago.
Quando o valor percebido é maior do que o valor efetivamente pago,
resulta um excedente positivo, gerador de satisfação para o consumidor.
Prof. Claudio Ditticio
5
Excedente do
Preço que o
Preço pago pelo
consumidor
consumidor está
consumidor
disposto a pagar
(valor percebido)
A equação do produtor indica que o seu excedente é determinado pela
diferença entre o valor recebido pela venda e o custo de produção:
Excedente do
Valor recebido
Custo de produção
produtor
Prof. Claudio Ditticio
6
A eficiência do mercado é medida pela equiparação entre estes dois
excedentes.
Se os forem iguais, o mercado poderá ser considerado um excelente
regulador das relações de compra e venda entre os agentes
consumidores e os agentes produtores.
A consideração de que o valor recebido pelo produtor é o mesmo valor
pago pelo consumidor conduz a uma simplificação da equação, tal que a
soma dos interesses envolvidos, ou seja, o excedente do consumidor
com o do produtor, deverá resultar em:
Prof. Claudio Ditticio
7
Excedente do
Preço que o
Preço pago pelo
consumidor
consumidor está
consumidor
disposto a pagar
(valor percebido)
+
Excedente do
Valor recebido
Custo de produção
Valor percebido
Custo de
produtor
Excedente Total
produção
Prof. Claudio Ditticio
8
O excedente total — retratado pela soma dos excedentes de
consumidores e produtores — será o resultado da diferença entre o valor
percebido — aquele que o consumidor estaria disposto a pagar — e o
custo de produção do bem ou serviço.
Pode-se deduzir que um mercado é eficiente quando a alocação de
recursos — os recursos utilizados — torna máximo o excedente total —
dado pela diferença entre o preço que o consumidor estaria disposto a
pagar pelo bem (valor percebido) e o custo de produção deste mesmo
bem, conforme retratado acima.
Esta eficiência pode ser evidenciada graficamente, conforme segue:
Prof. Claudio Ditticio
9
Preço
Oferta
Oferta
Excedente do
Preço
de equilíbrio
Consumidor
Excedente do
Produtor
Demanda
Demanda
Quantidade de
equilíbrio
Prof. Claudio Ditticio
Quantidade
10
A eficiência do mercado reside na equiparação do excedente do
consumidor com o do produtor.
A implementação de políticas econômicas visando o aumento da
produtividade pode possibilitar ao produtor uma racionalização dos
seus custos, gerando excedentes em relação ao preço praticado no
mercado.
Contudo, a concorrência entre os produtores fará com o que preço seja
reduzido cada vez mais, possibilitando a existência de excedentes do
consumidor.
Quando os excedentes de um e de outro agente do mercado se
equiparam, dá-se a eficiência do mercado.
Prof. Claudio Ditticio
11
Preço
Oferta
Custo para
Preço
os
de
produtores
equilíbrio
Valor para
os Consumidores
Valor
Custo para
os produ-
Demanda
tores
Q-
Quantidade de
equilíbrio
Prof. Claudio Ditticio
para os
Consumidores
Q+
Quantidade
12
Posições à esquerda da quantidade de equilíbrio indicam um
descompasso entre a quantidade que se deseja adquirir e a que se
deseja oferecer no mercado em questão.
Neste ponto, que denominamos Q-, o custo para os ofertantes é menor
do que o valor para os consumidores, ou, o que dá no mesmo, o valor
para os consumidores é maior do que o custo para os ofertantes,
existindo, portanto, um desequilíbrio entre os interesses envolvidos na
transação.
Prof. Claudio Ditticio
13
O ponto Q+, situado acima da quantidade que iguala os interesses de
demandantes e ofertantes, como qualquer outro ponto acima da
quantidade de equilíbrio entre a oferta e a procura, denota que o valor
para os consumidores é menor do que o custo para os ofertantes, ou, o
que também dá no mesmo, o custo para os ofertantes é maior do que o
valor para os consumidores, também denotando uma posição de
desequilíbrio entre os interesses de oferta e demanda.
Prof. Claudio Ditticio
14
Esta situação será reforçada quando um dos lados — oferta ou demanda
— exercer um poder de mercado.
Isto pode ocorrer quando um comprador ou um vendedor, ou mesmo um
pequeno grupo de compradores ou de vendedores, concentrar forças
suficientes para controlar a demanda ou a oferta.
Prof. Claudio Ditticio
15
Nesta situação, o preço não será mais decorrência do interesse de
muitos compradores e vendedores.
Ocorrerá uma ineficiência de mercado, com o preço e a quantidade se
situando fora da condição de equilíbrio, distorcendo a igualdade entre o
excedente do consumidor e o excedente do produtor.
Prof. Claudio Ditticio
16
Os determinantes da demanda e da oferta na formação do preço
de venda
Inobstante os aspectos econômicos discutidos, o preço que será
utilizado por uma empresa depende necessariamente dos preços
vigentes para a sua categoria de produtos e mercado de atuação,
ajustados de acordo com as diferenças existentes (percebidas pelos
potenciais compradores), entre eles os produtos de outros fabricantes.
Prof. Claudio Ditticio
17
O processo de formação e mudança de preços inclui as seguintes
iniciativas a serem tomadas pelos gestores de empresas competitivas:
Determinar o valor do mercado de um produto em comparação com os
preços dos produtos competitivos.
Sondar a existência de mudanças na oferta e na demanda e, se for
constatadas tais mudanças, ajustar-se à nova situação, comprovando a
disposição dos competidores de mudar seus preços.
Ajustar progressivamente o preço segundo as variações dos custos e
impedir que uma escalada dos custos venha a prejudicar as margens de
lucro.
Prof. Claudio Ditticio
18
A definição do preço será também, decorrente de outras variáveis, como
os preços de produtos substitutos, de produtos complementares, a
própria renda do comprador, suas preferências e outros fatores
aleatórios, como alterações climáticas, por exemplo.
Os conceitos de elasticidade-preço da demanda, discutido a seguir,
contribuem para a detecção do tipo de relação entre os bens
comparados.
Prof. Claudio Ditticio
19