Monopólio - FTP da PUC

Capítulo 10
Poder de Mercado:
Monopólio e
Monopsônio
Monopólio
1. Estrutura de mercado com apenas um produtor para
muitos compradores
2. Produto com ausência de bens substitutos próximos
3. Barreiras à entrada extremamente fortes
4. O monopolista representa o lado da oferta do mercado
e tem controle total sobre as quantidades ofertadas do
bem.
5. Os lucros serão máximos no nível de produção em
que a receita marginal é igual ao custo marginal.
Slide 2
Monopólio

Receita média e receita marginal

Na condição de único produtor, o monopolista
se baseia na demanda de mercado para
determinar os níveis de produção e preço em
que irá operar.

Suponha uma empresa com a seguinte
demanda pelo seu produto:

P=6-Q
Slide 3
Monopólio
Receita total, receita marginal e receita média
Preço Quantidade
P ($)
Q
6
5
4
3
2
1
0
1
2
3
4
5
Receita
total
R ($)
0
5
8
9
8
5
Receita
marginal
RMg ($)
Receita
média
RMe ($)
--5
3
1
-1
-3
--5
4
3
2
1
Slide 4
Monopólio
Dólares por
unidade
produzida
Receita média e receita marginal
7
6
5
Receita média (curva de demanda)
4
3
2
1
Receita
marginal
0
1
2
3
4
5
6
7 Produção
Slide 5
Monopólio
Receita média e receita marginal

Observações
1. Para que as vendas aumentem, é necessário que o
preço caia (demanda inclinada negativamente)
2. RMg < P
3. Comparação com a concorrência perfeita

Em concorrência perfeita, o aumento das vendas não
dependia da redução do preço

RMg = P
Slide 6
Monopólio

Decisão de produção do monopolista
1. Os lucros são máximos no nível de
produção em que RMg = CMg
2. As funções de custo são idênticas
 (Q)  R(Q)  C (Q)
 / Q  R / Q  C / Q  0  CMg  RMg
ou CMg  RMg
Slide 7
Monopólio
Decisão de produção do monopolista

Se a empresa produzir abaixo do nível
para o qual RMg = CMg, a redução na
receita será maior do que a redução no
custo (RMg > CMg).

Se a empresa produzir acima do nível para
o qual RMg = CMg, o aumento no custo
será maior do que o aumento na receita
(RMg < CMg).
Slide 8
Monopólio
Dólares por
unidade
produzida
O lucro é maximizado quando a receita
marginal iguala-se ao custo marginal
CMg
P1
P*
CMe
P2
Lucro
perdido
D = RMe
RMg
Q1
Q*
Q2
Lucro
perdido
Quantidade
Slide 9
Monopólio

Um exemplo
Custo  C (Q)  50  Q
C
CMg 
 2Q
Q
2
Slide 10
Monopólio

Regra prática para determinação de
preços

Um exemplo
Demanda  P (Q )  40  Q
R (Q )  P (Q )Q  40Q  Q
R
RMg 
 40  2Q
Q
2
Slide 11
Monopólio
Regra prática para determinação de preços

Um exemplo
RMg  CMg ou 40  2Q  2Q
Q  10
Quando Q  10, P  30
Slide 12
Monopólio
Regra prática para determinação de preços

Um exemplo

Pode-se verificar que, ao igualar a receita
marginal ao custo marginal, a empresa
está maximizando o lucro, com P = $30 e
Q = 10.

Isso pode ser visualizado graficamente.
Slide 13
Monopólio
Exemplo de maximização de lucros
$
C
r'
400
R
300
c’
200
r
Lucros
150
100
50
0
c
5
10
15
20 Quantidade
Slide 14
Monopólio
Exemplo de maximização de lucros

Observações





Inclinação de rr’ = inclinação
de cc’; as curvas de custo e
receita são paralelas no nível
de 10 unidades
400
Lucros são máximos no nível
de 10 unidades
300
P = $30, Q = 10,
= P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10,
= CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT
 $150 = $300 - $150
C
$
r'
RT
c
200
CT
R
r
150
Lucros
100
50
c
0
5
10
15
20
Quantidade
Slide 15
Monopólio
Exemplo de maximização de lucros
$/Q
40
CMg
30
CMe
Lucro
20
RMe
15
10
RMg
0
5
10
15
20
Quantidade
Monopólio
Exemplo de maximização de lucros

Observações
$/Q

CMe = $15, Q = 10,
CT = CMe x Q = 150
40

Lucro = RT = CT = $300
- $150 = $150, ou
30

Lucro = (P - CMe) x Q =
($30 - $15)(10) = $150
CMg
CMe
Lucro
20
RMe
15
RMg
10
0
5
10
15
20
Quantidade
Slide 17
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
R ( PQ )

1. RMg 
Q
Q
Q  P 
P

 P  P 
2. RMg  P  Q

Q
 P  Q 
Q





P
3. Ed  


P 
 Q 
Slide 18
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
1
Q




P
4. 




Q  E
 P 
d
 1
5. RMg  P P
 Ed



Slide 19
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
6.  é máximo quando RMg  CMg
 1 
P  P
  CMg
ED 
CMg
P
1  1 E D 
Slide 20
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
1
7. 
= markup sobre CMg como
Ed
porcentagem do preço
(P-CMg)/P
8. O markup deveria ser igual ao inverso
da elasticidade da demanda.
Slide 21
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
CMg
9. P 


1
1 

E
d 

Suponha
E d  4
P

CMg  9
9
1 1

4
9

 $12
0,75
Slide 22
Monopólio

Comparação da determinação de preços sob
monopólio e sob competição perfeita:

Monopólio
P > CMg

Competição perfeita

Quanto mais elástica for a demanda, mais
próximo o preço deverá estar do custo
marginal.

Se Ed for um número negativo grande, o
preço deverá estar muito próximo ao custo
marginal.
P = CMg
Slide 23
Monopólio

Deslocamentos da demanda

Na competição perfeita, a curva de oferta
de mercado é determinada pelo custo
marginal.

No monopólio, o nível de produção é
determinado pelo custo marginal e pelo
formato da curva de demanda.
Slide 24
Monopólio
Deslocamentos da demanda
$/Q
CMg
P1
P2
D2
D1
RMg2
RMg1
Q1= Q2
Quantidade
Slide 25
Monopólio
Deslocamentos da demanda
$/Q
CMg
P1 = P2
D2
RMg2
D1
RMg1
Q1
Q2
Quantidade
Slide 26
Monopólio
Deslocamentos da demanda

Observações

Em geral, deslocamentos na demanda causam
variações no preço e na quantidade.

Um mercado monopolista não possui uma curva de
oferta.

Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades
ao mesmo preço.

Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a
diferentes preços.
Slide 27
Monopólio

Efeito de um imposto


No monopólio, o aumento do preço
causado por um imposto pode, às vezes,
ser superior ao valor do imposto.
Determinação do efeito de um imposto:

t = imposto específico

CMg = CMg + t

RMg = CMg + t: condição de determinação
do nível ótimo de produção
Slide 28
Monopólio
Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolista
$/Q
Aumento de P: P0P1 > valor do imposto
P1
P
P0
CMg + t
D = RMe
CMg
RMg
t
Q1
Q0
Quantidade
Slide 29
Monopólio


Empresa com múltiplas instalações

A produção de muitas empresas ocorre em duas ou
mais fábricas distintas, cujos custos operacionais
podem ser diferentes.

O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à
receita marginal.
Algebricamente:
Q1 & C1  Produção & Custo da Fábrica 1
Q2 & C2  Produção & Custo da Fábrica 2
Produção Total  QT  Q1  Q2
Slide 30
Monopólio
Empresa com múltiplas instalações
Continuação:
  PQT  C1 (Q1 )  C2 (Q2 )

 ( PQT )
C1
Q1

Q1

Q1
0
 ( PQT )
C1

0
Q1
Q1
RMg  CMg1
Slide 31
Monopólio
Empresa com múltiplas instalações

Algebricamente:
RMg  CMg1
RMg  CMg2
RMg  CMg1  CMg2
Slide 32
Monopólio
Produção com duas fábricas
$/Q
CMg1
CMg2
CMgT
P*
D = RMe
RMg*
RMg
Q1
Q2
QT
Quantidade
Slide 33
Monopólio
Produção com duas fábricas

Observações:
1) CMgT = CMg1 +
CMg2
$/Q
CMg1
CMg2
CMgT
2) Nível ótimo de
produção:

CMgT = RMg em QT e P
RMg = RMg*
RMg* = CMg1 at Q1,
CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
Q1 + Q 2 = Q T

RMg = CMg1 + CMg2




P*
D = RMe
RMg*
RMg
Q1
Q2
QT
Quantidade
Slide 34
Poder de monopólio

A ocorrência de um monopólio puro é um
fenômeno raro.

Entretanto, num mercado com muitas
empresas, em que cada uma delas se depara
com uma curva de demanda negativamente
inclinada, a produção será determinada de
modo que o preço seja maior que o custo
marginal (cada empresa tem assim um certo
poder de monopólio).
Slide 35
Poder de monopólio

Exemplificando: Cenário 1

Quatro empresas com parcelas de
mercado iguais (cada uma vende 5.000
escovas de dente de um total de 20.000 no
mercado).

Preço = $1,50.
Slide 36
Poder de monopólio
Demanda de mercado de escovas de dentes
$/Q
Ao preço de
$1,50, a elasticidade da
demanda é -1,5.
2,00
$/Q
2,00
A curva de demanda para a
Empresa A depende do grau
de diferenciação do seu produto
em relação aos demais, e também
da forma de competição
entre as empresas.
1,60
1,50
1,50
1,40
Demanda
do mercado
DA
CMgA
1,00
1,00
10.000
20.000
30.000
Quantidade
RMgA
3.000
5.000
7.000
QA
Poder de monopólio
Demanda de mercado de escovas de dentes
$/Q
$/Q
Ao preço de
$1,50, a elasticidade da
demanda é –1,5.
2,00
2,00
A Empresa A se depara com
uma curva de demanda muito
mais elástica devido à
competição – Ed = -6. Ainda
assim, a empresa tem algum
poder de monopólio e seu
preço é superior ao CMg.
1,60
1,50
CMgA
1,50
1,40
DA
Demanda
do mercado
1,00
RMgA
1,00
10.000
20.000
30.000
Quantidade
3.000
5.000
7.000
QA
Poder de monopólio


Mensuração do poder de monopólio

Na competição perfeita: P = RMg = CMg

Poder de monopólio: P > CMg
Índice de Lerner do Poder de Monopólio

L = (P - CMg)/P
 Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1),
maior o poder de monopólio.

L pode ser expresso em função de Ed
 L = (P - CMg)/P = -1/Ed
 Ed é a elasticidade da demanda da empresa
individual, e não do mercado
Slide 39
Poder de monopólio

Regra prática para a determinação de
preços
CMg
P
1 1 Ed 

A regra vale para qualquer empresa com
poder de monopólio
 Se Ed for grande, o markup será pequeno
 Se Ed for pequena, o markup será grande
Slide 40
Poder de monopólio
Elasticidade da demanda e o preço de markup
$/Q
Quanto mais elástica a
demanda, menor o
markup.
$/Q
P*
CMg
CMg
P*
RMe
P*-CMg
RMg
RMe
RMg
Q*
Quantidade
Q*
Quantidade
Poder de monopólio
Exemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marca
Supermercados
1. Muitas empresas
2. Produtos similares
3. Ed  10 para cada supermerca do
CMg
CMg
4.P 

 1,11(CMg )
1  1  0,1
0,9
5. Preços fixados em nível 10% ou 11%
acima do CMg.

Slide 42
Poder de monopólio
Preço de markup – de supermercados a jeans de marca

Lojas de conveniência
1. Preços mais elevados que nos supermercados
2. Produtos diferencia dos pela facilidade de
acesso por parte do consumidor
3. E d  5
CMg
CMg
 1,25(CMg)

4.P 
0,8
1  1  5
5. Preços fixados em nível 25% acima do CMg.
Slide 43
Poder de monopólio
Preço de markup – de supermercados a jeans de marca

Fabricante de jeans de marca
Ed = entre -3 e -4

Preço: 33 a 50% acima do CMg

CMg = $12 a $18/cada

Preço no atacado= $18 a $27
Slide 44
Fontes do poder de monopólio

Por que algumas empresas detém
considerável poder de monopólio,
enquanto outras têm pouco ou
nenhum?

O poder de monopólio de uma empresa
depende da elasticidade da demanda
com que se defronta a empresa.
Slide 45
Fontes do poder de monopólio

A elasticidade da demanda de uma
empresa é determinada pelos seguintes
fatores:
1. Elasticidade da demanda de mercado
2. Número de empresas atuando no
mercado
3. Interação entre empresas
Slide 46
Custos sociais do poder de
monopólio

A existência de poder de monopólio
implica preços mais elevados e
quantidades menores produzidas.

Qual será o efeito do poder de
monopólio sobre o bem-estar agregado
de consumidores e produtores?
Slide 47
Custos sociais do poder de
monopólio
Peso morto decorrente do poder de monopólio
$/Q
Perda de excedente
do consumidor
Peso morto
Devido ao preço mais alto,
os consumidores perdem
A+B e o produtor ganha
A-C.
CMg
Pm
A
B
C
PC
RMe
RMg
Qm
QC
Quantidade
Slide 48
Custos sociais do poder de
monopólio

Captura de renda

As empresas podem estar dispostas a
pagar pela obtenção de poder de
monopólio

Lobbies

Propaganda

Investimento em capacidade produtiva
excedente
Slide 49
Custos sociais do poder de
monopólio
Captura de renda

O incentivo a adotar práticas
monopolistas depende do lucro a ser
auferido.

Quanto maior for a transferência dos
consumidores para a empresa, maior
será o custo social do monopólio.
Slide 50
Custos sociais do poder de monopólio
Na ausência de regulamentação, o
monopolista produz Qm e cobra Pm.
Curva de receita marginal
quando o preço máximo
é fixado em P1.
Se o preço diminuir para P3 a produção
$/Q
se reduzirá e surgirá uma escassez.
RMg
Pm
P1
P2 = P C
RMg
CMg
Se o preço diminuir para PC a
produção atingirá seu nível máximo
QC e não haverá peso morto.
CMe
P3
P4
RMe
Para qualquer preço abaixo de P4
a empresa incorre em prejuízo.
Qm Q1
Para níveis de produção acima de Q1 ,
as curvas de receita média e marginal
originais permanecem válidas.
Q3
Qc
Q’3
Quantidade
Custos sociais do poder de
monopólio

O monopólio natural
É
o caso de uma empresa capaz de
produzir a quantidade total ofertada por
uma indústria a um custo inferior ao custo
que seria obtido por várias empresas.
 Monopólios
naturais ocorrem devido à
presença de significativas economias de
escala
Slide 52
Custos sociais do poder de
Regulamentação do
monopólio
$/Q
Na ausência de regulamentação, o
monopolista produz Qm e cobra Pm.
preço do monopólio
natural
Se o preço máximo fosse fixado em PC,
a empresa teria prejuízo e abandonaria o setor.
Pm
Fixando-se o preço máximo em
Pr obtém-se o maior nível possível
de produção; o lucro é zero.
CMe
Pr
CMg
PC
RMe
RMg
Qm
Qr
QC
Quantidade
Slide 53
Custos sociais do poder de
monopólio
Regulamentação na prática

De acordo com um método alternativo de
formação de preço – a regulamentação da
taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam
um preço máximo com base na taxa de
retorno esperada da empresa.
 P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde
P
= Preço, CVMe = custo variável médio
 D = depreciação, T = impostos
 s = taxa de retorno permitida, K = estoque de
capital da empresa
Slide 54
Monopsônio

Um monopsônio é um mercado no qual
há um único comprador.

Um oligopsônio é um mercado com
poucos compradores.

Poder de monopsônio é a capacidade
de um comprador afetar o preço do
bem, fazendo com que este seja inferior
ao preço que prevaleceria em um
mercado competitivo.
Slide 55
Monopsônio

Comprador competitivo

Aceitador de preço

P = Despesa marginal = Despesa média

D = Valor marginal
Slide 56
Monopsônio
Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
$/Q
Comprador
$/Q
Vendedor
DMg = DMe
P*
CMg
RMe = RMg
P*
RMg = CMg
P* = RMg
P* = CMg
DMg = VMg em Q*
DMg = P*
P* = VMg
D = VMg
Q*
Quantidade
Q*
Quantidade
Monopsônio
$/Q
Comprador monopsonista
A curva de oferta de mercado é a curva
de despesa média do monopsonista
DMg
Monopsônio
•DMg > P e
acima de S
Competitivo
•P = PC
•Q = Qc
S = DMe
PC
P*m
VMg
Q*m
QC
Quantidade
Slide 58
Monopsônio
Monopólio e monopsônio
$/Q
Monopólio
Obs.: RMg = CMg;
RMe > CMg; P > CMg
CMg
P*
PC
RMe
RMg
Q*
QC
Quantidade
Slide 59
Monopsônio
Monopólio e monopsônio
$/Q
DMg
Monopsônio
Obs.: DMg = VMg;
DMg > DMe; VMg > P
S = DMe
PC
P*
VMg
Q*
QC
Quantidade
Slide 60
Monopsônio

Comparação entre monopsônio e monopólio

Monopólio

Monopsônio

RMg < P

DMg > P

P > CMg

P < VMg

Qm < QC

Qm < QC

Pm > PC

Pm < PC
Slide 61
Poder de monopsônio

No caso de poucos compradores no
mercado, estes são capazes de
influenciar o preço que pagam (por
exemplo, no setor automobilístico).

O poder de monopsônio lhes possibilita
pagar um preço inferior ao valor
marginal do produto.
Slide 62
Poder de monopsônio

Fontes do poder de monopsônio

O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
1. Elasticidade da oferta do mercado

Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o
poder de monopsônio.
2. Número de compradores

Quanto menor for o número de compradores, menos elástica
será a oferta e maior será o poder de monopsônio.
3. Interação entre os compradores

Quanto menos intensa for a competição entre os compradores,
maior será o poder de monopsônio
Slide 63
Poder de monopsônio
Poder de monopsônio: oferta
elástica versus oferta inelástica
$/Q
$/Q
DMg
VMg - P*
VMg - P*
S = DMe
DMg
S = DMe
P*
P*
VMg
Q*
Quantidade
VMg
Q*
Quantidade
Poder de monopsônio

Determinação do
peso morto no
monopsônio


Peso morto decorrente
do poder de monopsônio
$/Q
DMg
Variação no excedente do
vendedor = -A-C
Variação no excedente do
comprador = A - B

Variação no bem-estar =
-A - C + A - B = -C - B

Ocorre uma perda de
eficiência dado que a
quantidade comprada é
menor
peso morto
S = DMe
PC
P*
A
B
C
VMg
Q*
QC
Quantidade
Slide 65
Limitação do poder de mercado:
a legislação antitruste

Legislação antitruste:

Objetiva promover uma economia competitiva

Baseia-se em regras e regulamentações que:

Proíbem práticas que possam restringir a
competição nos mercados

Limitam as estruturas de mercado
consideradas aceitáveis
Slide 66
Limitação do poder de mercado:
a legislação antitruste

Exemplos de combinações ilegais:

1983
 Seis
empresas e seis executivos indiciados por
conluio na determinação do preço do cobre

1996
 A Archer
Daniels Midland Company (ADM) foi
julgada culpada de arranjos ilegais na fixação
do preço da lisina – três pessoas foram
condenadas à prisão em 1999
Slide 67
Resumo

O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores
têm de influenciar o preço de uma mercadoria.

Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e
poder de monopsônio.

O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de
empresas competindo no mercado.

O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de
compradores que atuam no mercado.

O poder de mercado pode impor custos à sociedade.

Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro
desejável.

Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas
acumulem poder de mercado excessivo.
Slide 68