Concorrência monopolística

Parte 5
COMPORTAMENTO DA FIRMA E ORGANIZAÇÃO DA
INDÚSTRIA
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Concorrência
Monopolística
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Concorrência monopolística
• Competição imperfeita inclui aquelas estruturas
de mercado que ficam entre a concorrência
perfeita e o monopólio.
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Os quatro tipos de estruturas de mercado
Número de firmas
Muitas
firmas
Tipos de produto
Uma
firma
Monopólio
• Água tratada
• Petróleo
Poucas
firmas
Oligopólio
• Automóveis
• Medicamentos
Produtos
diferenciados
Concorrência
monopolística
• Livros
• Filmes
Produtos
identicos
Concorrência
perfeita
• Soja
• Leite
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Concorrência monopolística
• Tipos de mercados imperfeitamente
competitivos:
• Concorrência monopolística
• Muitas firmas vendendo produtos que são semelhantes,
porém não idênticos.
• Oligopólio
• Poucos vendedores oferecendo produtos semilares ou
idênticos aos outros vendedores.
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Concorrência monopolística
• Esses mercados tem algumas características da
concorrência perfeita e algumas do monopólio.
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Concorrência monopolística
• Atributos da concorrência monopolística:
• Muitos vendedores.
• Produtos diferenciados.
• Livre entrada e saída das firmas do mercado.
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Concorrência monopolística
• Muitos vendedores
• Existem muitas firmas competindo pelo mesmo
grupo de consumidores.
• Por exemplo:livros, CDs, jogos de computadores,
restaurantes, aulas de piano, biscoitos, mobília, etc.
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Concorrência monopolística
• Diferenciação de produtos
• Cada firma produz um bem que é levemente
diferente daquele produzido por outras firmas.
• Por isso, em vez de ser uma mera tomadora de
preços, ela se defronta com uma curva de demanda
negativamente inclinada.
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Concorrência monopolística
• Livre entrada e saída.
• As firmas podem entrar e sair do mercado sem
restrições.
• O número de firmas no mercado tende a ajustarse ao nível de lucro econômico zero.
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Concorrência com produtos
diferenciados
• A firma em concorrência monopolística no
curto prazo.
• No curto prazo a existência de lucro econômico
encoraja a entrada de novas firma no mercado.
Então:
• Se aumenta a quantidade ofertada, diminui a demanda das
firmas que já estavam no mercado.
• A curva de demanda tende a deslocar-se para a esquerda.
• A demanda como um todo diminui e os lucros tendem a
declinar
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Figura 1 Concorrência monopolística no curto
prazo;
(a) As firmas tem lucro econômico
Preço
CMg
CMT
Preço
Custo
médio total
Demanda
Lucro
RMg
0
Quantidade
Quantidade
de maximização
dos lucros
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Concorrência com produtos
diferenciados
• A firma em concorrencia monopolística no
curto prazo.
• Os prejuízos econômicos de curto prazo encorajam
as firmas a saírem do mercado. Então:
• Diminui a quantidade ofertada dos bens.
• Aumenta a demanda para firmas que permanecem no
mercado.
• A curva de demanda se desloca para a direita.
• Aumentam os lucros das firmas que permanecem no
mercado
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Figura 1 Concorrência monopolista no curto prazo
(b) A firma tem prejuízo
Preço
CMg
CTM
Prejuízo
Custo
total médio
Preço
RMg
0
Quantidade que
Demanda
Quantidade
minimiza o
prejuízo
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O equilíbrio no longo prazo
• As firmas continuarão entrando e saindo do
mercado até o ponto em que todas elas tenham
lucro econômico zero.
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Figura 2 Concorrência monopolista no longo prazo
Preço
CMg
CTM
P = CTM
Demanda
RMg
0
Quantidade que maximiza
os lucros
Quantidade
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O equilíbrio de longo prazo
• Características fundamentais da concorrência
monopolística:
• Como no monopólio,
• O preço excede o custo marginal;
• A maximização dos lucros exige que a receita marginal
seja igual ao custo marginal;
• A curva de demanda negativamente inclinada torna a
receita marginal menor que o preço.
• Como na concorrência perfeita:
• o preço é igual ao custo total médio.
• A livre entrada e saída de firmas do mercaco faz com que
o lucro econômico seja igual a zero.
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Concorrência monopolística versus
concorrência perfeita.
• Existem duas importantes diferenças entre a
concorrência monopolística e a concorrência
perfeita:
• Capacidade ociosa
• Markup
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Concorrência monopolista versus
concorrência perfeita.
• Capacidade ociosa.
• Na concorrência perfeita não existe capacidade
ociosa no longo prazo.
• A livre entrada das firmas competitivas resulta na
produção no ponto em que o custo total médio é
minimizado, ou seja a escala eficiente de produção
da firma.
• Na concorrência monopolista existe capacidade
ociosa no longo prazo.
• Na concorrência monopolista a produçãoé menor
que a escala eficiente de produção.
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Figura 3 Concorrênia monopolista versus concorrência
perfeita.
(a) Concorrência monopolista
(b) Concorrência perfeita
Preço
Preço
CMg
CMg
CTM
CTM
P
P = CMg
RMg
0
Quantidade
produzida
escala
eficiente
P = RMg
(curva de
demanda)
Demanda
Quantidade
0
Quantidade produzida =
escala eficiente
Quantidade
Capacidade ociosa
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Concorrência monopolística versus
concorrência perfeita.
• Markup acima do custo marginal.
• Para a firma perfeitamente competitiva o preço é
igual ao custo marginal.
• Para a firma monopolisticamente competitiva o
preço é superior ao custo marginal.
• Porque o preço é maior que o custo marginal, a
venda de uma unidade adicional ao preço dado,
incrementa o lucro da firma em concorrência
monopolista.
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Figura 3 Concorrência monopolista versus concorrência
perfeita
(a)Concorrência monopolista
(b) Concorrência perfeita
Preço
Preço
CMg
CMg
CTM
CTM
Markup
P
P = CMg
P = RMg
(curva de
demanda)
Custo
Marginal
RMg
0
Quantidade
produzida
Demanda
Quantidade
0
Quantidade produzida
Quantity
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Concorrência monopolística e bem-estar
econômico
• A concorrência monopolista não tem todas as
características desejáveis da concorrência
perfeita.
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Concorrência monopolística e bem estar
econômico
• Existe um peso morto causado pelo markup
sobre o custo marginal em concorrência
monopolística.
• O custo administrativo de tentar regular o preço
de todas as firmas em concorrência
monopolística inviabiliza a regulação.
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Concorrência monopolística e bem estar
econômico
• Outra forma pela qual a concorrência
monopolística pode ser ineficiente em termos
sociais é que o número de firmas em geral não é
o ideal, podem existir firmas em excesso ou
firmas em quantidade insuficiente.
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Concorrência monopolística e bem-estar
econômico
• Externalidade da entrada de novas firmas
incluem:
• externalidades dos novos produtos.
• externalidades de redução de mercados.
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Concorrência monopolística e bem estar
econômico
• Externalidades de novos produtos
• Os consumidores podem realizar um novo
excedente do consumidor pela introdução de novos
produtos no mercado, logo para os consumidores é
uma externalidade positiva.
• A perda de mercado dos vendedores antigos.
• Com a introdução de novos produtos as firmas
antigas perdem mercado, logo para elas é uma
externalidade negativa.
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PUBLICIDADE
• Quando as firmas vendem produtos
diferenciados e cobram preços acima do custo
marginal, cada firma tem incentivos para fazer
publicidade para atrair compradores para o seu
produto.
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PUBLICIDADE
• As firmas que vendem produtos diferenciados
em geral gastam em torno de 10 a 20 por cento
de suas receitas em publicidade.
• No Brasil estima-se gastos em publicidade em
torno de 300 bilhões de Reais por ano.
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PUBLICIDADE
• Críticos da publidade argumentam que as
firmas manipulam os gostos e preferências dos
consumidores.
• Argumentam também que a publicade atrapalha
a concorrência criando diferenças artificiais
entre os produtos que realmente não existem.
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PUBLICIDADE
• Os defensores argumentam que a publicidade
fornece mais informações aos consumidores.
• Argumentam também que a publicidade
incrementa a concorrência pela oferta de uma
maior variedade produtos e preços.
• A disposição a gastar em publicidade pelas
firmas pode sinalizar para os consumidores a
qualidade do produto oferecido.
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Produtos de marca
• Os críticos argumentam que os produtos de
marca induzem os consumidores a perceber
diferenças que realmente não existem entre os
bens.
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Produtos de marca
• Alguns economistas argumentam que os
produtos de marca podem ser um caminho para
os consumidores estarem certos de comprar
produtos de alta qualidade.
• Fornecendo informações sobre a qualidade do
produto.
• Incentivando as firmas a manter a alta qualidade do
produto.
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