Microeconomia

Microeconomia
2. Procura, Excedente do Consumidor e
Elasticidades
Francisco Lima
1º ano – 2º semestre – 2015/2016
Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial
Comportamento do Consumidor
•
Teoria do Consumidor – Como é que o consumidor escolhe? Quais as
preferências do consumidor?
•
Como representar? Função de utilidade – mapa/ordenação dos cabazes de
consumo
U (X , Y )
•
Preferências – duas hipóteses
– A satisfação do consumidor aumenta sempre com unidades adicionais de
consumo – não saciedade
– O acréscimo de satisfação é cada vez menor – utilidade marginal
decrescente
•
Qual a restrição? Qual o limite?
– O consumidor enfrenta uma restrição orçamental – rendimento e preços
dos bens
PX X + PY Y = R
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Comportamento do Consumidor
•
Qual o cabaz ótimo para o consumidor?
– O consumidor maximiza a sua utilidade (bem-estar) sujeito à sua restrição
orçamental
– Nota: graficamente, a Restrição Orçamental é tangente a uma Curva de
Indiferença
•
O consumidor escolhe a quantidade de cada bem tal que
– A satisfação de cada unidade adicional do bem dividida pelo seu preço
seja igual para todos os bens
– Com dois bens, bem X e bem Y:
– ou
Umg X UmgY
=
PX
PY
Umg X PX
=
UmgY PY
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Procura
•
Curva de Procura
– A partir da escolha do consumidor retira-se a funções procura de cada
um dos bens:
X = X (PX ,Py ,R )
•
Y = Y (PX ,Py ,R )
Considerando todos os fatores que influenciam a escolha do consumidor
tem-se algo como
Q = Q (P ,Psubstitutos ,Pcomplementares ,R ; preferências )
– Mantendo constante o preço do outro bem e o rendimento, tem-se a
curva de procura
– Genericamente
Q = a − bP
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Determinantes da quantidade procurada
•
•
•
•
•
•
•
Preço – qual a inclinação da curva de procura?
– Efeito Substituição – sempre negativo
– Efeito Rendimento – pode ser negativo ou positivo
Rendimento – bens normais e bens inferiores
Preço dos bens substitutos – quando o preço de um aumenta, a procura
do outro aumenta
Preço dos bens complementares – quando o preço de um aumenta, a
procura do outro diminui (Nota: normalmente a complementaridade é mais
forte num sentido que noutro)
Gostos/preferências
Informação
Expectativas
– Saldos, aumento de impostos, preço de produtos electrónicos e afins,
expectativas em relação ao rendimento, …
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Determinantes da Procura: Rendimento
•
Quando o rendimento aumenta
– a procura aumenta – bens normais
• Viagens de férias
– a procura diminui – bens inferiores
• Pirataria de software, de música, de filmes
• Comida rápida
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Determinantes da Procura:
Gostos/Preferências/Moda/Cultura
•
Os consumidores não são todos iguais
– Telemóveis
– Movimento Open Source
– Inditex
– Preferência por produtos ecológicos/biológicos
– Preferências por produtos saudáveis
http://www.macadealcobaca.pt
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Excedente do Consumidor
•
A curva de procura – quanto
é que o consumidor está
disposto a pagar
•
Excedente do consumidor
– Diferença entre o que o
consumidor paga e o
que estaria disposto a
pagar
– Diferença entre a
utilidade total de um bem
e o valor total desse bem
– Mede a satisfação ou
bem-estar do
consumidor
– Utilidade adicional que
retira do consumo
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Elasticidade Preço da Procura
• Elasticidade da procura relativamente ao preço
•
Como varia a quantidade procurada quando o preço se altera?
•
Qual a sensibilidade dos consumidores/da procura a variação do preço?
•
A elasticidade-preço da procura é uma medida desta sensibilidade
• Quociente entre duas variações proporcionais
ΔQ Q
η=
ΔP P
η=
Δ %Q
Δ% P
•
Procura
– “Rígida”
– “Unitária”
– “Elástica”
•
Inclinação e elasticidade não são a mesma coisa – a elasticidade varia ao
longo da procura?
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Elasticidade Preço da Procura
•
Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de mercado?
•
Qual a importância do horizonte temporal?
•
Quais os determinantes da elasticidade?
– Preferências
– Tipo de bens / grau de necessidade
• 1ª necessidade
• Supérfluos
– Peso no orçamento
– Presença de substitutos
– Em geral, os
determinantes
da própria procura
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Procura de substâncias viciantes por consumidores com
dependência intensa
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Procura de substâncias viciantes por
consumidores fortuitos
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Receitas e a elasticidade preço da procura
•
A política de preços da empresa depende da elasticidade preço, pois a
sensibilidade dos consumidores a variações de preços afecta a variação da
receita das vendas
– Conceitos: receita das vendas total e receita marginal
– Por exemplo, quando a procura é rígida (< 1), se a empresa aumentar o
preço 10%, a diminuição da quantidade procurada será menor do que
10%, i.e., a receita das vendas aumenta
– Pelo contrário, se a procura for elástica (> 1), o mesmo aumento de
preço irá provocar a diminuição da receita das vendas
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Elasticidade Rendimento
•
Como é que a quantidade procurada responde a alterações no rendimento?
Δ%Q
ηR =
Δ% R
•
Bem de “luxo”
Elasticidade Rendimento > 1
•
Bem normal
0 < Elasticidade Rendimento <1
•
Bem inferior
Elasticidade Rendimento < 0
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Casos
1. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de
vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se alterava
quando sabiam o preço. Comente.
2. “Sonae contrata Katty X. Estilista será responsável pela criação de
colecções de roupa infantil. Katty Xiomara vai colaborar com a Sonae na
criação de colecções para a Zippy, insígnia de vestuário infantil da Modelo
Continente”. (Expresso, 29/10/2005). Comente.
3. A relação entre a receita marginal (RMg) e a elasticidade preço da procura
pode ser representada por RMg = P(1 - 1/Elasticidade). Tal explica que
quando introduzem novos sabores de gelados, o Continente prefere
oferecer descontos no preço nos gelados de marca própria, enquanto a
marca Ben&Jerry’s oferece “gelados de borla” (nas lojas Continente, 05-042014). Verdadeiro ou falso? Explique.
4. Se não fosse a crise atual (2014), a Sonae ainda teria um sucesso maior na
expansão da insígnia Continente através dos pequenos supermercados O
Meu Super. Nota: estes supermercados vendem essencialmente produtos
da marca Continente e localizam-se no centro das cidades. Verdadeiro ou
falso? Explique.
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Bibliografia
•
Mata (2013)
– Cp. 3 – Procura
– Cp. 4 – Escolhas individuais
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