neuromarketing: desvendando os mistérios do cérebro do

NEUROMARKETING: DESVENDANDO OS MISTÉRIOS DO
CÉREBRO DO CONSUMIDOR
Objetivos
O curso tem como finalidade apresentar aos participantes o conhecimento básico do
Neuromarketing, desmistificando muito do que é dito no mercado. O programa apresenta
os conceitos básicos da disciplina e demonstra insights da neurociência que poderão ser
aplicados nos negócios a fim de dar aos participantes vantagem competitiva frente a seus
concorrentes, para que estes consigam fortalecer sua marca e os resultados de
engajamento dos clientes com ela.
Abrange desde o surgimento do neuromarketing, e o porquê de sua necessidade, até as
formas de trabalho desenvolvidas pelas principais agências do mercado no momento.
Porque participar
Por meio desse programa, o participante começará a entender as necessidades não
explícitas dos consumidores e do mercado. Também compreenderá a importância da
união da neurociência ao marketing e como as marcas criam engajamento emocional com
os consumidores. O curso ainda o ajudará a melhorar suas estratégias de comunicação
para se destacar em um mercado extremamente competitivo como o nosso.
*A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio
Público Alvo
Profissionais das áreas de comunicação, vendas e desenvolvimento de produtos que queiram usar
insights da neurociência para aplicar em seus negócios com a finalidade de ganhar vantagem
competitiva frente a seus concorrentes.
Programa
- Introdução | definições | aplicações.
- A primeira parte (manhã) é dedicada ao entendimento do neuromarketing. Será
explicado como foi percebida a necessidade da união do marketing com a neurociência,
além de as principais áreas do cérebro envolvidas no processo de decisão e como a
neurociência do consumo pode nos ajudar na busca de respostas até agora.
- A segunda parte do curso mostra como são realizadas as pesquisas de neuromarketing,
os principais equipamentos utilizados pelas agências e as neurométricas. Essa parte
ajudará o participante a entender a ciência envolvida na busca do entendimento sobre o
consumidor.
- A terceira parte explora os principais insights da neurociência para os negócios on-line e
off-line. Serão abordados assuntos sobre gatilhos mentais, marcadores somáticos, a
importância das cores e copywriting.
Metodologia
Aulas expositivas com suporte tecnológico para a projeção de slides; acesso à internet;
aula teórica expositiva com apoio de apresentação e multimídia, estudo de casos, vídeos
e recomendação de bibliografia e outros materiais. A ideia é sempre que a aula vire um
bate-papo, com discussões que vão somando ao conteúdo.
Professora
Érica Ariano é chefe de estratégia na It's Business Lab uma empresa que presta
consultoria em marketing estratégico e mentoria para empreendedores.
É formada em Engenharia pela Unicamp e tem MBA Executivo em Marketing Estratégico
pela ESPM-SP. Trabalha há mais de 15 anos com estratégias que envolvam a internet.
Também faz parte do Comitê de Neuromarketing da Neurobusiness Association e escreve
sobre empreendedorismo, inovação e neuromarketing para o site Ideia de Marketing.
Ainda é membro da Mensa Internacional e expert mentor no Yunus&Youth Global
Fellowship Program.
Duração
Carga Horária: 7h
Aulas: 09 de abril 2016
Horário: sábado das 9h às 17h
Unidade
ESPM | São Paulo
Álvaro Alvim
R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana
São Paulo - São Paulo
(11) 5085-4600
Inscrições:
Exclusivamente pelo site da ESPM: http://www2.espm.br/cursos/extensao/cic-centro-deinovacao-e-criatividade
Investimento
PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO)
747,00
PAGAMENTO À VISTA (BOLETO)
747,00
DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
373,50
TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
249,00
QUATRO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
186,75
CINCO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
149,40
Cancelamento
Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em
até 48 horas antes do início do curso.
MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu
quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada!
A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.