Animação Multimédia - Verde Global

Campanha Publicitária on-line à marca Vinho Verde
CADERNO DE ENCARGOS
A CVRVV (Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes) é uma associação
privada, de utilidade pública, criada em 1926 pelos produtores e comerciantes da Região
dos Vinhos Verdes, para defesa dos seus interesses e salvaguarda da Denominação de
Origem Vinho Verde.
A sede situa-se no Porto (Casa do Vinho Verde - Palacete Silva Monteiro), onde se
encontram os serviços centrais, bem como uma loja de venda ao público e um espaço de
degustação. Várias delegações da CVRVV estão espalhadas pela Região dos Vinhos
Verdes, assegurando maior proximidade com os associados bem como a prestação dos
serviços essenciais.
A CVRVV tem como missão global a certificação, o controlo e a fiscalização dos produtos
vínicos da Região, nos diversos locais de produção e comércio, bem como a promoção
dos Vinhos Verdes e outros produtos vínicos da Região, no mercado nacional e
internacional.
A Região Demarcada dos Vinhos Verdes é a maior Região Vitivinícola da Europa. Esta
Região tem vindo ao longo do tempo a preparar-se para dar resposta aos fenómenos
relacionados com a globalização, que envolvem a integração cada vez mais estreita dos
países e dos povos do mundo.
Grande parte do Vinho produzido nesta Região, o Vinho Verde, é vendido no mercado
nacional; uma parte menos significativa é orientada para a exportação. O objectivo a
longo-prazo da CVRVV é colocar o Vinho Verde na lista de escolhas do consumidor
internacional, criando um conjunto de ferramentas que permitam reforçar a notoriedade do
Vinho Verde e a sua competitividade nos mercados internacionais.
A curto prazo pretende-se consciencializar potenciais consumidores internacionais para o
produto. Um grande número de acções below the line têm sido desenvolvidas nos últimos
anos, consciencializando os elos das cadeias de distribuição para a experimentação e
diferenciação deste Vinho, único no mundo.
A campanha publicitária on-line vem encaixar-se neste projecto de promoção dos Vinhos
Verdes no mundo, dirigindo-se a um público consumidor jovem adulto, moderno, utilizador
da internet, curioso, interessado ou mesmo especialista em Vinhos.
A mensagem a passar baseia-se numa imagem forte, dinâmica, interactiva e persuasiva,
enfatizadora dos principais atributos do próprio produto – a frescura, leveza, jovialidade e
autenticidade dos Vinhos.
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Procuram-se formas que permitam aos consumidores de qualquer parte do mundo criar
laços e relações com os Vinhos Verdes.
A mensagem publicitária deverá estimular o link ao portal dos Vinhos Verdes (sitio das
marcas). Aqui o consumidor consulta as marcas de Vinhos Verdes disponíveis no seu
país, bem como um contacto de compra.
Procura-se o desenvolvimento de banners, skyscrapers, layers, jogos ou outros formatos
publicitários com grande dinamismo e interactividade, para colocação estratégica noutros
sites e motores de busca internacionais.
A campanha tem como target prioritário os consumidores dos mercados Alemão e
Americano. Nestes mercados será investido, na totalidade , 50.000 Euros em publicidade
on-line. A campanha eleita será remunerada numa das seguintes formas:
-
adjudicação da totalidade do orçamento para planeamento e compra de meios online (após aprovação do planeamento pela CVRVV)
10% do valor total a investir, caso a entidade concorrente não concorra no
planeamento e compra dos respectivos espaços publicitários.
A campanha será desenvolvida em duas versões: Inglesa (Inglês dos EUA) e Alemã.
As propostas deverão ser apresentadas à CVRVV em formato electrónico até ao próximo
dia 1 de Março. A acompanhar a apresentação da proposta deverá ser entregue o mapa
de planeamento de meios, respectivas datas de inserção e custos detalhados. Em
alternativa a proposta poderá conter apenas a apresentação da campanha em formato
electrónico; neste caso, se vencedora, a entidade será remunerada com 5.000 Euros,
conforme descrito acima.
Esta campanha enquadra-se na candidatura ao Programa ON, Verde Global – O Sistema
de Informação Global da Região do Vinho Verde. Assim, a campanha publicitária a
desenvolver deverá conter os logotipos deste projecto (consultar ficheiro anexo com
reprodução dos respectivos logotipos).
Atentamente,
CVRVV – Sistemas de Informação - José Luís Reis ([email protected])
CVRVV – Departamento de Marketing - Carla Cunha ([email protected])
Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes
Rua da restauração, 318
4050-501 Porto
Tel.: 226077302
Fax: 226077320
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