UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE Decanato Acadêmico

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Decanato Acadêmico
Unidade Universitária:
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
Curso:
Núcleo Temático:
LETRAS
Disciplina:
Código da Disciplina:
MARKETING EDITORIAL E ASSESSORIA DE IMPRENSA
Professora:
DRT:
Etapa:
SELMA PELEIAS FELERICO GARRINI
114229-7
8ª.
Carga horária:
(x) Teórica Semestre Letivo:
4h/a semanais
( ) Prática 2/2015
Ementa:
Conceitos e ambiente de Marketing; composto de Marketing (produto; preço; distribuição e
comunicação); planejamento e estratégias mercadológicas para o segmento editorial; relações
entre as organizações, mídia e sociedade; produção de releases; relação do assessor com o
cliente e com a mídia; desenvolvimento de projeto editorial; pesquisa de viabilidade
mercadológica de produto editorial.
Objetivos:
Conceitos
Procedimentos e Habilidades
Atitudes e Valores
a) Compreender a função do
marketing nos processos
editoriais.
b)
Conhecer
as
áreas
existentes dentro de uma
agência de publicidade e
propaganda.
c) Identificar as principais
fontes teóricas do marketing e
da publicidade.
d) Entender o uso das
diferentes
ferramentas
e
linguagens da publicidade
aplicada à edição.
e) Analisar o modo como o
mercado
editorial
utiliza
ferramentas do marketing.
a) Construir um quadro da
história do mercado editorial
no Brasil.
b) Demonstrar as diferentes
estratégias de criação e
comunicação publicitária
voltadas ao mercado editorial.
c) Utilizar os referenciais
teóricos
aplicando-os
na
prática.
d) Coletar exemplos de
soluções
mercadológicas
demonstrando
suas
características positivas e
negativas.
e) Coletar informações para
elaboração de briefing.
a)
Apreciar
os
exemplos
mercadológicos existentes como
fontes para soluções diferentes
de propostas editoriais.
b) Estar conscientizado dos
processos
estratégicos
existentes no marketing editorial.
c) Valorizar questões éticas e
culturais envolvidas no processo
editorial.
d) Ser sensível às conexões
interdisciplinares dos processos
editoriais.
Campus Higienópolis: Rua da Consolação, 896 l Edifício João Calvino – 7º andar – Sala 715 l Consolação l São Paulo – SP l CEP 01302-907
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Conteúdo Programático:
- Conceitos centrais do marketing.
- Composto de MKT: (produto; preço; distribuição e comunicação).
- Posicionamento estratégico e planejamento mercadológico.
- Estratégia de produtos, linhas de produto e marcas.
- Administração do composto de produtos.
- Desenvolvimento de formas de comunicação para divulgação mercadológica.
- Mídia e sua influência na formação da opinião dos diversos públicos.
- Formas de relação com a imprensa e os meios de comunicação.
- Elaboração de releases e textos informativos para encaminhamento à imprensa.
- Função social e a influência editorial do mercado editorial.
- Concepção e elaboração de projetos editoriais: objetivos, justificativa, conceituação e formas
de comercialização.
Metodologia:
Aulas expositivas, discussões de casos recentes, questionamentos ao grupo, leituras; Análises
filmográficas e televisivas; pesquisa em internet, apresentações aos colegas.
Critério de Avaliação:
Processo constante de acompanhamento da classe, sua compreensão, envolvimento e
desempenho. Resguardadas as características pessoais de cada aluno serão incentivadas as
participações e intervenções individuais. Incentiva-se também a liberdade de expressão e nela a
habilidade de formular dúvidas e questionamentos.
Método de avaliação
a)Trabalho :
Análise mercadológica – a partir de pesquisa de opinião simulada o aluno deverá reconhecer a
presença de elementos e técnicas mercadológicas nos processos editorias. O aluno deverá
colher junto a empresas editoriais os dados necessários para a realização de um plano de
comunicação e marketing editorial. Nota do trabalho de 0 a 10.
b)Prova Intermediária:
Prova intermediária com consulta. Nota de 0 a 10.
Obs: uma das notas pode ser substituída em período de prova substitutiva no final do semestre,
por meio de uma prova com todo o conteúdo do semestre.
c) Avaliação Final:
- Prova Individual de 0 a 10;
- Alunos que obtiverem nota 7,5 ou superior estão dispensados da PF.
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Bibliografia Básica:
CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa – Como fazer. São Paulo: Summus, 2003.
EPSTEIN, Jason. O negócio do livro. Passado, presente e futuro do mercado editorial. Rio de
Janeiro: Record, 2002.
KOTLER, Philip & KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2006.
Bibliografia complementar
KUNSCH, Margarida M. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 4a. ed.
São Paulo: Summus, 2003.
MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa – Como se relacionar com a mídia. São Paulo:
Contexto, 2007.
RICHERS, Raimar. O que é marketing. São Paulo: Brasiliense, 1981.
YANAZE, Mitsuru Higuchi. Marketing & comunicação: funções, conceitos e aplicações. São
Paulo: STP, 2006.
ZAID, Gabriel. Livros demais! Sobre ler, escrever e publicar. São Paulo: Summus, 2004.
Data
Conteúdo
Leitura
29/07
Sem aula – recepção dos alunos
05 /08
Apresentação do curso
08/08
Conceitos centrais do marketing.
Kotler (2006) parte I
12/08
Conceitos centrais do marketing.
Kotler (2006) parte I
15/08
Evolução do marketing
Kotler (2006) parte I
19/08
- Composto de MKT: (produto; preço;
Kotler (2006) parte I e II
distribuição e comunicação).
22/08
- Composto de MKT: (produto; preço;
Kotler (2006) parte I e II
distribuição e comunicação).
26/08
- Posicionamento estratégico e
Kotler (2006) parte IV
planejamento mercadológico.
29/08
- Posicionamento estratégico e
Kotler (2006) parte IV
planejamento mercadológico.
02/09
- Estratégia de produtos, linhas de produto
Kotler (2006) parte II e III
e marcas.
05/09
Estratégia de produtos, linhas de produto e
Kotler (2006) parte II e II
marcas.
09/09
Administração do composto de produtos.
Kotler (2006) parte IV
16/09
Administração do composto de produtos.
Kotler (2006) parte IV
19/09
Desenvolvimento de formas de
Chinem (2003) capitulo 3 e 4
comunicação para divulgação
mercadológica.
23/09
Desenvolvimento de formas de
Chinem (2003) capitulo 3 e 4
comunicação para divulgação
mercadológica.
26/09
AVALIAÇÃO INTERMEDIARIA
30/9
Discussão e correção da avaliação
03/10
- Mídia e sua influência na formação da
Kunsch (2003) capitulo 2 e 3
opinião dos diversos públicos.
07/10
- Mídia e sua influência na formação da
Kunsch(2003) capítulo 3 e 4
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Decanato Acadêmico
10/10
14/10
17/10
21/10
24/10
28/10
31/10
04/11
07/11
11/11
14/11
17 a 24/11
28/11
02 – 16/12
opinião dos diversos públicos.
Formas de relação com a imprensa e os
meios de comunicação.
Formas de relação com a imprensa e os
meios de comunicação.
Avaliação e métricas de comunicação
Elaboração de releases e textos
informativos para encaminhamento à
imprensa.
Elaboração de releases e textos
informativos para encaminhamento à
imprensa.
Função social e a influência editorial do
mercado editorial.
Função social e a influência editorial do
mercado editorial.
Concepção e elaboração de projetos
editoriais: objetivos, justificativa,
conceituação e formas de comercialização
Concepção e elaboração de projetos
editoriais: objetivos, justificativa,
conceituação e formas de comercialização
Concepção e elaboração de projetos
editoriais: objetivos, justificativa,
conceituação e formas de comercialização
Revisão e plano de comunicação
Apresentação dos trabalhos finais
Resgate e discussão dos trabalhos
apresentados
Período de provas finais
Mafei (2007) capítulos 3, 4 e 5
Mafei, (2007), capitulo, 3, 4 e 5
Epstein 2002
Epstein, 2002
Epstein, 2002
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