FAGEN31527 - TEM 6 - Marketing Público

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLANDIA
FICHA DE COMPONENTE CURRICULAR
CODIGO:
I
COMPONENTE CURRICULAR:
TEM 6 - Marketing Publico
SIGLA:
UNIDADE ACADEMICA OFERTANTE:
FAGEN
FACULDADE DE GESTAO E NEGOCIOS
CH TOTAL TEORICA:
CH TOTAL PRATICA:
CHTOTAL:
15
15
30
I
OBJETIVOS
I
Propiciar ao aluno o entendimento do setor publico como urn locus de atuar;ao do administrador de
marketing, por meio de aplicar;ao do marketing tradicional no referido setor, assim como da
apresentar;ao de atividades mercadol6gicas peculiares a ar;ao govemamental.
EMENTA
I
-
l
L6gica do marketing no setor publico
Aplicayao das ferramentas de marketing no setor publico
Atra9ao de investimentos
I
PROGRAMA
1. L6gica do marketing no setor publico
•
•
Atendimento das necessidades do cidadao
Promor;ao do bem-estar social
2. Aplicar;ao das ferramentas de marketing no setor publico
• 4 P's
• Marcas
• Servir;os
3. Atrar;ao de investimentos
• Aprimoramento de lugares
• Imagem do Iugar
• Mercados de turismo e de receptivo
I
KOTLER, P.; LEE, N. Marketing no setor publico. Porto Alegre: Bookman, 2008.
KOTLER, P.; LEE, N. Marketing contra a pobreza. Porto Alegre: Bookman, 2010.
KOTLER, P.; GERTNER, D.; REIN, 1.; HAIDER, D. Marketing de lugares. Sao Paulo: Pearson, 2006.
BIBLIOGMFL~
COI\1PLEMENTAR
BAUTZER, D. Marketing de cidades: constru9ao de identidade, imagem e futuro. Sao Paulo: Atlas, 20 I 0.
FONTES, M. Marketing social - novas paradigmas. Rio de Janeiro: Elsevier: 2008.
~
VAZ, G. N. Marketing turistico: receptivo e emissivo: urn roteiro estrategico para projetos mercadol6gicos
publicos e privados. Sao Paulo: Pioneira, 1999.
MEIRA, P. R. S.; Santos, C. P. Comunica9ao, inova9ao e avalia9ao no setor publico: o usa de marketing
social em dais diferentes casas no Rio Grande do Sui. Comunica~ao & Inova~ao, Sao Caetano do Sui, v.
12, n. 22:(11-23)jan-jun 2011.
TEIXEIRA, R. C.; TEIXEIRA, I. S.; VIEIRA, R. 0 marketing estrategico de localidade e sua rela9ao com o
marketing turistico. Anais. III SEGET - Simposio de Excelencia em Gestao e Tecnologia, 2006.
Disponivel em http://www.aedb.br/seget/artigos06/313 Marketing%20de%20lugar.pdf.
APROVACAO
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Porta a
Carimbo e assinatu
~
0
•
635/2009
oo Coordenador do Curso
Prof Walter G mes da Cunha
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10
Podr:!arp NA
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U m aae ca em1ca
(que oferece a disciplina)
Universidade Federal de Uberliindia- Avenida Joao Naves de Avila, n2 2121, Bairro Santa MOnica- 38408-144- Uberliindia- MG