Mercados - Oeducador

Capítulo
14
Empresas em
Mercados Competitivos
O que é um Mercado Competitivo
• O Significado de Competição
• Mercado Competitivo
– Mercado com muitos compradores e vendedores
– Produtos comerciais idênticos
– Cada comprador e cada vendedor tomam o preço
de mercado como dado
– Empresas podem entrar e sair do mercado
livremente
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O que é um Mercado Competitivo
• A Receita de uma Empresa Competitiva
– Maximização do lucro
• Receita total menos custo total • Receita total = P ˣ Q (preço x quantidade)
– Proporcional ao volume de produção
• Receita média
– Receita total dividida pela quantidade vendida
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O que é um Mercado Competitivo
• A Receita de uma Empresa Competitiva
• Receita Marginal
– A variação da receita total decorrente da venda de uma unidade adicional
• Para Empresas Competitivas
– Receita média = P
– Receita marginal = P
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• Um Exemplo Simples de Maximizacao do Lucro
– Maximização do Lucro
• Enquanto a receita marginal for maior do que o custo
marginal, o aumento da quantidade produzida
elevará o lucro
• Comparação entre a receita marginal e o custo
marginal – Se RM > CM – aumento da produção
– Se RM < CM – diminuição da produção
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• A Curva de Custo Marginal e a Decisão de Oferta da Empresa
– Curva CM – inclinação ascendente
– Curva CTM – tem forma de U
– Curva CM cruza com a curva de custo total médio no ponto em que o custo total médio é mínimo
– P = RM = RM
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• A Curva de Custo Marginal e a Decisão de Oferta da Empresa
• Três regras gerais para a maximização do lucro:
– Se RM > CM – a empresa deve aumentar a produção
– Se CM > RM – a empresa deve diminuir a produção
– Se RM = CM – maximiza o lucro da produção
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Figura 1
Custo Marginal como a Curva de Oferta de uma
Empresa Competitiva
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Esta figura mostra a curva de custo
marginal (CMg), a curva de custo
total médio (CTM) e a curva de
custo variável médio (CVM). Mostra
ainda o preço de mercado (P), que
é igual à receita marginal (RMg) e à
receita média (RM). À quantidade
Q1, a receita marginal RMg1
supera o custo marginal CMg1, de
modo que o aumento da produção
aumenta o lucro. À quantidade Q2,
o custo marginal CMg2 está acima
da receita marginal RMg2, de modo
que a redução da produção
aumenta o lucro. A quantidade que
maximiza o lucro QMÁX se encontra
no ponto em que a linha horizontal
do preço intercepta a curva de
custo marginal.
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• A Curva de Custo Marginal e a Decisão de Oferta da Empresa
• Curva de Custo Marginal
– Determina a quantidade do bem que fornecerá ao
mercado a qualquer preço
– É a curva de oferta
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Figura 2
Custo Marginal como a Curva de Oferta de uma
Empresa Competitiva
Um aumento do preço, de P1
para P2, leva a um aumento
da quantidade que maximiza o
lucro para a empresa, de Q1
para Q2. Como a curva de
custo marginal representa a
quantidade fornecida pela
empresa a qualquer preço
dado, ela é também a curva
de oferta da empresa.
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• Paralização
– Decisão de curto prazo de não produzir nada durante
um determinado intervalo de tempo
– A empresa tem de continuar pagando os custos fixos
• Saída
– Decisão a longo prazo de deixar o mercado
– Empresa não tem que pagar nenhum custo
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• A Decisao da Empresa de Suspender as Atividades no Curto Prazo
– RT = receita total
– CV = custo variáveis
• Decisão da empresa:
– Suspensão se RT<CV (P<CVM)
• Curva de Oferta de uma Empresa Competitiva
– A porção da curva do custo marginal
– Fica acima do custo variável médio
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Figura 3
A Curva de Oferta de Curto Prazo das Empresas
Competitivas
No curto prazo, a curva de
oferta das empresas
competitivas é a curva de
custo marginal (CMg)
acima do custo variável
médio (CVM). Se o preço
ficar abaixo do custo
variável médio, a empresa
ficará em melhor situação
se paralisar as atividades.
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• Leite Derramado e Outros Custos
Irrecuperáveis
– Custo Irrecuperável
• Um custo que ja ocorreu e que nao pode ser recuperado
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Restaurantes Quase Vazios e Minigolfe na Baixa Estação
• Restaurantes – decisão de abrir ou não para o almoço
– Custos fixos
• Não relevante
• Custos irrecuperáveis no curto prazo
– Custos variáveis – relevante
– Fechar se a receita do almoço for < custos variáveis
– Abrir se a receita do almoço for > custos variáveis
• Operador de um minigolfe – período entre as estações
– Custos fixos – não relevante
– Abrir se a receita for > custos variáveis
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• A Decisão da Empresa de Entrar em um Mercado ou Sair Dele no Longo Prazo
– Sair do mercado se:
• Receita total < custos totais; RT < CT
• Igual a: P < CTM
– Entrar no mercado se:
• Receita total > custos totais; RT > CT
• Igual a: P > CTM
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• Curva de Oferta de Longo Prazo da Empresa
Competitiva
– É a parte da sua curva de custo marginal
– Esta parte fica acima do custo total médio
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Figura 4
A Curva de Oferta de Longo Prazo das Empresas
Competitivas
No longo prazo, a curva
de oferta das empresas
competitivas é a parte da
curva de custo marginal
(CMg) que está acima do
custo total médio (CTM).
Se o preço for inferior ao
custo total médio, a
empresa ficará em melhor
situação se sair do
mercado.
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Maximização do Lucro e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva
• Medindo o Lucro
– Se P > CTM
• Lucro = RT – CT = (P – CTM) ˣ Q
– Se P < CTM
• Perda = CT ‐ RT = (CTM – P) ˣ Q
• = Lucro negativo (prejuízo)
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Figura 5
Lucro como a Área entre o Preço e o Custo Total Médio
A área do retângulo sombreado entre o preço e o custo total médio representa o lucro
da empresa. A altura do retângulo é o preço menos o custo total médio (P – CTM), e a
largura do retângulo é a quantidade produzida (Q). No painel (a), o preço está acima do
custo total médio, de modo que a empresa tem um lucro positivo. No painel (b), o preço
é inferior ao custo total médio, de modo que a empresa tem prejuízo.
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• Curto prazo: mercado com um número fixo
de empresas
– Curto prazo – número de empresas é fixo
– Cada empresa – quantidade fornecida onde P = CM
• Para P > CVM: a curva de oferta é a curva do CM
– Oferta de mercado
• Soma da quantidade que cada empresa do mercado
oferta
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Figura 6
Oferta de Mercado de Curto Prazo
No curto prazo, quando o número de empresas do mercado é fixo, a curva de oferta do
mercado, mostrada no painel (b), reflete as curvas de custo marginal das empresas
individuais, mostradas no painel (a). Aqui, num mercado com mil empresas, a
quantidade de produto ofertada ao mercado é mil vezes a quantidade que cada
empresa oferta.
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• O Longo Prazo: Oferta do Mercado com Entrada e Saída de Empresas
– Longo prazo – as empresas são capazes de entrar no mercado ou sair dele
– Se P > CTM – as empresas obtém lucro
• Novas empresas entram no mercado
– Se P < CTM – as empresas obtém lucro negativo
(prejuízo)
• Empresas saem do mercado
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• O Longo Prazo: Oferta do Mercado com Entrada e Saída de Empresas
– O processo de entrada e saída acaba quando
• As empresas que ficarem no mercado deverão ter
lucro econômico igual a zero (P = CTM)
• Porque CM = CTM: Escala eficiente
– Curva de oferta de longo prazo – perfeitamente
elástica
• Só há um preço consistente com o lucro zero – CTM mínimo
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Figura 7
Oferta do Mercado no Longo Prazo
No longo prazo, as empresas entram e saem do mercado até o lucro chegar a zero.
Assim, no longo prazo, o preço é igual ao custo total médio mínimo, como mostra o
painel (a). O número de empresas se ajusta para garantir que toda a demanda seja
satisfeita a esse preço. A curva de oferta de mercado no longo prazo é horizontal a
esse preço, como mostra o painel (b).
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• Por que as Empresas Competitivas se Mantêm
em Atividade Quando Têm Lucro Zero?
– Lucro = receita total – custo total
– Custo total – inclui todos os custos de oportunidade
– Equilíbrio de lucro = zero
• Lucro econômico = zero
• Lucro contábil é positivo
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• Deslocamento da Demanda no Curto e no Longo Prazos
– Mercado – equilíbrio de longo prazo
• P = CTM mínimo
• Lucro econômico = zero
– Aumento da demanda
• Curva de demanda – se desloca para fora
• Curto prazo
– Quantidade maior
– Preço mais alto: P > CTM – lucro econômico
positivo
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• Deslocamento da Demanda no Curto e no Longo Prazos
– Porque: lucro econômico positivo no longo prazo
– Longo prazo – empresas entram no mercado
• Curva de oferta de curto prazo – desloca‐se para a direita
• Preço – cai
• Quantidade – aumenta
– Porque há mais empresas no mercado
• Escala eficiente
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Figura 8
Aumento da Demanda no Curto e no Longo Prazos (a)
O mercado parte do equilíbrio de longo prazo, mostrado no ponto A do painel (a).
Nesse equilíbrio, cada empresa tem lucro zero e o preço é igual ao custo total médio
mínimo.
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Figura 8
Aumento da Demanda no Curto e no Longo Prazos (b)
O painel (b) mostra o que acontece no curto prazo quando a demanda aumenta de D1
para D2. O equilíbrio vai do ponto A para o ponto B, o preço aumenta de P1 para P2 e
a quantidade vendida no mercado aumenta de Q1 para Q2. Como agora o preço é
maior do que o custo total médio, as empresas têm lucro, o que, com o passar do
tempo, encoraja novas empresas a entrar no mercado.
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Figura 8
Aumento da Demanda no Curto e no Longo Prazos (c)
Essa entrada de empresas desloca a curva de oferta de curto prazo para a direita, de
O1 para O2, como mostra o painel (c). No novo equilíbrio de longo prazo, o ponto C, o
preço voltou para P1, mas a quantidade vendida aumentou para Q3. Os lucros
voltaram a ser zero e o preço voltou para o custo total médio mínimo, mas o mercado
tem um número maior de empresas para atender à maior demanda.
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A Curva de Oferta em um Mercado Competitivo
• Por que a Curva de Oferta de Longo Prazo
Pode Ter Inclinação Ascendente
– Algum recurso usado na produção pode estar
disponível somente em quantidades limitadas
• Aumento na quantidade ofertada – aumento dos custos – aumento no preço
– Empresas podem ter custos diferentes
• Algumas empresas lucram mesmo no longo prazo
– Curva de oferta de longo prazo
• Mais elástica que curva de oferta de curto prazo
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