Nome do Curso

Escola Superior de Advocacia – ESA/DF
Nome do Curso:
Professor:
Carga horária
Local
Marketing Jurídico – 3ª Edição
Fernando Alves
9 horas
Sede da OAB/DF – 516 Norte
PROGRAMA DO CURSO
EMENTA:
Programa de Ensino
Nome do Curso Marketing jurídico - Como divulgar o escritório de Advocacia
Código do Curso
Número de alunos
Carga Horária Total 9h
Ano/Semestre 2o semestre 2014
Data:
Horário: 19h30 às 22h30 OU 9h às 12h
Objetivos da Disciplina
Objetivo Geral:
Capacitar advogados e escritórios de advocacia com noções básicas de
marketing e publicidade
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para escritórios de advocacia.
Objetivos Específicos:
Ao final do curso o aluno deverá ser capaz de:
• Compreender os conceitos básicos de marketing e publicidade;
• Entender como montar um planejamento de Marketing;
• Publicidade - Da logo as mídias sociais;
• A importância do benchmarking (análise da concorrência);
• Como desenvolver ações de impacto sem ferir o Código de ética;
• Análisar pesquisas sobre o consumidor;
• Construir métricas e o que fazer com elas.
Ementa
O mercado está cada vez mais competitivo. Os concorrentes estão cada vez
mais preparados e competentes.
Como se destacar? Este curso é voltado para os advogados e donos de
escritórios de advocacia com o
objetivo de esclarecer importância do Marketing jurídico e como a publicidade é
importante para a gestão de
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imagem e no relacionamento com os clientes.
Conteúdo programático (títulos e discriminação de unidades e subunidades
1. Tema/Conteúdo: Marketing e publicidade
• O que é Marketing
• Os 4 P's - produto, preço, praça e promoção
• Benchmarking - análise do cliente
• O novo rumo do Marketing: Marketing 3.0
• Análise SWOT
• Introdução ao Marketing Jurídico
2. Tema/Conteúdo: Marketing jurídico
3. Tema/Conteúdo: Planejamento e desenvolvimento de ações
• Evolução tecnológica
• Marketing Jurídico
• O que pode e o que não pode
• Marketing de Serviços (da logo as redes sociais)
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• Redes sociais, a nova tendência
• Introdução ao Planejamento
• Planejamento de Marketing
• Análise do público-alvo
• Inovação de valor
• Plano de Ação (da identidade visual ao relacionamento digital, mídias sociais)
• Ferramentas de análise
Metodologia:
A metodologia a ser utilizada compreende:
• Leitura por parte do aluno das partes indicadas da bibliografia como
preparação para reflexões escritas e
discussões em aula.
• Revisão dos conceitos fundamentais do tema da aula e discussão.
• Aulas expositivas, leitura e discussão de casos, exercícios e debates.
Bibliografia Básica:
KIM,
W.
Chan;
MAUBORGNE,
______________. A estratégia
Renée.
Criando
oceanos
azuis.
In:
Escola Superior de Advocacia – ESA/DF
do Oceano Azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência
irrelevante. 18. ed. Rio de
Janeiro: Campus, 2008.
KOTLER, Philip. Marketing 3.0 : as forças que estão definindo o novo
marketing centrado no ser
humano. Rio de Janeiro : Elsevier, 2010.
KOTLER, Philip. Princípios de marketing. 9o ed. São Paulo: Prentice Hall,
2003.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. X ed. CIDADE: Novatec, 2009.
Nome e minicurrículo de todos os docentes:
Mini Currículo: Fernando Alves, Professor, publicitário e consultor digital,
Especialista em
Marketing e Comunicação Digital pelo Centro Universitário IESB (IESB),
Bacharel em Publicidade
e Propaganda pelo Centro Universitário IESB (IESB), Professor da ESA/DF,
tendo ministrado o
módulo de Marketing na 2a e 3a edição do curso sobre “Gestão e
Planejamento Estratégico para
Escritório de Advocacia”.