texto 3 - Nacional Online

UFU – AGOSTO/2012
TEXTO 3
Banco
troca poemas com cliente
Suspeita de que criatividade foi jogada de
marketing não se sustenta
O Bradesco respondeu com um poema a uma
solicitação feita em versos por um cliente, em
fevereiro. Ao pedir um cartão, o correntista Mauro Júnior, de Cidade de Deus (RJ), teve o estalo
de chamar atenção no Facebook. Tábata Cury,
da equipe de mídias sociais do banco, não só
respondeu, como o fez na mesma moeda.
Sempre haverá o mal-humorado que questiona a autenticidade de tamanha veia criativa. Mas uma ação de marketing evitaria tal
conjunto de rimas pobres, com desigualdade
no tamanho dos versos e estrofes rimadinhas,
uso de adjetivos manipulativos (“Bradesco querido”), de clichês rococós (“a bradar”, “findou
meu sorrir”) e equalizações frágeis de advérbios e adjetivos (usar “pessoalmente” para
rimar). Não, os versos foram espontâneos. Ou
o marketing bancário teria de ler mais poesia
antes de criar uma ação. Ninguém deixaria de
comentar o caso, mas tornaria a coisa toda de
fato memorável.
Língua Portuguesa. Ano 7, n.78,
abril de
2012. p.17.
Com base no Texto 3, faça o que se pede.
A) Explique por que, segundo o autor da matéria, a “suspeita de que criatividade foi
jogada de marketing não se sustenta”.
B) No texto acima, há várias marcas de intertextualidade. Identifique e explique duas
dessas marcas.
Resolução:
A) “A suspeita de que criatividade foi jogada
de marketing não se sustenta” porque,
nos poemas, o conjunto de rimas pobres,
a desigualdade no tamanho dos versos, as
estrofes rimadinhas, os uso de adjetivos
manipulativos, de clichês rococós e equalizações frágeis de advérbios e adjetivos
sinalizam, segundo o autor da matéria,
para a espontaneidade dos versos.
B) No texto de Mauro Junior, fica evidente
uma intertextualidade com dois gêneros
textuais: o gênero prece (oração) e o gênero poema. Em relação ao primeiro gênero,
observa-se um pedido de caráter cerimonioso e uma constante referência a Deus;
quanto ao segundo, temos um texto em
versos, rimas — ainda que pobres —, e palavras de sentido conotativo.
O texto de gênero poema escrito por Tábata Cury, da equipe de mídias sociais do
banco Bradesco, se vale de frases como:
“à sua agência deve ir pessoalmente”, “seu
cartão chegará em até 7 dias úteis”ou
“agradecemos a sua compreensão”, para
estabelecer uma intersecção entre este
gênero e o gênero correspondência, tão
utlizado pelas agências bancárias.
L
Í
N
G
U
A
P
O
R
T
U
G
U
E
S
A