Marketing Internacional

O AMBIENTE ECONÔMICO
GLOBAL
Prof°: Cálidon Costa
[email protected]
[email protected]
O AMBIENTE ECONÔMICO GLOBAL
 Em
31 de dezembro de 1991, com a
dissolução da União Soviética, nasceu
um nova era econômica mundial, embora
desde a 2ª Grande Guerra já se acenava
para essa mudança generalizada em todo
o mundo.
 As
demais nações do mundo mudaram
de postura e abriram-se para o comércio
mundial e o Brasil é um exemplo típico
desse movimento inédito.
A ECONOMIA MUNDIAL


A integração da economia mundial aumentou
significativamente, passando de 10%, no início do
século XX, para aproximadamente 50% nos diais
atuais.
A integração pode ser notada em regiões como a
União Européia, NAFTA (Acordo de Livre
Comércio da América do Norte), Mercosul, etc.
A ECONOMIA MUNDIAL
O uso de planos e estratégias que baseiam-se em novas
realidades da economia mundial modificada tendem
ao sucesso:
 Os movimentos de capitais, em vez de comércio.



A produção não se encontra mais “acoplada” ao
emprego.
A economia mundial domina o cenário, e a
macroeconomia não mais controla os resultados
econômicos.
O fim da luta de 75 anos entre capitalismo x
socialismo
SISTEMAS ECONÔMICOS

Capitalista


Distribuição pelo mercado
É o sistema que se apoia nos consumidores para
distribuir recursos.
Socialista
Distribuição pelo poder central
O estado é quem regula o consumo e o que fabricar.


Misto
Distribuição segundo critérios mistos
É o sistema composto pelo dois sistemas anteriores.

ESTÁGIOS DE DESENVOLVIMENTO


Os mercados no mundo encontram-se em
diferentes estágios de desenvolvimento. O PNB
per capita normalmente constitui uma maneira
útil de estudo desses países.
Tomando por base o PNB, podemos dividir o
globo em cinco categorias, como no quadro do
próximo slide.
ESTÁGIOS DE DESENVOLVIMENTO DE
MERCADO
PAÍSES DE BAIXA RENDA
 Os
países de baixa renda, também
conhecidos como pré-industriais, têm PNB
inferior a 500 dólares e apresentam as
seguintes características em comum:
 Industrialização limitada;
 Altas
taxas de natalidade;
 Baixas
 Forte
taxas de alfabetização;
dependência da ajuda estrangeira;
 Instabilidade
política e intranquilidade.
PAÍSES DE RENDA MÉDIA-BAIXA



Os países de renda média-baixa, também
conhecidos como países menos desenvolvidos, são
os que têm PNB per capita entre 500 e 2.500
dólares anuais.
São os países que se encontram em estágios
iniciais de industrialização.
Exemplo: Indonésia
PAÍSES DE RENDA MÉDIA-ALTA
 Os
países de renda média-alta, também
conhecidos como países emergentes, em
desenvolvimento ou em fase de
industrialização, são os que têm PNB per
capita entre 2.500 e 14.000 dólares
anuais.
 Muitos
países se encontram neste
estágio de desenvolvimento, incluindo-se
o Brasil, com aproximadamente 5.400
dólares anuais.
PAÍSES DE ALTA RENDA
 Os
países de alta renda, também
conhecidos
como
desenvolvidos,
adiantados,
industrializados,
pósindustriais, de primeiro mundo, ou países
centrais, são os que têm PNB per capita
superior a $ 14.000;
 Com
exceção de algumas poucas nações
ricas em petróleo, os países dessa
categoria atingiram seu atual nível de
renda
mediante
um
processo
de
crescimento econômico sustentado.
PAÍSES INVIÁVEIS


Os países inviáveis são os que têm problemas
econômicos, sociais e políticos tão graves que os
tornam sem atrativos para investimentos e
operações.
Etiópia,
Eritreia,
Moçambique,
Rwanda,
Burundi, Republica Democratica do Congo, etc.
São países que vivem em situação calamitosa.
MODELO DO CICLO DO COMÉRCIO DO
PRODUTO
O
modelo do ciclo de comércio do produto
internacional descreve as relações entre o
ciclo de vida do produto (CVP), o comércio
e o investimento.
 O ciclo do comércio do produto
internacional é um registro empírico dos
padrões de comércio que reflete o
comportamento nas indústrias de bens de
consumo eletrônicos e muitas outras.
DESENVOLVIMENTO DE MERCADO
E CONSUMO NO SÉCULO XXI
O
profissionais de marketing global do
século XXI precisam de estratégia
baseadas em um padrão diferente de
desenvolvimento de mercado e de
consumo.
 Uma
estrtégia consiste em desenvolver
um
produto
e
introduzí-lo
simultaneamente em mercados mundiais
(um chuveiro ao invés de uma cascata)
DESENVOLVIMENTO DE MERCADO
E CONSUMO NO SÉCULO XXI
RENDA E PARIDADE DO PODER DE
COMPRA NO MUNDO
A
renda é o mais valioso e importante
indicador do potencial de compra para a
grande maioria de produtos industriais e
de consumo nos mercados internacionais.
 Idealmente
o PIB, o PNB e outras
medidas da renda nacional devem ser
calculados mediante a comparação direta
com preços reais de determinado produto
ou com base na paridade do poder de
compra: o que a moeda pode comprar no
país de emissão. Big-Mac é referencial
mundial.
RENDA PER CAPITA
CONCENTRAÇÃO DE RENDA
A
tríade - Estados Unidos/Canadá, União
Européia e Japão respondem por cerca de
77% da renda global mas somente por 14%
da população global;
 França,
Alemanha e Reino Unido são
responsáveis por 62% do PIB da Europa
Ocidental;
 Japão
Asia;
sozinho responde por 62% do PIB da
 Argentina,
Brasil, Paraguai e Uruguai
correspondem por 70% do PIB da América
Latina.
10 MAIORES PNB’S


Projeção para o ano 2020 mostra potenciais
mudanças radicais em relação à situação de
hoje.
Estes dados servem como guias para nosso
planejamento estratégico
LIDERANÇA ECONÔMICA


O Japão foi o primeiro país de tradição não
européia a atingir altos níveis de renda, e isso foi
consequência da manutenção de um alto
crescimento e da capacidade de adquirir
conhecimentos e know-how (conhecimento de
como executar alguma tarefa);
Esta é a fórmula poderosa para tirar o atraso e
chegar à liderança econômica.
LOCALIZAÇÃO DA POPULAÇÃO

A concentração de renda nos países de alta
renda e grande população significa que uma
empresa pode ser global com uma parcela
significativa de sua renda originando-se de
países
em
diferentes
estágios
de
desenvolvimento – embora operando em 10
países ou menos.
LOCALIZAÇÃO DA POPULAÇÃO
CRESCIMENTO DA POPULAÇÃO MUNDIAL
MARKETING E DESENVOLVIMENTO
ECONÔMICO
O
papel do marketing é identificar os
desejos e necessidades das pessoas e
concentrar os esforços individuais ou
empresariais no atendimento dessas
necessidades e desejos – é o mesmo tanto
em países de baixa como de alta renda;
 Por
exemplo,
pesquisar
fontes
alternativas de energia, tais como a
energia eólica e a solar, é importante por
dois motivos: em alguns países faltam
jazidas de carvão e outros são
dependentes de combustíveis fósseis, o
que contribui para o aquecimento global.
BALANÇA DE PAGAMENTOS
É
um registro de todas as transações
econômicas entre os moradores de um país e o
resto do mundo;
A
balança de pagamentos divide-se nas
denominadas contas-correntes e de capital;
A
conta-corrente é um registro de todas as
transações decorrentes de comércio de
mercadorias e serviços, doaçoes privadas e
auxílio- público;
A
conta de capital registra todos os
investimentos diretos a longo prazo, carteira de
investimentos e outros fluxos de capital a curto
e longo prazos.
PADRÕES DE COMÉRCIO
 Desde
a Segunda Guerra Mundial o
comércio mundial de mercadorias
cresceu mais rapidamente que a
produção mundial;
 Em
outras palavras, o crescimento das
importações e exportações superaram a
taxa de crescimento do PIB;
 Desde
1983 os investimentos diretos
estrangeiros aumentaram cinco vezes
mais depressa que o comércio mundial e
10 vezes mais depressa do que o PIB.
COMÉRCIO DE MERCADORIAS


Desde 1994, das exportações mundiais, 75%
foram gerados pelos países industrializados e
25% pelos países emergentes. A União Européia
respondeu por 40%; os Estados Unidos e o
Canadá por 18%; o eo Japão por 9%;
O crescimento do comércio fora dos países
industrializados tem sido lento.
COMÉRCIO DE SERVIÇOS


O comércio de serviços é provavelmente o setor de
comércio mundial de mais rápido crescimento e
inclui viagens e entretenimento, educação e
serviços empresariais, tais como os de
engenharia, contabilidade e jurídico, além do
pagamento de royalties e licenças;
Um exemplo de comércio de serviços é o de
desenvolvimento de softwares. Que vem sofrendo
inúmeros prejuízos com a pirataria.
O AMBIENTE ECONÔMICO
GLOBAL
Prof°: Cálidon Costa
[email protected]
[email protected]