os bastidores da campanha eleitoral e o uso do marketing político

UNIVERSIDADE FEDERAL DE CAMPINA GRANDE
CENTRO DE HUMANIDADES
UNIDADE ACADÊMICA DE SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA
PIBIC
OS BASTIDORES DA CAMPANHA ELEITORAL E O USO DO MARKETING POLÍTICO
NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2008 EM CAMPINA GRANDE-PB
Isabelle Costa Pereira1, Elizabeth Christina de Andrade Lima2
RESUMO
O presente projeto de pesquisa tem por objeto de estudo descrever e analisar os processos de construção
da campanha política de 2008, na cidade de Campina Grande, no Estado da Paraíba, com especial atenção
para o que acontece nos bastidores da política, particularmente, interessa-nos desvendar “as antevésperas
das eleições” o que está por trás das cortinas do palco da política. Cremos ser necessário tomar a
campanha política, em tempos da “sociedade do espetáculo” e da influência cada vez mais presente dos
mass media, como resultado de uma produção muito bem articulada de marqueteiros e sua equipe, bem
como de publicitários, que atualmente cumprem o papel de assessores políticos, como os grandes
inventores e responsáveis por uma nova configuração da campanha eleitoral que necessariamente
acrescentou às formas tradicionais de fazer e praticar a política, novas e até mesmo inusitadas ações,
atividades e um variado leque de programações políticas em busca da adesão do voto do eleitor. Nosso
interesse de pesquisa foi pois, dar conta dessas dualidades e paradoxos que fazem das campanhas
eleitorais uma disputa sem tréguas, uma verdadeira guerra, onde vence aquele que construir a melhor
estratégia para o confronto entre os opositores e para a captação de votos.
Palavras-Chave: Campanhas Eleitorais; Marketing Político, Bastidores da Política.
ABSTRACT
This project has as its object of study describe and analyze the processes of construction of the political
campaign of 2008, in Campina Grande, Paraíba State, with special attention to what happens behind the
scenes in policy. Particularly we interested unveil "the eve of elections" what's behind the curtains of the
stage of policy. We believe it is necessary to take the political campaign, in times of "society of spectacle"
and the increasing influence of the mass media as a result of a production very well articulated of marketers
and their team, as well as advertisers, who currently play the role of political advisers, like the great inventors
and responsible for a new configuration of the election campaign that necessarily adds to the traditional
ways of making and practice the policy, new and even unusual actions, activities and a wide range of
programming policies in search of the accession of the elector's vote. Our research interest was therefore
take these dualities and paradoxes that make the an campaign a battle without respite, a real war, where he
won to build the best strategy for the confrontation between the opponents and for attracting votes.
Keywords: Electoral Campaigns, Political Marketing, Backstage political.
1
Aluna do Curso de Ciências Sociais, Unidade Acadêmica de Sociologia e Antropologia, UFCG, Campina Grande - PB,
e-mail: [email protected]
2 Antropóloga, Profa. Doutora, Unidade Acadêmica de Sociologia e Antropologia, UFCG, Campina Grande - PB,
e-mail: [email protected]