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Margarida Cardoso (www.expresso.pt)
18:02 Quinta feira, 5 de Agosto de 2010
Última atualização há 13 minutos
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O Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (IVDP) lança esta semana
uma campanha para diversificar h ábitos de consumo e ir ao encontro de
públicos mais jovens.
"Muda de Cenário" é o tema desta campanha, com um or çamento de 220
mil euros para uma ac ção concertada de publicidade, comunicação e
marketing.
A iniciativa, a decorrer até ao final de setembro procura divulgar o vinho do
Porto "como companhia para um Verão cool e fashion", explica a direção
do IVDP, respondendo a novos momentos de consumo de públicos "de
posturas descontra ídas, recetivos a novas experiências".
Crescimento de 12%
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A imagem rejuvenescida do vinho do Porto, dirigida a consumidores de classe m édia e média alta, entre os 25 e os 35 anos, aposta em imagens de cocktails feitos a partir de vinho do Porto Branco e Rosé.
A campanha surge numa altura em que as exportações de vinho do Porto
dão sinais de recuperação. No primeiro semestre, as vendas cresceram
12%, impulsionadas pelos mercados americano, onde registaram um
crescimento de 50% e britânico (35%). Na Dinamarca, as vendas de
vinho do Porto triplicaram.
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