Neste livro os Autores dão uma visão panorâmica dos vários

lOS
BIBLIOGRAFIA
tivo nesse campo de investigações desde o trabalho de Lashley, pois o estudante encontra dificuldade não só em encontrar onde e como conseguir êsses trabalhos, quase sempre publicados em revistas muito especializadas, como também em selecionar o que é realmente mais importante. A apresentação vai
desde os trabalhos sôbre as bases neurais dos processos sensoriais, as correlações neurais das emoções (com o trabalho original de ]ames Papez, aparecido em 1937 e o de Paul MacLean sôbre o circuito da emocionalidade através do rinencéfalo e sôbre as relações do sistema Iímbico com o sistema nervoso autônomo), até os estudos sôbre as lesões do cérebro anterior; a provocação da síndrome de Klüner-Bucy; as funções da formatio reticulal"is; os efeitos das lesões do hipotálamo sôbre a conduta; os efeitos hedonísticos da eletroestimulação sôbre a área septal do cérebro anterior dos ratos; a formação das
conexões temporárias no cérebro e, por fim, a importante contribuição de
Roger W. Spery sôbre o entendimento da atividade mental e da conduta como
meio preparativo para o ajustamento motor (psicomotor) ao ambiente.
O livro não inclui os trabalhos de Lashley sôbre a organização da conduta
e outros, porque os mesmos já haviam sido publicados em separado.
De todos os capítulos convém destacar, apesar de ser antigo (1937) o
êscrito por Papez sob o título "A proposed mechanism of emotion", o de Stellar
sôbre "Fisiologia da motivação" e o de Sperry intitulado "Neurology und
Midberain" por seu mais imediato interêsse para os psiquiatras. A falta de
unidade e de uniformidade, própr,ia aos livros de vários autores, é compensada pelo valor e o interêsse de alguns dos trabalhos coligidos.
ELSO ARRUDA
BERGLER, R. (Editor), Análise psiCOlógica do mercado, oom a colaboração de W. Beck, R. Beck
Rahmel, R. Bergler, G. Dlstler, M. Hambitzer, G.
Meyer, E. Roth, K. A. Schneewind, D. Timner
e F. Uebel, 1965-352 págs., 31 figuras, 55 tabelas:
Preço DM 36. ~ Editõra Hans Huber - Berna
e stuttgart.
Neste livro os Autores dão uma visão panorâmica dos vários ângulos e
do progresso da psicologia do mercado e da propaganda, mostrando também
como a situação individual e social influem decisivamente na oferta e na
procura de utilidades, ou mesmo de mercadoria para fins diversos (adômo,
divertimentos, etc.). Não se trata apena~ de um compêndio de psicologia
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ARQUIVOS BRASILEIROS DE PSICon:CNlCA
do mercado, mas também de uma contribuição à pesquisa da comunicação
psicológica em geral, destinada aos psicólogos, sociólogos e economistas.
A inquietação e o mal-estar, a moda, os acontecimentos por que passam
as sociedades fazem oscilar o mercado e variar o tipo de procura das mercadorias e a interpretação dês se acontecimento é objeto do estudo contido
em 12 interessantes capitulos, entre os quais se destacam o de Bergler (Psicologia e venda); de Beck-Rahmel (Estereótipos e manejo das relações mãefilho); de Bergler (Psicologia da expressão e Pesquisa ,Promocional); de
Meyer (Biografia e relações de consumo) e de Roth (Análise fatorial na
pesquisa do mercado). Aliás, tôdas as contribuições são sobremodo interessantes, em especial sôbre motivação.
Desta forma. indicamos aos interessados no assunto a leitura dêste livro,
de muito boa apresentação dos assuntos e tratando dos mesmos com profun'
didade e clareza_
ELSO ARRUDA
PAUL FRAISSE e JEAN PUGET. TraiU de Psychologte Expérimentale, T. IX "Psychologie Sociale",
P. U.F., Paris, 1965.
Neste desenvolvido tratado de psicologia experimental, o presente volume, consagrado à psicologia social, não chega a alcançar a riqueza dos tomos
precedentes.
E' que a obra reflete, muito fielmente, a poslçao da escola francesa de
psicologia experimental, e, em particular, a do grupo da Sorbonne. A língua materna da psicologia social é o inglês, a sua pátria, os Estados Unidos.
Os psicólogos norte-americanos dispõem de recursos financeiros e técnicos
mais amplos. Os psicólogos franceses, por sua vez. estão confinados num nível
artesanal, sobretudo por falta de recursos. A experimentação no terreno.
portanto, a manipulação e o contrôle dos grandes grupos lhes são vedados.
Resta-lhes o estudo dos pequenos grupos, de introdução recente. As experiências princeps> decisivas, permanecem americanas.
Por isso tudo, êsse volume de psicologia social experimental apresenta-se
mais como uma coletânea das experiências, já tão citadas e comentadas, de
Sherif, Lewin, Allport, Lippit, Ames. Bales, Schachter. etc. Encontramos, às
vêzes, uma çritica original, mas apoiada em detalhes.