conceito criativo

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CONCEITO CRIATIVO
MODELO DE BRIEFING
• Identificação do Serviço (Job).
• Fato principal.
• Peças: formatos e especificações técnicas necessárias à
criação.
• Prazo de Criação.
• Descrição sumária do produto / serviço.
• Descrição dos objetivos.
• Descrição do público alvo.
• Promessa Básica.
• Suporte e razão da promessa.
• Tratamento e personalidade de marca.
• Exigências e limitações.
• Comunicação da concorrência.
Processo de Criação
•
Diferenciais: características tangíveis ou intangíveis
(da marca, produto ou serviço) que proporcionam algum
tipo de benefício ao consumidor;
• Promessa Básica: A campanha deve conter uma
afirmação que explora o benefício concreto ou subjetivo
selecionado;
• Conceito criativo: Forma original e criativa que
possibilita fixar na mente do público-alvo a afirmação
desejada.
Case da Gol
• Diferencial – (a única) passagens aéreas
a partir de 50 reais.
• Afirmação básica – por este preço, as
pessoas podem viajar de avião.
• Conceito criativo (tema) - com a Gol,
todo mundo pode voar.
• Slogan: “Gol. Aqui todo mundo pode voar”
Peças