Raízen e Instituto Ayrton Senna dobram duração da campanha

Raízen e Instituto Ayrton Senna dobram duração da campanha
“Litros por Letras” nos postos Shell
Parceria que já beneficiou mais de 600 mil alunos da rede pública entra no seu quarto
ano
A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, e o Instituto Ayrton Senna entram no seu
quarto ano consecutivo de parceria na campanha que direciona parte da renda dos
postos de combustíveis da bandeira Shell para qualificar o ensino público no Brasil.
Pela primeira vez a campanha terá duração de dois meses, maio e junho, aumentando
a oportunidade dos consumidores de contribuírem com a causa.
A cada abastecimento com produtos da família V-Power (Shell V-Power Nitro+, Shell VPower Racing ou Shell V-Power Etanol), ou compra de a partir de um litro de
lubrificantes da linha Shell Helix selecionados ou aquisição de combos de sanduíches
nas lojas Shell Select participantes, parte da compra será destinada às soluções
educacionais do Instituto Ayrton Senna. Peças com o mote “Você é o combustível da
educação do Brasil” vão reforçar a comunicação nos postos e no universo digital
durante o período.
Cerca de 3.300 postos Shell e 350 lojas Shell Select, distribuídos em 920 cidades de 26
estados participarão da campanha, que vem crescendo significativamente. Os três
primeiros anos da parceria beneficiaram mais de 600 mil crianças e jovens.
Os consumidores que contribuírem com a causa receberão um gibi com uma história
infantil que ressalta a importância da educação na formação das crianças e as inspira
irem atrás de seus sonhos. Doze milhões de unidades serão impressas e distribuídas
nos postos participantes. Ao todo, são três versões com histórias de diferentes
profissões, como chef de cozinha, astronauta e engenheiro.
“A parceria com o Instituto Ayrton Senna reforça o compromisso da Raízen com a
educação no Brasil. A ação ‘Litros por Letras’ colabora com o ensino público de
qualidade e a empresa, por meio da marca Shell, trabalha para engajar os seus
consumidores com esta causa tão importante”, comenta Eduardo Wantuil, diretor de
Marketing da Raízen.
“É com muito orgulho que chegamos ao quarto ano de parceria, um case de marketing
relacionado à causa que está ajudando a transformar a realidade de milhares de
crianças e jovens em todas as regiões do Brasil. A marca Shell dá aos seus clientes a
oportunidade de se engajar na causa da educação pública de qualidade. Afinal, cada
vez mais os brasileiros percebem que, sem educação de qualidade, jamais
conseguiremos construir um País melhor”, afirma Marco Crespo, diretor de Negócios
do Instituto Ayrton Senna.
Edição especial
A edição “Um Herói lá em casa” é uma versão do gibi dedicada exclusivamente aos
frentistas da Shell, que estão na linha de frente no contato com os consumidores da
marca. A área de negócios da Raízen trabalha constantemente com diversas
ferramentas de capacitação e treinamentos que ajudam a disseminar conhecimento e
boas práticas no segmento.
Este importante personagem também é englobado em programas de incentivo que
têm como objetivo reconhecer, motivar e premiar revendedores e vendedores de pista
com alto índice de desempenho em diversos quesitos avaliados.
“Nossos vendedores de pista são treinados para colocar em ação as melhores práticas
do mercado enaltecendo nossa excelência operacional. A homenagem é mais do que
merecida e reflete a importância que a companhia dá a este personagem, que também
é contemplado em campanhas de motivação e premiação da empresa”, comenta
Gustavo Blattner, diretor de Trade Marketing da Raízen.
Dia Litros por Letras
Executivos e funcionários de diversas áreas da Raízen e do Instituto Ayrton Senna
também estarão nos postos Shell no dia 10 de maio, data que marcará o “Dia Litros
por Letras”. O objetivo é aproximar os funcionários dos consumidores finais,
apresentando o projeto e os produtos da companhia, além de receber sugestões de
como melhorar ainda mais a experiência dos clientes.