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dezembro 3, 2009
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A história e o marketing
da bola oficial da Copa do
Mundo
Tags:adidas, África do Sul, bola oficial, Copa 2010 - fabiokadow às 11:44 am
A história e o marketing da bola oficial da
Copa do Mundo
Previsões de 2010 para o marketing
esportivo nos Estados Unidos
Nike faz ação com jogadores pelo Dia
Mundial de Combate a Aids
Clubes europeus apostam em “lojas
rápidas” como nova fonte de renda
Volkswagen tem planos de entrar para a
F1
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Desenvolvida pela Adidas, a bola oficial da Copa da África será lançada
oficialmente amanhã durante o sorteio que vai definir os grupos do torneio.
No Brasil, a marca realiza um evento no Museu do Futebol. Desde 1970 que
a Adidas é a fornecedora oficial das bolas utilizadas no campeonato de
futebol mais importante do mundo. São quase 40 anos de uma ação de
marketing que cresceu junto com a exposição que a Copa passou a ter na
mídia nesse período.
Tudo começou com a Durlast, no México, que pouco inovou no design, mas
que foi a primeira bola desenvolvida especialmente para uma Copa do
Mundo. Para 1974 pouca coisa mudou no desenho e o nome foi mantido.
Quatro anos depois, para a Copa da Argentina, foi criada a Tango, que
começou a trazer mudanças nos tradicionais gomos das bolas. Para 1982,
nada mudou e a Adidas mostrou que ainda não estava explorando da
melhor forma o poder que essa ação de marketing realmente podia ter para
a imagem da marca e nas vendas dos produtos especiais.
Mas em 1986 iniciou-se um processo de customização que não parou mais.
A Azteca trazia inovações de material (foi a primeira totalmente sintética) e
também aproximava o modelo a cultura do país sede. O mesmo ocorreu
com a Etrusco em 1990 e a Questra em 1994. Nesse momento a bola
oficial da Copa do Mundo já havia conquistado um espaço importante no
mercado de artigos esportivos, sendo aguardada por futebolistas do mundo
todo.
Em 1998, pela primeira vez abandonou-se o tradicional preto e branco e
entrou em campo a Tricolore com as cores da bandeira da França, país
anfitrião e que conquistou o inédito título de campeão do mundo então. Para
a primeira Copa no continente asiático foi desenvolvida a Fevernova, com
cores e layout ainda mais chamativos. E, por último, em 2006 a Teamgeist
marca a volta a um desenho mais clássico e da mudança nos números dos
gomos.
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Logo mais conheceremos o modelo desse importante protagonista das
Copas, que já conquistou seu espaço dentro e fora dos campos, gerando
uma importante receita para a patrocinadora. Todos os 11 modelos estarão
na exposição “Ora, bolas! O futebol pelo mundo”, no Museu do Futebol, que
também traz mais de 50 fotos desse esporte feitas pelo mundo todo.
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dezembro 2, 2009
Previsões de 2010 para o
marketing esportivo nos
Estados Unidos
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Tags:CNBC, crise econômica, EUA, marketing esportivo, previsões esporte 2010 - fabiokadow às
12:58 pm
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