De Elvis a Miley Cyrus: cultura, comunicação, juventude e consumo

De Elvis a Miley Cyrus: cultura, comunicação, juventude e consumo
Ministrantes: Me Bruna Paulin e FêCris Vasconcellos
Apresentação
O papel do jovem na construção do imaginário cultural do século XX transformou sua
importância no mercado de consumo em comunicação. Desde seu surgimento como nicho
consumidor, seu comportamento definiu e modificou a maneira como os meios de comunicação,
os artistas e seus produtos se posicionam. Este curso se propõe a apresentar através de
fenômenos culturais e da comunicação desde os anos 1950 até os dias de hoje a importância do
jovem como mercado e agente transformador.
Objetivo
Entender o processo de surgimento e criação do jovem como mercado consumidor e como
agente transformador; apresentar e analisar os produtos e procedimentos culturais e midiáticos
produzidos para este público através de fenômenos pop desde os anos 1950 até os dias de hoje.
Apontar tendências de comportamento, consumo e produção midiática.
Público-alvo
Estudantes de comunicação, artes e produção cultural; Jornalistas, produtores, artistas e
interessados em geral (não é necessário ter conhecimento prévio sobre o assunto)
Programação
I’m all shook up – Elvis Presley e adolescência
O surgimento do jovem como Mercado consumidor; jornalismo segmentado; a geração Baby
Boom; o mundo no pós-guerra; o surgimento do Rock’n’Roll; a construção do imaginário juvenil;
a importância do rádio como veículo disseminador
I wanna hold your hand – Os Beatles estão chegando!
A exploração da cultura como produto; a indústria musical; a imprensa musical; a construção da
imagem de um artista; a cobertura da imprensa não especializada; Mods versus Rockers; a
revista New Musical Express; a importância da TV como veículo disseminador
I wanna be sedated – o consumo da contracultura
A contracultura como produto; o movimento hippie, Woodstock; a especialização de veículos e
profissionais segmentados; a revista Rolling Stone; o surgimento dos festivais e shows de arena;
o rock de ícones; o movimento punk;
Video killed the radio star – a MTV e o reinado do POP
O jovem no topo da cadeia de consumo; o surgimento da MTV; a música como grande
corporação; o Rock no Brasil; a música como ativismo político e social; o movimento pós-punk; o
pop
Smells like teen spirit – as subculturas
O Britpop; o grunge; o surgimento da cultura rave; a música eletrônica se populariza; o artista
como marca; o life style como produto; o poder do Top 10; o indie; a tribalização; a internet; o
rock regional; a revista Bizz; as Boy Bands;
Last night – a inversão dos papéis
A produção on demand; da música para o reality show; a decadência da indústria fonográfica; a
era do download e da pirataria; a chegada do rock alternativo ao topo das paradas; a reciclagem
de ícones; a queda das audiências; o You Tube;
Baby, baby, baby – os pequenos grandes fenômenos
Cauda longa; reformulação e renascimento da indústria fonográfica; o retorno das bandas; os
grandes shows no Brasil; o jovem brasileiro como consumidor; a morte do CD?; o renascimento
do LP?; a Rolling Stone Brasil; da tribalização a individualização; a rejeição; Lady Gaga, Justin
Bieber, Restart; as rádios online; novos produtos; a redescoberta do rock através do videogame;
à procura do novo; a redes sociais como comunicação para juventude
De volta para o futuro – comportamentos e tendências para os próximos cinco anos
Análise e comparação; revisão do conteúdo; proposta de atividade final