Disciplina: Planejamento e Controle de Marketing

FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
PLANO DE DISCIPLINA – 1º SEMESTRE DE 2016
Disciplina: Planejamento e Controle de Marketing
Código: EAD-446
Carga horária semanal: 2
Professora: Prof. Dr Lino Nogueira Rodrigues Filho ([email protected] e [email protected])
Horário das aulas: 6ª feiras 19:30às 21:10 (Turma 22) / das 21:20 às 23:00h (Turma 21)
EMENTA
Conceitos e processo de planejamento de marketing. Ferramentas de análise e decisão de objetivos e metas de
marketing. Desenvolver a capacidade de realizar diagnóstico, identificação de oportunidades e ameaças, seleção
de mercados-alvo e o posicionamento da empresa, por meio da elaboração de um plano de marketing.
OBJETIVOS
Discutir e aplicar conceitos, técnicas e práticas usadas no planejamento e elaboração de planos de marketing.
Capacitar o estudante na confecção e implantação de um plano de marketing empresarial, assim como estimular
sua capacidade analítica e seu raciocínio crítico.
Sessão
Data
1
19/02
2
3
4
5
26/02
04/03
11/03
18/03
25/03
6
01/04
7
08/04
8
15/04
9
28/04
10
11
06/05
13/05
12
20/05
13
14
15
16
03/06
10/06
17/06
20/06 a 30/06
Descrição
Leituras (Bibl. Básica)
Apresentação do curso
Cap 4 (Campomar; Ikeda)
Evolução do Pensamento Estratégico
O Plano e o Planejamento de Marketing
Cap 5 (Campomar; Ikeda)
Controles do Plano de Marketing
Farris et al.
Exercício sobre Indicadores de Marketing
Case COBASA Empresa 1
SEMANA SANTA (NÃO HAVERÁ AULA)
Entrega do Case COBASA
Resoluçào Case COBASA
Tendencias do Ambiente Economico e Legal no
Brasil
Case Empresa 2 Desafio
Entrega do Case 2 – Tendencias do Ambiente
Socio Cultural
Resolução empresa Case empresa 2
Case Empresa 3 - Desafio
Entrega dos Planos Empresa 3 _ Estratégias e
Obejtivo de Marketing
Soluçào Empresa 3
Controles de Marketing
Palestra Canal da Peça
PROVA UNIFICADA
1
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
AVALIAÇÃO
NOTA FINAL = (0,15*Exercício e Cases) + (0,5*3Planos de Marketing) + (0,35*Prova)
Planos de Marketing: Cada grupo desenvolverá, ao longo do semestre, 3 planos de marketing. Os
grupos deverão ser compostos por até 5 alunos. Deverão ser utilizados os conceitos teóricos acerca do
tema para a elaboração do plano.
Presença mínima: 70%
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. I. O Planejamento de Marketing e a Confecção de Planos – dos Conceitos a Um
Novo Modelo. São Paulo. Ed. Saraiva. 2006.
FARRIS, P. W.; BENDLE, N. T.; PFEIFER, P. E.; REIBSTEIN, D. J. Marketing metrics: the definitive guide to measuring
marketing performance. New Jersey: Pearson Education, 2012.
IKEDA, A. A.; CAMPOMAR, M. C.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. Planejamento de Marketing: um estudo no
contexto brasileiro. BASE – Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos, v. 4, n. 2, p. 113-126,
maio/agosto 2007.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
HOOLEY, G.J.; SAUNDERS, J.A.; PIERCY, N.F. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2005.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2013.
McDONALD, M. Planos de marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de Janeiro: Campus, 2004.
STEVENS, R. et al. Planejamento de Marketing: guia de processos e aplicações práticas. São Paulo: Pearson,
2004.
WEBSTER, F. E. Industrial Marketing Strategy. EUA: Wiley, 1991.
WESTWOOD, J. O Plano de marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron, 1996.
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