ebook - Tendências Inverno 2016

E-Book por
Cristina Marinho
É uma profissional especialista em Marketing da Moda,
Comportamento de Compra e Pesquisa de Mercado.
Durante 10 anos esteve à frente do seu próprio instituto
de pesquisas credenciado pelo IBOPE e, ainda hoje, é
considerada a melhor profissional de pesquisas do Sul
do Brasil.
Há 15 anos, além de professora de Marketing da Moda
no SENAI de Blumenau, com a sua empresa N.Marinho
Marketing, atua como consultora de desenvolvimento
de coleções para empresas dos segmentos feminino,
masculino, infantil, juvenil, fitness e lingerie.
Fala francês e inglês fluentemente e criou a “Viagem de
Moda e Varejo” um treinamento internacional, no qual
leva profissionais da moda três vezes ao ano à Europa
e aos EUA, para se atualizarem em tendências de
moda, comportamento e varejo.
Também escreve artigos sobre o Varejo de Moda no
Portal Textília e Revista ITT Press.
O CONSUMIDOR BRASILEIRO
É importante relembrar 10 características que
fazem parte dos critérios de escolha que o
consumidor brasileiro usa nas suas tomadas
de decisão. Elas podem funcionar como um
checklist no desenvolvimento da coleção.
Explicando rapidamente cada uma delas:
FARTURA VISUAL: o produto precisa ocupar
grande espaço visual. A estampa deve ser
vistosa e bem posicionada para que apareça,
as cores devem ser vibrantes, os detalhes
devem ter tamanho que possam ser percebidos, e as estampas devem estar bem definidas.
SENSUALIDADE NATA: o apelo sensual, que
pode vir da modelagem slim, do decote, da
transparência ou da estampa de animal print
são bem aceitos. Nossos consumidores tem
uma sensualidade que os acompanha desde
que nascem, sejam homens ou mulheres.
LINGUAGEM DIRETA: nada pode ser muito
subjetivo para o brasileiro. Se a peça tem uma
transparência, ela deve realmente ser transparente. Um comprimento de saia, ou é curto ou
no joelho. Nada pode gerar dúvidas. E ainda há
um movimento de preocupação dos consumidores, principalmente os mais religiosos ou os
homens, sobre o significado das escritas em
inglês.
VISUAL ALEGRE: da mesma forma que a sensualidade nata, temos a alegria como característica natural. Os brasileiros gostam de cores e
brilho, que trazem o visual alegre aos produtos.
PRECOCIDADE: esta característica do segmento infantil brasileiro tem a ver com o visual
adulto, muito apreciado pelas crianças e seus
pais.
GANHAR VANTAGEM: nossos consumidores
gostam da sensação de receber mais por
menos. Isto se traduz em peças com mais de
uma utilidade. Tecidos dupla-face, broches e
detalhes que possam ser destacados e usados
em outras peças, a calça que já vem com cinto
e outros que pareçam ser mais do que uma
peça.
SOFISTICAÇÃO = EVOLUÇÃO: excelentes
acabamentos, tecidos de qualidade, brilho e
TENDÊNCIAS INVERNO 2016
Após tomar conhecimento do mercado e do consumidor brasileiro, conheça as tendências das semanas de moda internacionais,
que casam com o nosso mercado e suas características. Veja abaixo como estas tendências serão apresentadas:
CATEGORIA
NOME DA TENDÊNCIA
O motivo porque se usará no Brasil
Indica fotos que foram
capturadas pela Cristina
na última viagem à
Europa, em março/2015
COMENTÁRIO
OU DESTAQUE
MARCA / ESTILISTA
MARCA / ESTILISTA
MARCA / ESTILISTA
MARCA / ESTILISTA
Formas:
Estilos &
Modelagens
Percebem-se dois grupos bem extremos de tendências de estilos e modelagens. Um lado mais feminino (mesmo no
segmento masculino e infantil) ou mais romântico e outro lado mais masculino, naturalmente mais sério.
Estes dois lados deixam o Inverno mais democrático, e permitindo a um mesmo consumidor ou uma marca ter uma
variedade em uma única coleção.
SHE’S A LADY
JUST BOYS
X
OSCAR DE LA RENTA
CREATURES OF COMFORT
FORMAS
ANOS 70
Despojado. Peças ícones que o brasileiro adora.
BORDADO
FRANJAS
FLUÍDO
BOHO
FLARE
TONS
TERROSOS
VALENTINO
RALPH LAUREN
EFEITO
ÓTICO
ZIMMERMANN
LEBOR GABALA
FORMAS
BOHO’S BACK (AGAIN)
Boho está de volta (de novo!)
Nesta matéria da revista Marie Claire
inglesa, que fala sobre as principais
tendências das semanas de moda
internacionais, comenta-se sobre a
volta do estilo boho e ironiza com o
“de novo!”.
A revista está sinalizando que o estilo
voltou com força e atravessou por 3
coleções e deve durar por pelo menos
mais 2.
Portanto, ainda é uma grande aposta
mundial!
ANOS 70
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