Luminosité - Trabalho de Publicidade

 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Publicidade e Promoção
Luminosité
Trabalho elaborado por : Margarida Simões Karim Ali Joana Rodrigues Cheila Tavares Janice Carvalho 1 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Índice
Introdução.................................................................................................................................4 I parte- criação da empresa fictícia............................................................................................5 ü
A atividade de empresa e produtos e/ou serviços a comercializar.................................5 ü
Vantagens competitivas da empresa face á sua concorrência ........................................5 ü
O segmento do mercado pretendido e o público-­‐alvo.....................................................5 Parte II- Criação da imagem da empresa....................................................................................6 ü
A mensagem chave a transmitir ao público-­‐alvo ............................................................6 ü
A assinatura e slogan da empresa da marca ..................................................................6 ü
Uma proposta de logotipo .............................................................................................6 ü Selecionar o logotipo final, devendo explicar o porquê da sua escolha bem como as cores, simples, lettring escolhido ...........................................................................................6 Parte III- Criação do mix de comunicação.................................................................................7 ü
O título a dar à campanha de comunicação pretendida .................................................7 ü
O budget total disponível pela empresa para 2013 ........................................................7 ü
O método de orçamentação escolhido para o budget ....................................................7 ü
As variáveis utilizadas na definição do mix da comunicação...........................................7 ü
Principais objetivos pretendidos com a campanha de comunicação..............................7 ü
Estratégia de comunicação utilizada Push ou Pull ..........................................................7 ü
Como gerar Brand Equity da sua marca .........................................................................7 ü
Formas de medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada ................................7 ü
Resumo com a calendarização das atividades do mix da comunicação .........................7 Parte IV- Criação de publicidade online .................................................................................11 ü
Budget definido apenas para o marketing online .........................................................11 ü
ü
Duas opções de publicidade online ..............................................................................11 Principais objetivos pretendidos com esta campanha de publicidade e promoção online 11 Criar um esboço de um site/página da empresa...........................................................11 ü Uma proposta de Banner ou Pop-­‐up/intertitial, ou uma newsletter ou página de facebook para a empresa ....................................................................................................11 2 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Parte V- promoção de vendas... .............................................................................................12 ü
Título da campanha.....................................................................................................12 ü
Objeto da campanha .................................................................................................12 ü
Objetivo da campanha ...............................................................................................12 ü
Público-­‐alvo da campanha...........................................................................................12 ü
Calendarização da campanha ......................................................................................12 ü
Cartaz para publicitar a campanha ..............................................................................12 Conclusão...............................................................................................................................14 3 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Introdução
A pedido da professora Susana Neves, do módulo de Publicidade e Promoção, elaboramos a primeira parte de um projeto final de comunicação. Nota: Todos os tópicos apresentados são fictícios. 4 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 I parte- criação da empresa fictícia
ü A atividade de empresa e produtos e/ou serviços a comercializar ü Vantagens competitivas da empresa face à sua concorrência ü O segmento do mercado pretendido e o público-­‐alvo A nossa empresa comercializa artigos de alta qualidade e elegância, tais como: ü
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Anéis Colares Brincos Pulseiras Capas para o telemóvel Estando a sede da nossa empresa «Mãe» instalada em França, mais propriamente em Paris, esta destina-­‐se a um público de classe alta. A nossa empresa pretende alcançar o ranking máximo de qualidade a nível de acessórios que possam ser utilizados no dia-­‐a-­‐dia e em ocasiões formais. Tendo como objetivo alcançar a qualidade máxima dos nossos produtos, e tendo em conta o nosso Masterfranchising, temos imagens corporativas dependendo do país em questão, devido aos hábitos e costumes de cada um, o que não implica que os produtos sejam restritos a cada país. Tudo depende do gosto de cada pessoa, podendo intercomercializar – se os produtos em questão. 5 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Sabendo que a nossa empresa não é a única que vende acessórios a nível mundial, pretendemos mostrar ao nosso público, a forma refinada, de alta qualidade, e os cortes únicos e personalizados para cada cliente, e, por tudo isto oferecemos aos nossos clientes a oportunidade de desenharem as suas próprias peças. (diferenciador) Parte II- Criação da imagem da empresa
ü A mensagem chave a transmitir ao público-­‐alvo ü A assinatura e o slogan da empresa da marca ü Uma proposta de logotipo ü Selecionar o logotipo final, devendo explicar o porquê da sua escolha bem como as cores, simples, lettring escolhido. Realçamos o requinte e qualidade das nossas peças, através do nome da empresa « Luminosité », que em português significa « Brilho », pelo impacto que todas as nossas peças causam na indumentária do dia-­‐a-­‐dia ou formal, dos nossos clientes, fazendo com que estes se sintam ou aparentem únicos, e sempre com classe, em qualquer ocasião. « Luminosité est au-­‐dessus de tous les styles. mode passe et luminosité continue » (Luminosité está acima de todos os estilos, a moda passa e o brilho continua). Assinatura : Luminosité
Slogan : « Mode passe et luminosité continue » ( A moda passa e o brilho continua). Logotipo : Luminosité
6 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Logotipo final: Luminosité
Escolhemos este tipo de logotipo devido a ser KISS ou seja Keep It Short and Simple, demonstrando luxo e requinte devido à escolha das cores que são o preto e o dourado, o lettring foi escolhido devido ao glamour e alta qualidade dos nossos produtos, que através da simplicidade sairá realçado perante as outras marcas do mercado. Parte III- Criação do mix de comunicação
ü O título a dar à campanha de comunicação pretendida ü O budget total disponível pela empresa para 2013 ü O método de orçamentação escolhido para o budget ü As variáveis utilizadas na definição do mix da comunicação ü Principais objetivos pretendidos com a campanha de comunicação ü Estratégia de comunicação utilizada Push ou Pull ü Como gerar Brand Equity da sua marca ü Formas de medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada ü Resumo com a calendarização das atividades do mix da comunicação A partir do briefing que realizámos e do brand equity que a nossa marca tem sobre o nosso público-­‐alvo, a nossa empresa destaca-­‐se também pela publicidade online nas redes sociais, tendo uma página direcionada a produtos em stock da nossa marca, que está em constante atualização. 7 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Na nossa empresa, teremos que ter um budget de pelo menos 10 milhões de euros pela elevada qualidade dos produtos e seletividade dos nossos clientes. Tendo em conta o espaço necessário para as instalações nacionais e internacionais e produtos a adquirir para stock, publicidade a realizar, salários de funcionários e o registo da empresa de ranking internacional. A partir das decisões que são necessárias no marketing em relação a quanto gastar na publicidade do nosso produto, em briefing a nossa empresa decidiu escolher o método dos objetivos e tarefas, sendo este o mais completo e conciso para mostrar a elevada qualidade na organização e empenho da Luminosité. 8 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 A partir dos mix da comunicação utilizados no conceito de marketing e publicidade, a nossa empresa teve a credibilidade de utilizar quatro dos seis mix da comunicação na apresentação e desenvolvimento dos nossos produtos. Isto é, a nivel de publicidade este mix, encontra-­‐se no meio da fase de vida da nossa empresa, pois é essencial, sendo este visto como um meio de comunicação não pessoal que serve para mostrar e recordar aos nossos clientes o nosso produto. Através da promoção de vendas, a empresa tem como objetivo vender mais, como todas as outras empresas e obter lucros acima do objetivo pretendido. Em relação aos eventos e relações públicas, realça o nome da empresa através do contacto direto com o produto , utilizando figuras públicas para criar brand equity. 9 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Como todas as empresas necessitam de campanhas para dar a conhecer o produto, a Luminosité não foge à regra, a partir das nossas campanhas, o nosso principal objetivo é lucrar e angariar novos clientes, isto é, com a nossa brand equity iremos tirar partido do nível de qualidade dos nossos produtos. Com a nossa campanha pretendemos atingir o valor mínimo de 75 mil euros, que irá levar à empresa uma percentagem para além das expectativas pretendidas. Tendo em conta o uso dos mix’s da comunicação iremos utilizar a estratégia de comunicação Pull, que irá atrair os nossos e novos clientes à nossa empresa. Para medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada iremos utilizar vales de descontos e convites, para que nos sirvam de contagem. 10 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Mix’s da
Comunicação
Publicidade
Data
Características
Objetivos
10.01.2012 Dar a conhecer o nosso produto. Promoção de
vendas
15.06.2012 Interação e aumento de expressividade. Incentivo e convite. Eventos e
experiências
Relações
Publicas
12.02.2012 20.08.2012 Envolvente e implícita. Alta credibilidade e possibilidade de apanhar compradores desprevenidos Angariar clientes e alargar margens de lucro. Criar relações com os clientes. Criar brand equity. Parte IV- Criação de publicidade online
ü Duas opções de publicidade online ü budget definido apenas para o marketing online ü Principais objetivos pretendidos com esta campanha de publicidade e promoção online ü Criar um esboço de um site/página da empresa ü Uma proposta de Banner ou Pop-­‐up/intertitial, ou uma newsletter ou página de facebook para a empresa 11 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Vista como a maior rede social da internet, a nossa empresa não quis fugir ao melhor e maior método de publicitar os produtos que dela fazem parte, tendo como nossa primeira escolha o Facebook. Decidimos criar um grupo aberto que dá a conhecer não só os produtos em stock, mas também a história da empresa. Link da página do facebook: https://www.facebook.com/groups/550306828392545/ Como segunda opção, decidimos utilizar a variável do mix marketing direto para continuar a atualizar os nossos clientes habituais, com catálogos e newsletter’s. Para tal, a empresa tem de ter um budget definido de cinco mil euros. Dos cinco mil euros que a empresa utilizou na campanha de publicidade e promoção online, esperamos ter uma percentagem acima do objetivo esperado no que diz respeito ao nosso público-­‐alvo pretendendo atingir um objetivo a longo prazo de pelo menos mais 5% de clientes. Parte V- promoção de vendas
ü Título da campanha ü Objeto da campanha ü Objetivo da campanha ü Público-­‐alvo da campanha ü Calendarização da campanha ü Cartaz para publicitar a campanha 12 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Em relação a promoção de vendas da nossa empresa e da campanha criada, decidimos apresentar todos os aspetos e detalhes que dela fazem parte. A campanha da Luminosité, vais ser uma campanha promocional que terá como título «Luminosité à Noel» ( Brilho no Natal), o objeto promocional da campanha será um conjunto de peças Luminosité composto, por: um colar, uns brincos e um anel. Sem restrições será dirigido a todas as pessoas, que tenham possibilidades para comprar o nosso conjunto de natal, cujo objetivo da promoção será angariar mais clientes e alargar o nosso Brand Equity. A nossa campanha promocional, irá estar no mercado apenas uma semana, na época natalícia. O que fará com que a empresa obtenha mais lucros, pela procura, essencialmente, do conjunto promocional. Cartaz da campanha promocional: 13 Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3 Conclusão
Com este trabalho, conseguimos aprender novos conceitos e linguagem de marketing , que muito nos irá ajudar em futuros trabalhos. Ficámos com uma noção de como poderíamos eventualmente criar uma empresa, e publicitá-­‐la através dos meios que aprendemos nas aulas. 14