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10 Evoluções
Impactantes para o seu
Video Marketing
em 2015
INTRODUÇÃO
O vídeo online teve um crescimento
explosivo em 2014.
Para os empresários e profissionais de
marketing, o ano de 2015 oferece
oportunidades de criar um novo nível
de envolvimento da audiência para
obter melhores resultados.
O ano de 2015 começa e já
contemplamos o que está
reservado para o Vídeo Marketing.
A seguir, veja as 10 evoluções
que já estão acontecendo e como
você pode aproveitá-las.
Índice
#1 - Queda do Preço ..........................................
#2 - Plataformas Robustas ...................................
#3 - O Facebook no Páreo ...................................
#4 - Métricas de Engajamento ..............................
#5 - Vídeo Mobile .............................................
#6 - Captura de Leads .......................................
#7 - Animação .................................................
#8 - VeIocidade de Compartilhamento ....................
#9 - Fazer o Bem .............................................
#10 - Vídeos Interativos .....................................
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10 Evoluções Impactantes para o seu Video Marketing em 2015
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#1
Queda de Preço
#1
Queda de Preço
www.elance.com
www.odesk.com
Uma grande empresa pode contratar uma agência e
investir milhares de reais para criar um vídeo de alta
qualidade. Só que não! Não é preciso desembolsar
mais tanto dinheiro.
Freelancers podem fazer o mesmo trabalho por um
preço muito menor. Também é possível você mesmo
produzir seus vídeos (DIY – Do It Yourself).
Embora haja uma curva de aprendizagem, os
softwares melhoraram tanto que hoje é muito mais
fácil criar vídeos com qualidade.
Dica: Considere usar screencasts ou softwares de
animação para reduzir custos.
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#2
Plataformas Robustas
#2
Plataformas
Robustas
vs
O YouTube, criado em 2005, revolucionou o
entretenimento e tornou possível qualquer pessoa
subir um vídeo e compartilhá-lo com o mundo.
Essa plataforma também revolucionou o Video
Marketing para as empresas, oferecendo um lugar
gratuito para hospedar vídeos e gerar visibilidade.
Porém, quase 10 anos depois, esse cenário muda.
O YouTube ainda é um ótimo lugar para novas
empresas começarem o marketing de conteúdo. No
entanto, empresas estabelecidas deveriam investir em
plataformas com recursos mais robustos.
Outra coisa: no Youtube, para atrair a atenção da sua
audiência, você compete com vídeos de todo tipo (até
de gatinhos). É isso que você realmente quer?
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Existem plataformas especificamente projetadas
para empresas com diversos recursos avançados.
Essas soluções permitem que você hospede
conteúdo em seu próprio site, levando os visitantes
a manter o foco em seu produto. Isso significa
maior tempo de permanência no seu site pelos
visitantes, produzindo mais conversões.
Há também os benefícios de SEO ao hospedar
vídeos em seu domínio: vídeos sinalizam conteúdo
de alta qualidade para o Google Search Bots.
Plataformas
Robustas
E ainda: as pessoas tendem a compartilhar vídeos
com maior frequência do que artigos. Todas estas
ações sociais e embeds irão ajudar no seu SEO.
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#3
O Facebook no Páreo
#3
O Facebook
no Páreo
O Facebook deixou o contador de
views à disposição do público: uma
alternativa para o contador do
YouTube que tem muita influência
junto aos anunciantes.
O YouTube não reina mais de forma absoluta.
Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest, agora
suportam vídeos e é preciso dar um pouco de
atenção para cada uma destas redes sociais.
2014 foi o ano em que o Facebook desafiou o
YouTube. Na realidade, a maior rede social do
mundo está prestes a superar o YouTube em
uploads.
Assim, podemos esperar que a corrida continue
em 2015.
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#4
Métricas de Engajamento
#4
Métricas de
Engajamento
Estamos prestes a ver uma grande evolução em
métricas de vídeo.
Vamos ter acesso a melhores métricas de
engajamento do público tais como saber exatamente
quantas pessoas assistiram a um vídeo e até que
ponto; quantas vezes elas assistiram; quantas pessoas
clicaram na chamada à ação, etc.
Essas métricas irão fornecer informações valiosas para
melhorar seus vídeos e táticas.
Como a análise preditiva ganhará força em 2015, as
empresas vão usar essas métricas para direcionar os
Leads mais promissores e se comunicar de forma mais
eficaz para aumentar as vendas.
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#5
Vídeo Mobile
#5
Video Mobile
Hoje, quase 40% do tempo assistido de
vídeos no YouTube, vem de dispositivos
móveis.
De acordo com um estudo recente da
eMarketer, mais de 77% dos usuários de
tablet assistem vídeos em seus dispositivos,
e que a taxa de penetração vai crescer para
87% em 2018.
O MOBILE vai se tornar uma parte essencial
da estratégia de Video Marketing em 2015.
Será um ano para colocar ideias inovadoras
centradas nisso.
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DICAS MOBILE
Usuários móveis tendem a assistir a vídeos mais
curtos do que aqueles que estão assistindo em
laptops e computadores.
Portanto, ao usar texto em um vídeo, certifiquese de que seja grande (legível) o suficiente para
ler em uma tela de smartphone.
Inclua links diretamente dentro da chamada
à ação (CTA): não espere que os espectadores
digitem a URL no seus navegadores.
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#6
Captura de Leads
#6
Captura de Leads
Capturar Leads no player do vídeo se torna cada vez
mais uma tática valiosa para as empresas.
É possível armazenar os endereços de e-mail das
pessoas que assistem o vídeo em tempo real, em
plataformas de automação de marketing, como a
HubSpot e a Eloqua.
É importante ter uma chamada à ação (CTA)
cuidadosamente trabalhada no vídeo, conduzindo o
Lead ao longo do funil de vendas, seja para assistir
algo mais, visitar uma nova página, se inscrever ou
comprar um produto.
Adicionar CTAs com links em vídeos é agora mais
fácil, graças a ferramentas como a do YouTube Callto-Action Overlays e hospedagens de vídeo em
plataformas mais robustas.
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#7
Animação
#7
Animação
www.powtoon.com
Em um vídeo é possível ter ângulos interessantes de
câmera, iluminação diferenciada, locações
exuberantes e assim por diante.
Mas isso também é o que dificulta a produção de um
vídeo. Produção mais sofisticada custa dinheiro;
iluminação fria requer equipamento especial.
A animação torna mais fácil comunicar a sua
mensagem. Você não precisa aparecer no vídeo nem
contratar ninguém para aparecer. É também possível
mostrar cenários que nunca seriam viáveis se
tivessem que ser filmados por você.
Há excelentes plataformas que ensinam como
produzir vídeos de alta qualidade em um curto
espaço de tempo, até mesmo para pessoas que não
estão familiarizadas com softwares de vídeo.
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#8
Velocidade de Compartilhamento
#8
Velocidade de
Compartilhamento
A velocidade de compartilhamento dos vídeos
nos 3 primeiros dias de lançamento aumentou de
25% em 2013 para 42% em 2014, de acordo com
a Unruly.
Essa mudança de ritmo, em função do aumento
do consumo de vídeo através de dispositivos
móveis, afeta a estratégia de distribuição de
vídeos e anúncios para as marcas e agências.
O aumento na velocidade viral que a Unruly
registrou em 2014 significa que é mais vital do
que nunca anunciar de forma rápida nesta fase
crítica de lançamento, sob pena de perder o
potencial burburinho online.
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#9
Fazer o Bem
#9
Fazer o Bem
Números recordes de anúncios online promovendo
causas sociais aconteceram em 2014.
As empresas também usaram o poder emocional e o
alcance global do vídeo para aumentar a
conscientização de campanhas adicionando ao
mesmo tempo valor às suas marcas.
Sem dúvida, a mais comentada campanha de vídeo
foi o Desafio do Gelo (Ice Bucket Challenge), que
deu exposição maciça à doença neuro-degenerativa
ALS e a todos os milhões de uploads de vídeos de
celebridades.
O Desafio no Gelo gerou um bilhão de visualizações
no YouTube e 10 bilhões de views no Facebook. Mais
importante: ajudou a levantar mais de US$ 115
milhões em doações desde 29/07/2014.
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#10
Vídeos Interativos
#10
Vídeos Interativos
O vídeo interativo é, sem dúvida, um salto
importante para levar a audiência a um nível de
maior engajamento e interatividade.
Por isso, 2015 será o ano em que as empresas irão
incorporá-lo em suas estratégias de marketing.
Vídeos interativos são aqueles em que você clica
para escolher qual sequência do vídeo quer ver.
Isso possibilita uma experiência muito mais
envolvente do que assistir de forma passiva. www.interlude.fm
Dica: o seu vídeo interativo não pode ser linear, ou
seja, precisa ter várias vertentes. Crie um
organograma com o número de vídeos que você
necessita para cobrir todas as possibilidades e
mensagens que você quer transmitir.
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