GuanaBaRa - CeP 13073-240 CaMPinas / sP

Rua DR. BaRRos MonteiRo, 353
GuanaBaRa - CeP 13073-240
CaMPinas / sP - Fone: 3202.5400
www.DiReCaoCultuRa.CoM.BR
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Direção Cultura ProDuções
Balanço Cultural
2008
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MENSAGEM
2008 foi um bom ano para a Direção Cultura. Aproximando-se dos 10 anos de sua
fundação, realizamos vários projetos, conquistamos novos clientes, desenvolvemos
mais parcerias e, especialmente, conseguimos a fidelização de quase todos nossos
patrocinadores.
Numa época em que o tema sustentabilidade começa a permear cada vez mais
a agenda mundial, pudemos aliar arte, cultura e educação ambiental em diversos projetos,
especialmente o Teatro nas Escolas e o Oficinas de Animação. Ambos levaram a milhares
de crianças e adolescentes, todos alunos de escolas públicas, teatro infantil e desenho
animado.
Em 2008 pudemos levar a cultura a mais cidades do interior paulista, com projetos
como o Cinema na Praça, que apresentou filmes brasileiros, gratuitamente, a populações
de bairros periféricos. Foram exibidas produções premiadas, com censura livre, e, é claro,
distribuída muita pipoca.
Enfim, graças a nossos parceiros, clientes e patrocinadores, tivemos a oportunidade
de poder estimular e sensibilizar pessoas, desenvolver talentos e distribuir riquezas
intangíveis em diversos lugares. Afinal se o meio ambiente, a sociedade e a economia
são os três pilares da sustentabilidade, propiciar o contato do público com a arte é deixar
uma marca indelével na alma, que perpassa gerações.
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Foto: DivulGação
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Direç ão Cultur a
Somos uma Produtora Cultural e atuamos desde 1999 em projetos culturais via leis de Incentivos Fiscais.
Nossa Missão
_Transformar pessoas através da arte e da cultura
Nossa Visão
_Ser referência em ações da promoção da arte e da cultura
Valores
_Criatividade
_Qualidade
_Sustentabilidade
_Transparência
Serviços
1. Formatação de projetos customizados de acordo com as estratégias e interesses das empresas.
2. Apresentação de carteira de projetos aprovados e geridos pela Direção Cultura
3. Consultoria no desenvolvimento de políticas de patrocínio para integração da comunicação institucional
com as áreas cultural e social
4. Consultoria na utilização das leis de incentivos fiscais
5. Programação e curadoria artística e cultural
6. Consultoria em gestão cultural
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LEIS DE INCENTIVOS
FISCAIS
tr a B a l H a M o s
CoM as seGuintes leis De inCentiVos FisCais
Cultura
Lei Rouanet
Lei Federal 8.313/91 de incentivo à cultura que permite às empresas tributadas com base no Lucro Real
destinar até 4% do IR para projetos culturais aprovados pelo Ministério da Cultura.
PROAC /ICMS -SP
O Programa de Ação Cultural – PROAC, instituído pela lei Estadual 12.268, de 20/02/2006, oferece à empresa contribuinte do ICMS a oportunidade de patrocinar a produção artística e cultural do Estado de São
Paulo, apoiando financeiramente projetos credenciados pela Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo.
Quem participar do programa poderá aproveitar-se de benefício fiscal, creditando-se do valor destinado
ao patrocínio, em até 3% do ICMS devido.
Lei do Audiovisual
Lei Federal 8.685, de 20 de julho de 1993, de incentivo ao Cinema Nacional, permite às empresas tributadas com base no Lucro Real destinar até 3% do IR para projetos culturais aprovados pela Agência Nacional
do Cinema – ANCINE. (obs.: este incentivo concorre com o da Lei Rouanet).
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Esporte
Lei do Esporte
Lei Federal 11.438 de 29 de dezembro de 2006, de incentivo ao esporte, permite às empresas tributadas
com base no Lucro Real destinar até 1% do IR para projetos desportivos e paradesportivos previamente
aprovados pelo Ministério do Esporte. (obs.: este incentivo não concorre com o da Lei Rouanet).
Lei do FMDCA
Lei Federal que permite às empresas tributadas com base no Lucro Real destinar até 1% do IR para Fundos Municipais da Defesa dos Direitos da Criança e do Adolescente - FMDDCA – (ou para projetos sociais
cadastrados nos Conselhos Municipais, através dos Fundos). Esse fundo é gerido pelos Conselhos Municipais e apresenta algumas variações de acordo com cada município. (obs.: este incentivo não concorre com
o da Lei Rouanet nem com o da Lei do Esporte).
Exemplo de utilização conjunta das leis federais:
Lucro
anual
apurado
Imposto
de Renda
devido
Imposto
de Renda
recolhido
Destinação
Lei Rouanet
Destinação
FMDDCA
Destinação
Lei do
Esporte
R$ 30 milhões
R$ 4,5 milhões
(15%)
R$ 4,23 milhões
R$ 180.00,00 (4%)
R$ 45.000,00 (1%)
R$ 45.000,00 (1%)
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Projetos próprios
Projeto
Segmento
Incentivo
Patrocinador
Circuito Gerdau de Teatro
Teatro infantil
PAC/ICMS
Gerdau
Teatro nas escolas
Teatro infantil
PAC/ICMS
Arjowiggins e Ripasa
Circuito Aços Villares de Cinema
Audiovisual – exibição
Lei Rouanet
Aços Villares
Cinema na Praça
Audiovisual – exibição
Lei Rouanet
Conpacel
Oficinas de Animação
Audiovisual – produção
Lei Rouanet
Renovias
Concertos Metropolitanos
Música erudita
Lei Rouanet
Bosch, Apia e Usina Iracema
Total de R$ 1.500.000,00 em patrocínios via Lei Rouanet e PAC/ICMS-SP.
Em 2008 a Direção Cultura realizou projetos e eventos culturais em diversas áreas, com foco principal em
arte-educação, formação de público e educação ambiental, com destaque nas áreas de música e artes
cênicas.
Os projetos ‘Circuito Gerdau de Teatro’, ‘Teatro nas Escolas’ – patrocinado pelas empresas Arjowiggins
e Ripasa -, e a programação de teatro infantil da CPFL Cultura levaram espetáculos infantis de qualidade,
sempre de graça, especialmente a alunos de escolas públicas, atingindo 38.500 pessoas em 6 cidades do
Estado de São Paulo.
O projeto ‘Oficinas de Animação’, iniciado em 2007, promoveu eventos de lançamentos dos filmes produzidos em cada oficina nas cinco cidades atingidas pelo projeto, com a participação dos alunos, pais e
personalidades de cada cidade.
O ‘Circuito Aços Villares de Cinema’ e ‘Cinema na Praça’ proporcionaram o acesso gratuito a filmes nacionais de qualidade e com censura livre para cerca de 10.000 pessoas, levando a magia do cinema principalmente a bairros periféricos de cinco cidades do interior do estado de São Paulo.
Visando a formação de público para a música de orquestra, o projeto ‘Concertos Metropolitanos’ promoveu grandes apresentações abertas ao público e gratuitas, com a Orquestra Sinfônica Municipal de
Campinas e a Filarmônica de Rio Claro.
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Assessoria, Formatação e/ou Gestão
Instituição
Artistas
Ballet Juliana Omati
Dança Criança
Banda Cardeal Leme
Música e Músicos na Praça
Catedral Metropolitana de Campinas
Restauro do Órgão de Tubos
CDI Campinas
Oficinas de Fotografia Digital
Clóvis Torres ME
Retrato Emoldurado
CPTI – Centro Promocional Tia Ileide
Allegro – Música e Cidadania
Dalga Larrondo
Dr. Plástico
FASAM – Associação dos Pais e Amigos da Saúde Mental
Música para todos os Especiais
Fundação Síndrome de Down
Me veja com outros olhos
Associação Griots - Os Contadores de Histórias
Associação Griots - Os Contadores
de Histórias
Instituto Thomaz Perina
Implementação e manutenção do ITP
Jerci Maccari
As cores de uma trajetória
Laerte Asnis
O Passe e o Gol
Maurício Squarisi
Oficinas de Animação
Associação Sobre Viver
Sobre Viver / Dança Inclusiva
Sociedade Filarmônica de Valinhos
Sociedade Filarmônica de Valinhos
Tipo Produções
Reciclando a Cena
Zanzara Filmes
Documentário “Os Andrés”
Programação Cultural
Cliente
Espaço Cultural CPFL
Saraiva Mega Store Campinas
Shopping Iguatemi Campinas
Sociedade Hípica de Campinas
Programação
Teatro Infantil
Encontros Saraiva
Fim de semana Musical
Música na Senzala
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Quantidade
60 apresentações
12 palestras
126 apresentações
8 apresentações
R aPunzel / Cia. FuRunFunFuM
Foto: siMone stoiCov
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CirCuito GerDau
De teatro
“O Circuito Gerdau de Teatro tem o objetivo
de criar indivíduos apreciadores das artes
e da cultura, além de colaborar com
a formação de cidadãos mais confiantes,
críticos e participativos por meio dos temas
apresentados nas peças teatrais.
É um projeto integrado à política
de atuação social do Instituto Gerdau,
que foca seus investimentos em educação
nas comunidades em que está inserida”.
Foto: eveRalDo MaRtines
J o a q u i m B a u e r,
Diretor Executivo
C i r c u i t o G e r d a u d e Te a t r o
Com o patrocínio da Gerdau, o projeto Teatro nas Escolas levou aos alunos
do ensino fundamental de escolas públicas apresentações de teatro infantil
que buscaram cultivar a consciência ecológica.
A Gerdau patrocinou o projeto em 3 cidades do interior de São Paulo.
Mogi das Cruzes, Pindamonhangaba
e Sorocaba
64 apresentações de teatro infantil
Público atingido:
14.000 pessoas, entre alunos, professores e diretores
de escolas públicas de 1ª a 4ª séries,
alunos da APAE, de Centros Comunitários,
moradores das cidades das apresentações.
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ProJeto teatro NaS eSColaS
arJoWiGGiNS e riPaSa
P r o j e t o Te a t r o n a s E s c o l a s A r j ow i g g i n s e R i p a s a
Com patrocínio das empresas Arjowiggins e Ripasa, o projeto levou aos alunos do ensino fundamental de
escolas públicas de duas cidades do interior paulista, apresentações de teatro infantil que buscaram cultivar a consciência ecológica.
“A questão da cultura, do teatro,
das crianças e o tema da
preservação do meio ambiente,
é o que levou a Arjowiggins a apoiar
essa iniciativa e trazê-la aqui para Salto”.
“Se nós somarmos esforços, vamos atingir
sem dúvida uma comunidade, uma cultura
e um cuidado maior com o meio ambiente.
E é uma forma da empresa privada ligada
à empresa pública fazer junto cada vez
mais em prol da comunidade”.
Lina Nonaka,
Paulo Celso Basset ti,
Comunicação Coorporativa
da América Latina
Diretor Superintendente
Salto (Arjowiggins)
Americana (Ripasa)
18 apresentações de teatro infantil
11 apresentações de teatro infantil
Público atingido:
Público atingido:
6.203 alunos e 207 professores e diretores
8.000 alunos e 204 professores e diretores de
de escolas públicas de 1ª a 4ª séries.
escolas públicas de 1ª a 4ª séries.
200 pessoas de Salto
200 alunos da APAE de Salto
100 crianças e voluntários do Centro Educacional
Madre Paula G. Mayer
150 crianças da Associação Monte Carmelo
40 crianças de 4 a 6 anos da Creche Lar André Luis
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outRa Festa no Céu / GRuPo ÚltiMo tiPo
Foto: siMone stoiCov
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Foto: eDuaRDo santos
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CirCuito açoS
VillareS De CiNeMa
“Resgata uma simplicidade que une as pessoas”.
M a r i a Te r e s a O . I v o ,
público
“É importante porque dá oportunidade de mais pessoas participarem porque tem gente
que não tem condições de ir ao cinema”.
Eliane da Silva,
público
Circuito Aços Villares de Cinema
O projeto itinerante de exibição cinematográfica Cinema na Praça contou com o patrocínio da Aços
Villares e levou o cinema a praças públicas de 4 cidades do interior de São Paulo. Os filmes,
todos nacionais e com censura livre (Tainá 2, Dois Filhos de Francisco, Castelo Rá-Tim-Bum e Lisbela
e o Prisioneiro), foram escolhidos por um crítico de cinema.
Mogi das Cruzes, Pindamonhangaba,
Sorocaba e Taubaté
25 sessões em praças públicas
Público atingido:
7.420 moradores de Mogi das Cruzes, Pindamonhangaba, Sorocaba e Taubaté.
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CiNeMa Na Praça CoNPaCel
“As iniciativas culturais fazem parte da linha de foco da área de responsabilidade social
da Conpacel. E esse projeto casou perfeitamente com as idéias da empresa. O nosso
foco é trazer para os bairros iniciativas culturais que possam ter uma abrangência muito
grande de pessoas”.
Luciana Bueno,
Fotos: siMone stoiCov
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Assessoria de Relações Sociais
Cinema na Praça Conpacel
O projeto itinerante de exibição cinematográfica Cinema na Praça contou com o patrocínio da empresa
Conpacel (antiga Ripasa) e levou o cinema a praças públicas de Americana, no interior de São Paulo. Os
filmes foram escolhidos por um crítico de cinema.
Americana
8 sessões em praças públicas
Público atingido:
3.150 moradores da cidade
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oFiCiNaS De aNiMação
“Os alunos devem aproveitar a oportunidade que o município, o Executivo e a Secretaria
de Educação oferecem. E nós, da Renovias, agradecemos a oportunidade de poder ter
trazido à Mogi Mirim e à escola, esse trabalho”.
Rober to Mar tins,
Gerente de Comunicação
Oficinas de Animação
Patrocinado pela Renovias, o projeto promoveu 5 oficinas de desenho animado, para alunos de
escolas públicas de cinco cidades paulistas, com o tema “A importância da água na sociedade atual”. Os
adolescentes participaram de todas as fases da realização de um desenho animado, desde a pré-produção
até a finalização, tendo como resultado 5 vídeos de animação. Três deles foram selecionados para mostras
internacionais, nacionais e regionais de animação.
Rio da Onça Preta - 7 sessões no Festival Anima Mundi, em São Paulo e no Rio de Janeiro
Rio Canoas - 7 sessões no Festival Anima Mundi, em São Paulo e no Rio de Janeiro
O pequeno rio das cobras - 1 apresentação no Dia Internacional da Animação (Mostra Paulista),
em Valinhos (SP).
Cidade
Animação
Sinopse
São José do Rio Pardo
“O Guerreiro Navegante”
Barquinho de papel segue o curso do rio Pardo.
Mogi-Guaçú
“Mandi Guaçú”
O peixe Mandi-Guaçú testemunha a história
do rio Mogi-Guaçú.
Mogi-Mirim
“O pequeno rio das cobras”
Os jovens animam os fatos históricos mais
importantes às margens do rio Mogi-Mirim.
Mococa
“Rio Canoas”
Índio, em sua canoa, acompanha o desenvolvimento
do rio Canoas.
Jaguariúna
“Rio da Onça Preta”
Um frade testemunha o que acontece com
o Rio da Onça Preta.
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Foto: DivulGação
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CoNCertoS
MetroPolitaNoS
Com patrocínio das empresas Bosch, Usina Iracema e Ápia Veículos, o projeto levou música de qualidade
para todos os públicos em apresentações abertas e gratuitas com a participação da Orquestra Sinfônica
Municipal de Campinas e da Orquestra Filarmônica de Rio Claro.
Campinas, Limeira, Iracemápolis, Hortolândia
e Rio Claro
6 apresentações de música
Público atingido:
2.300 pessoas assistiram às apresentações em locais abertos ao grande público
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oRquestRa sinFôniCa MuniCiPal De C aMPinas
Foto: siMone stoiCov
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ProGraMação Cultural
Sociedade Hípica de Campinas
Música na Senzala
Programação musical no Espaço Cultural da Sociedade Hípica de Campinas. Em 2008, foram realizadas
8 apresentações.
Espaço Cultural CPFL
Te a t r o I n f a n t i l C P F L
Curadoria da programação de teatro infantil do Espaço Cultural. Em 2008, foram realizadas 60
apresentações de 30 espetáculos de teatro infantil.
Saraiva Mega Store Campinas
Curadoria da programação dos “Encontros Saraiva” de Campinas. Em 2008, foram realizadas 12 palestras
e debates com temas relacionados à cultura.
Shopping Iguatemi Campinas
Fim de Semana Musical
Em 2008, 126 apresentações no Shopping Iguatemi entreteram os clientes na praça de alimentação.
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Selo iNDePeNDeNte
KalaMata
Kalamata é o selo criado pela empresa
Direção Cultural Produções em 2005, para
registrar o trabalho de talentosos intérpretes,
compositores e arranjadores brasileiros,
que atuam principalmente nos segmentos
de música instrumental e erudita. São artistas
reconhecidos pelos apreciadores,
pela sua excelência, mas desconhecidos
do grande público, devido à estrutura do mercado
fonográfico – que gora começa mudar.
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eVeNto
reSPoNSaBiliDaDe
SoCial e leiS
De iNCeNtiVo
Em 2008, participar de 5 eventos relacionados
ao tema “Responsabilidade e Leis de Incentivo”,
ministrando palestras e distribuindo material
informativo para executivos de empresas
e gestores de entidades do terceiro setor:
Mann Hummel (Indaiatuba)
Fundação Educar (Campinas)
Federação das Entidades Assistenciais
de Indaiatuba (FEAI)
Espaço das Vilas (Campinas)
promovido pela Medley
Câmara Americana
do Comércio - Amcham Campinas
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Palestrantes:
Paulo Pinese, sócio-diretor da Delloite Touchet Tohmatsu e presidente do GEAC (Grupo de Empresários
Amigos das Crianças), falou sobre a Lei do Fundo Municipal dos Direitos das Crianças e dos Adolescentes.
Antoine Kolokathis, sócio-diretor da Direção Cultura, explicou as leis de incentivo à cultura – Lei Rouanet e Lei do PROAC – ICMS e apresentou alguns cases de projetos culturais realizados dentro do terceiro
setor.
Otavio Antoniacci Junior, coordenador do Instituto Robert Bosch, apresentou o case do Instituto exemplificando como a Bosch realiza sua política de Responsabilidade Social Corporativa através das leis de
incentivos fiscais.
Erb Ubarana, diretor de planejamento da empresa Escallato – Projetos em Qualidade de Vida, explicou a
Lei Federal de Incentivo ao Esporte, como pode ser utilizada, seus benefícios e os seus projetos aprovados
no Ministério do Esporte.
“Transmitir informações e ampliar conhecimentos. Este tem sido o resultado
mais observado nos Encontros sobre Responsabilidade Social e Leis de Incentivo
promovidos pela Direção Cultura. É uma satisfação poder participar de ricas discussões
e agradáveis momentos ao lado de representantes das organizações participantes.
As empresas ganham quando se utilizam dos benefícios das Leis e a Sociedade ganha
ao ter acesso à Cultura de qualidade”.
O t a v i o A n t o n i a c c i J u n i o r,
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Instituto Rober t Bosch
ClieNteS
apresenta
5jun_2008_20h
13jun_2008_20h
Sede do Clube Atlético Valinhense
Av. Onze de Agosto, 2095_Valinhos SP
Centro de Ciências Letras e Artes-CCLA
Rua Bernardino de Campos
989_Campinas - SP
entrada franca
Informações: 19 3871 5038 / 3871 4906
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