5. Versões das logomarcas

Manual de aplicação
das logomarcas do Grupo
Sumário
Apresentação
1. Contexto
2. Logomarcas
2.1. Cruzeiro do Sul Educacional
2.2. Universidade Cruzeiro do Sul
2.3. Módulo Centro Universitário
2.4. UDF Centro Universitário
3. Elementos das logomarcas
4. Proporções e alinhamento das logomarcas
5. Versões das logomarcas
5.1. Versões preferenciais positivas
5.2. Versões preferenciais negativas
5.3. Versões bicromáticas positivas
5.4. Versões bicromáticas negativas
5.5. Versões em PB positivas
5.6. Versões em PB negativo
5.7. Versões secundárias
6. Assinaturas secundárias
7. Área de reserva
8. Redução máxima
9. Cortes do símbolo gráfico
10. Identidade cromática
11. Identidade tipográfica
12. Usos incorretos
13. Arquivos eletrônicos
Atualizado em 26 de agosto 2008
Apresentação
Todas as vezes que uma marca conversa com seus
públicos ela expressa sua identidade, seja através de
um e-mail, de folhetos, anúncios, comerciais para TV,
embalagens de produtos, uniformes etc. A logomarca
é a primeira expressão dessa identidade e deve simbolizar
a síntese de tudo o que a marca representa.
Aqui você encontra as principais características e normas
que devem ser observadas e aplicadas para garantir uma
implementação efetiva das novas identidades visuais
das instituições que compõem a holding Cruzeiro do Sul
Educacional, representadas neste manual através de suas
logomarcas. Elas estão contempladas aqui, e são quatro:
a logomarca da holding Cruzeiro do Sul Educacional e
as logomarcas das instituições de ensino Universidade
Cruzeiro do Sul, Módulo Centro Universitário e UDF
Centro Universitário.
As regras identificadas neste manual devem ser seguidas
com atenção para garantir a integridade das marcas do
Grupo e estabelecer coerência entre o que elas são e a
forma como são percebidas pelos seus públicos.
Atualizado em 26 de agosto 2008
1. Contexto
Ao ampliar sua atuação por meio da aquisição de
outras instituições de ensino superior, a Universidade
Cruzeiro do Sul deu origem à holding Cruzeiro do Sul
Educacional, composta pela Universidade Cruzeiro do Sul,
Módulo Centro Universitário e UDF Centro Universitário.
Diante dessa realidade, houve a necessidade de rever a
identidade visual dessas marcas em função dos atributos
e objetivos do grupo, e da maneira como ele queria ser
percebido.
Assim, foram criadas novas logomarcas para cadauma das
instituições do Grupo, que refletem sua singularidade
como uma holding educacional de qualidade incontestável,
que tem tradição e está adaptada às necessidades
contemporâneas de ensino e aprendizagem, com
respeito às pessoas, proximidade, excelência, seriedade,
e, principalmente, diversidade que é a sua grande riqueza.
Essas logomarcas seguem um sistema de identidade
visual que alinha as unidades de negócio do Grupo e
objetiva criar sinergia e continuidade entre elas, para
que sejam percebidas como parte de um grupo que
caminha em direção a objetivos únicos e fala por meio
de uma única voz.
Atualizado em 26 de agosto 2008
2. Logomarcas
2.1. Cruzeiro do Sul Educacional
A Cruzeiro do Sul Educacional é a logomarca-mãe.
A partir dela, foram criadas as logomarcas das outras três
instituições, que se relacionam diretamente através da
utilização do símbolo gráfico “estrela”, do logotipo, do
descritivo e de suas proporções.
Atualizado em 26 de agosto 2008
2. Logomarcas
2.2. Universidade Cruzeiro do Sul
Atualizado em 26 de agosto 2008
2. Logomarcas
2.3. Módulo Centro Universitário
Atualizado em 26 de agosto 2008
2. Logomarcas
2.4. UDF Centro Universitário
Atualizado em 26 de agosto 2008
3. Elementos das logomarcas
Logotipo
As logomarcas do Grupo são formadas por três
elementos: o símbolo gráfico, o logotipo e o descritivo.
Símbolo Gráfico
O símbolo gráfico das logomarcas é representado
por uma estrela que traz uma cor diferente para cada
logomarca. Contemporânea, ela reflete o nome do Grupo
e traduz os principais atributos da marca Cruzeiro do Sul
Educacional e das suas outras três marcas: a constelação
que aponta o caminho para formar indivíduos capazes de
transformar a realidade por meio do conhecimento.
O símbolo gráfico “estrela” pode ser utilizado separado
do logotipo.
Símbolo gráfico
Descritivo
Descritivo
Símbolo gráfico
Logotipo
Logotipo
O logotipo presente nas logomarcas foi desenvolvido
a partir da tipografia Bliss Extra Bold, com ajustes nas
entreletras e formas, para melhorar a legibilidade.
Logotipo
Descritivo
O descritivo direciona a área de atuação da instituição e
é composto a partir da tipografia Bliss Regular, também
com ajustes nas entreletras e formas.
Logotipo
Símbolo gráfico
Atualizado em 26 de agosto 2008
Descritivo
Símbolo gráfico
Descritivo
4. Proporções e alinhamento das logomarcas
Ao lado são demonstradas as proporções para a construção
correta das logomarcas do Grupo.
/3
As distâncias entre os elementos das logomarcas e
suas alturas são proporcionais à medida de “ ”. Cada
unidade do grid de construção é obtida dividindo-se
“ ” em 12 partes.
/6
/12
Em situações onde mais de uma logomarca do Grupo
for utilizada, o alinhamento entre estas deve ser baseado
pela estrela, tanto na horizontal, quanto na vertical.
/3
/6
/12
Atenção: Não redesenhe as
logomarcas, sempre utilize os
arquivos originais fornecidos com
este manual.
/3
/6
/6
/12
/3
/6
/6
/12
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.1. Versões preferenciais positivas
As versões preferenciais positivas das logomarcas do
Grupo estão demonstradas ao lado.
Não existem outras variações quanto à diagramação
entre seus elementos, eles devem compor as logomarcas
tal como aparecem aqui.
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.2. Versões preferenciais negativas
As versões preferenciais negativas das logomarcas do
Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são de uso
exclusivo em fundos com a cor azul da identidade
cromática do Grupo.
Não existem outras variações quanto à diagramação
entre seus elementos, eles devem compor as logomarcas
tal como aparecem aqui.
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.3. Versões bicromáticas positivas
As versões bicromáticas positivas das logomarcas do
Grupo estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas
somente para serigrafia, adesivo recortado e reduções
extremas (vide capítulo Redução máxima).
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.4. Versões bicromáticas negativas
As versões bicromáticas negativas são indicadas somente
para serigrafia, adesivo recortado e reduções extremas
(vide capítulo Redução máxima).
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.5. Versões em PB positivas
As versões em PB positivas das logomarcas do Grupo
estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente
para relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor.
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
5. Versões das logomarcas
5.6. Versões em PB negativas
As versões em PB negativas das logomarcas do Grupo
estão demonstradas ao lado. Elas são indicadas somente
para relevo seco, hot stamping e impressões em uma cor.
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
6. Assinaturas secundárias
Para suportes em que, por restrições de formato, as
logomarcas do grupo não puderem ser aplicadas em
sua assinatura principal, foi desenvolvida a assinatura
secundária. Seu uso é restrito e recomendado para
materiais com formatos mais verticais, exemplo: totens
de sinalização, banners... Para sua correta utilização, o
regramento das assinaturas secundárias é o mesmo
utilizado nas assinaturas horizontais.
Atenção: As logomarcas ao lado
são de uso restrito.
Atualizado em 26 de agosto 2008
7. Área de reserva
/2
A área de reserva tem o objetivo de preservar a integridade
das logomarcas e melhorar sua identificação quando
aplicadas juntamente com outros elementos visuais. Ela
é delimitada por “ /2”. Não interfira na área delimitada
pela moldura cinza com desenhos, fotos ou textos.
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
/2
Atualizado em 26 de agosto 2008
8. Redução máxima
A redução máxima é determinada com o objetivo
de preservar a legibilidade da logomarca. As versões
bicromáticas devem ser utilizadas apenas para reduções
menores que as estabelecidas para versões preferenciais.
Reduções máximas para
versões preferenciais
32 mm
25 mm
32 mm
25 mm
20 mm
18 mm
Atualizado em 26 de agosto 2008
Reduções máximas para
versões de uso restrito
16 mm
14 mm
9. Cortes do símbolo gráfico
O símbolo gráfico,
um elemento de apoio à diagramação
O símbolo gráfico, estrela, presente em todas as
logomarcas do grupo pode ser utilizado isoladamente
como elemento de apoio à diagramação dos materiais
do grupo. Ele transmite atributos de jovialidade e
contemporâneidade além de representar em sua
simbologia o caminho do conhecimento, esses conceitos
são muito importantes em toda a instituição, por isso
utilize o símbolo gráfico do grupo pensando em tudo o
que ele representa em seu desenho.
A partir da divisão do símbolo gráfico em 6 partes
na largura (cada parte representada pela letra X) e 6
partes na altura (cada parte representada pela letra Y)
estabelecemos um regramento e possibilidades de cortes.
1x
2x
3x
4x
5x
6x
1y
2y
3y
4y
5y
6y
Cada corte deve conter no mínimo 2 unidades no
eixo X e 2 unidades no eixo Y. Alguns exemplos são
demonstrados ao lado.
Exemplo 1:
Corte 1x / 1y a 6y
Atualizado em 26 de agosto 2008
Exemplo 2:
Corte 1x a 6x / 1y a 3y
Exemplo 3:
Corte 5x a 6x / 2y a 3y
10. Identidade cromática
A identidade cromática do Grupo tem como cor principal
o Azul Pantone 541C acrescida de cores complementares
para cada instituição.
Cruzeiro do Sul
Educacional
A cor complementar do Cruzeiro do Sul Educacional é
preferêncialmente prata (Pantone 877C), a utilização
do cinza correspondente é de uso restrito onde não há
possibilidade de reproducão desta cor.
Universidade
Cruzeiro do Sul
Módulo Centro
Universitário
UDF Centro
Universitário
Atualizado em 26 de agosto 2008
Pantone 541C
100C 60M 0Y 50K
11R 66G 121B
Hexadecimal 0B4279
Pantone 877C (prata)
0C 0M 0Y 35K (cinza correspondente)
184R 184G 184B
Hexadecimal B8B8B8
Pantone 541C
100C 60M 0Y 50K
11R 66G 121B
Hexadecimal 0B4279
Pantone 144C
C 35M 100Y K
228R 171G 0B
Hexadecimal E4AB00
Pantone 541C
100C 60M 0Y 50K
11R 66G 121B
Hexadecimal 0B4279
Pantone 390C
30C 0M 100Y 0K
202R 210G 22B
Hexadecimal CAD216
Pantone 541C
100C 60M 0Y 50K
11R 66G 121B
Hexadecimal 0B4279
Process Color Cyan
100C 0M 0Y 0K
0R 163G 231B
Hexadecimal 00A3E7
11. Identidade tipográfica
Família principal
A identidade tipográfica do grupo Cruzeiro do Sul
Educacional é formada pela família Bliss, a mesma usada
na construção do logotipo do Grupo. É a única que pode
ser utilizada no desenvolvimento de qualquer material de
comunicação da marca.
Família Principal
Bliss Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Bliss Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Bliss Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Bliss Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Família secundária
Em cartas, dados variáveis de formulários, memorandos,
e-mails, os textos deverão ser compostos com a família
tipográfica Verdana nos variados pesos. Nas massas de
texto usar, preferencialmente, corpo 10.
Grafia
Para padronização da grafia do Grupo devemos utilizar:
Cruzeiro do Sul Educacional (iniciais “C, S, E” maiúsculas);
Universidade Cruzeiro do Sul (iniciais “U, C, S” maiúsculas);
Módulo Centro Universitário (iniciais “M, C, U” maiúsculas);
UDF Centro Universitário (Iniciais “UDF, C, U” maiúsculas).
A tipografia Bliss deve ser
adquirida por meio do site:
http://www.typography.net.
Fornecê-la sem a compra é pirataria.
Atualizado em 26 de agosto 2008
Família Secundária
Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Verdana Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
12. Usos incorretos
Respeitar as regras de aplicação das logomarcas do Grupo
Cruzeiro do Sul Educacional é respeitar sua identidade
e garantir sua integridade, portanto, não se deve alterar
nenhum elemento das logomarcas, seguindo apenas os
direcionamentos presentes neste manual.
Ao lados estão representados alguns exemplos de usos
incorretos da logomarca Cruzeiro do Sul Educacional.
Estes usos incorretos se estendem para as demais
logomarcas do grupo.
Atualizado em 26 de agosto 2008
Não utilize o logotipo sem o
símbolo gráfico “estrela”.
Não distorça a forma da
logomarca.
Não altere a diagramação
entre o símbolo e o logotipo
Não altere a diagramação entre o
descritivo e o logotipo
Não altere as cores institucionais.
Não altere a tipografia do logotipo
12. Usos incorretos
Ao lados estão representados alguns exemplos de usos
incorretos da logomarca Cruzeiro do Sul Educacional.
Estes usos incorretos se estendem para as demais
logomarcas do grupo.
Não aplique a logomarca no meio
de um texto
Não rotacione a logomarca
Rud dolortio od ming ea
faccum illandr ercipsumIm del ulla commy
nulla at. Pit laorper
illamcommy nos.
Atualizado em 26 de agosto 2008
Não interfira na área de reserva
da logomarca
Não distorça a logomarca na
horizontal ou na vertical
Não utilize a logomarca em
fundos sem contraste
Não utilize a logomarca em fundos fotográficos
que interfiram na legibilidade da logomarca
13. Arquivos eletrônicos
O CD fornecido com este manual traz sua versão em PDF
e os originais eletrônicos das logomarcas. O sistema de
nomenclatura demonstrado ao lado auxilia na identificação dos
arquivos. A organização das pastas, representada abaixo, separa
cada logomarca do Grupo e ajuda na localização dos arquivos.
pref (preferncial)
bi (bicromática)
pb
Logomarcas
Educacional
Preferencial
Bicromatica
PB
Cruzeiro do Sul
Preferencial
Bicromatica
PB
cmyk
pantone
rgb
pb
educacional_pref_pos_cmyk.eps
educacional
cruzeiro
modulo
udf
pos (positiva)
neg (negativa)
.ai
.eps
.jpg
Modulo
Preferencial
Bicromatica
PB
UDF
Preferencial
Bicromatica
PB
Atualizado em 26 de agosto 2008
Atenção: Não redesenhe as
logomarcas, sempre utilize os arquivos
originais fornecidos com este manual.
As logomarcas foram desenvolvidas em
Adobe Illustrator CS3, é recomendado
o uso deste software para uma perfeita
reprodução das logomarcas.
Recomendações importantes
Esse Manual contempla todo o regramento das logomarcas
da holding Cruzeiro do Sul Educaciona. Não altere, em
hipótese alguma, os elementos aqui apresentados, siga
sempre as regras que esse Manual instrui.
Os elementos aqui apresentados não podem ser alterados
e nem utilizados na criação de novas logomarcas.
Em caso de dúvidas consulte o Departamento de
Marketing com Mary Wakabara (11) 2037-5782.
Créditos
Coordenação geral: Mary Wakabara
Projeto: Interbrand